Цитаты из аудиокниги «Эстетический интеллект. Как его развивать и использовать в бизнесе и жизни», страница 2

чипсами Pringles, зигзагообразное плетение и рисунок

Неважно, какой стиль вы выбираете: научившись осознавать и совершенствовать собственное направление, сможете лучше понимать свои чувства и ощущения и совершенствовать эстетический интеллект.

напитка. Начнем с простого примера: бокал для вина. Чем тоньше стекло, тем вкуснее вино – и это не снобизм, а научный факт. Химики утверждают, что винные пары по-разному ведут себя в зависимости от формы и толщины стекла, и это может влиять на то, как мы ощущаем вкус: в одних случаях – позитивно, в других – негативно 29 . Принято считать, что шампанское кажется вкуснее, если налито в высокий узкий бокал, а в

Всем, кто занимается строительством бренда, советую максимально защищать свои сильные коды. Компании часто совершают серьезные ошибки в этом плане. В какой-то момент руководство Veuve Clicquot стало всерьез обсуждать, не надоел ли публике традиционный яично-желтый цвет этикетки, не стал ли он слишком банальным, не пора ли от него отказаться. Как мы понимаем, команда в итоге решила этого не делать, однако идея рассматривалась. Организации, в которых сильна творческая сторона, стремятся сохранять

эстетических принципов в бизнесе – удовольствие: мы получаем возможность поднять настроение и разбудить воображение за счет сенсорного восприятия

профессиональными успехами обязана не только диплому МВА от

темный оттенок зеленого (сосновой хвои, Pantone PMS349);

В-третьих, используйте упаковку, которая воздействует на эмоции и чувства.  Исследования показывают, что влияние бренда возрастает на 30 %, если упаковка задействует более одного органа чувств 212 . Важны любые приемы, побуждающие взять продукт с полки, в том числе цветовые сочетания и текстуры материалов. Скорее всего, люди поддадутся соблазну потрогать товар, если оформление приятно на ощупь. Выпуклость, эффект объема, необычная поверхность (гладкая, волнистая, ребристая, грубая и др.) или фор

. Как же компании это удалось? Благодаря балансу между историческим наследием и готовностью к обновлению.

Эстетическое наполнение продукта обусловливает изменение мотивации потребителя, который перестает рассуждать в категориях функциональности и полезности и начинает выбирать прежде всего впечатления, получает вдохновение, сохраняет приятные воспоминания