Цитата из книги «Сильный бренд. От стратегии и бренд-дизайна до статуса и лидерства»

Стратегия позиционирования бренда может быть резюмирована в официальном заявлении о  позиционировании, которое включает четыре элемента: цель (целевая аудитория), систему ориентиров или систему координат (область использования), точку отличия (атрибут отличия, отличительная характеристика) и основание для  доверия