Цитаты из аудиокниги «Эстетический интеллект. Как его развивать и использовать в бизнесе и жизни», страница 2

Компания Recess, расположенная в долине реки Гудзон, – первопроходец в этой сфере. Под брендом Recess продается вода, которая обогащена не оказывающим негативного воздействия экстрактом конопли и обладает обезболивающими, успокаивающими, противовоспалительными свойствами – одним словом, помогает «расслабиться» без наркотического опьянения. Напиток содержит адаптогены, способствующие снижению уровня стресса, улучшающие память, повышающие концентрацию и иммунитет 248 .

Эстетика – понятие гораздо более широкое, это важнейший элемент стратегии бизнеса

чипсами Pringles, зигзагообразное плетение и рисунок

Неважно, какой стиль вы выбираете: научившись осознавать и совершенствовать собственное направление, сможете лучше понимать свои чувства и ощущения и совершенствовать эстетический интеллект.

Всем, кто занимается строительством бренда, советую максимально защищать свои сильные коды. Компании часто совершают серьезные ошибки в этом плане. В какой-то момент руководство Veuve Clicquot стало всерьез обсуждать, не надоел ли публике традиционный яично-желтый цвет этикетки, не стал ли он слишком банальным, не пора ли от него отказаться. Как мы понимаем, команда в итоге решила этого не делать, однако идея рассматривалась. Организации, в которых сильна творческая сторона, стремятся сохранять

эстетических принципов в бизнесе – удовольствие: мы получаем возможность поднять настроение и разбудить воображение за счет сенсорного восприятия

профессиональными успехами обязана не только диплому МВА от

темный оттенок зеленого (сосновой хвои, Pantone PMS349);

В-третьих, используйте упаковку, которая воздействует на эмоции и чувства.  Исследования показывают, что влияние бренда возрастает на 30 %, если упаковка задействует более одного органа чувств 212 . Важны любые приемы, побуждающие взять продукт с полки, в том числе цветовые сочетания и текстуры материалов. Скорее всего, люди поддадутся соблазну потрогать товар, если оформление приятно на ощупь. Выпуклость, эффект объема, необычная поверхность (гладкая, волнистая, ребристая, грубая и др.) или фор

. Как же компании это удалось? Благодаря балансу между историческим наследием и готовностью к обновлению.