Цитаты из аудиокниги «Эстетический интеллект. Как его развивать и использовать в бизнесе и жизни», страница 4

Компания Frito-Lay, главный игрок на китайском рынке чипсов, знаменита тем, что разрабатывает

Я использую понятие эстетическая эмпатия , чтобы сформулировать еще одну важную мысль насчет приобретения и эволюции эстетического интеллекта: он начинается с развития эстетической восприимчивос

Основная задача заключается в том, чтобы найти возможность задействовать эстетические аспекты товара или услуги и за счет этого отстраниться от лидера

эстетика  – это удовольствие, которое мы, люди, получаем от восприятия объекта или от его воздействия на наши органы чувств. Эстетический интеллект  – еще один важный термин, к которому мы будем часто обращаться: это наша способность понимать, интерпретировать и выражать чувства, возникающие в связи с объектом или переживанием.

«шотландкой»: рисунок из красных, черных и бежевых полос именуют «клетка Хеймаркет» 195

компаниях типа Estée Lauder, где в основе работы лежат мечты и стремления потребителей,

Если вам важно разобраться, каковы коды вашего бренда – и не имеет значения, сто лет компании или пять, – первым делом вы должны провести, как я выражаюсь, «аудит бренда». Открывайте архивы: чем богаче наследие, на которое опирается торговая марка, тем обширнее ваш арсенал. Давно существующим компаниям невероятно полезно заглянуть в архивы и вспомнить о прошлых достижениях или решениях – так часто делают в модных домах, и нередко это приводит к настоящим прозрениям.

Что делает код бренда – будь то логотип, мелодия телефонного звонка или символ – узнаваемым? Что за секретный ингредиент обеспечивает моментальную запоминаемость и мощную связь с продуктом или услугой? Существует четыре критерия, отличающих такие коды. Надежный код проверен временем, точен и специфичен, может быть защищен юридически, актуален.

Еще в 1960-х Хорст Речелбахер, начинающий стилист из  Миннеаполиса, совершил революцию в области продуктов по уходу за волосами. Он родился в Австрии в 1941 году; его мать занималась лекарственными травами, а отец делал обувь. Уже в 17 лет Речелбахер считался

компании часто находят возможности воздействовать на чувства и эмоции