Читать книгу: «Маркетинг как сериал. Истории, которых ждут», страница 4

Шрифт:

5. Бизнес-ритуалы и традиции

Ежедневно в 12:00 с Нарышкина бастиона Петропавловской крепости раздается пушечный выстрел. И его все ждут, люди собираются каждый день, чтобы не пропустить это событие. Если ваш бизнес – салон красоты, можно, например, устраивать сеансы росписи «боди-арт» по пятницам.

6. Биографии

Можно рассказывать о биографиях людей, которые прямо или косвенно относятся к вашей сфере. Например, если ваша компания – это туристическое агентство, начните публиковать биографии знаменитых путешественников.

7. Виды спорта

Внимание, магазины спортивных товаров и спортивного питания!

7.1. Прекрасный образец серийности: три серии в одном макете.

Промопаспорт:

Ваша идея:

____________________________________________

8. Витрина или магазин

Красивый способ представить многообразие ассортимента, подобрав товары по определенному признаку. Прекрасно подойдет магазину товаров для хобби, как это видно в примере 8.1.

8.1. Фестиваль «Леонардо» порадовал выставкой: на витринах можно увидеть работы людей, которые приняли участие в мастер-классах. Пропагандистский посыл нагляден: хенд-мейд доступен всем!

Промопаспорт:

Ваша идея:

____________________________________________

9. Вредители

Оттого что они вредоносные и некрасивые, они не менее интересные. Можете найти визуализации микробов из рекламы «Доместос» – очень живописные они! Неплохая идея – сериал про вымышленную банду вредителей (мышей, мух, муравьев…), орудующую в доме до тех пор, пока не пришел герой, который расправится с ней.

9.1. Все препараты для уничтожения микробов обязательно визуализируют их (это помогает произвести впечатление).

Промопаспорт:

Ваша идея:

____________________________________________

9.2. В рекламе шампуня изобразили в образе вредителей даже проблемы с волосами.

Промопаспорт:

Ваша идея:

____________________________________________

10. Вредные советы

Обычные советы из вызывающего доверие источника полезны. Но они менее интересны, чем вредные.

10.1. Вот такой совет можно превратить в сериал «Врагов можно есть, хорошенько пережевывая»:

Промопаспорт:

Ваша идея:

____________________________________________

11. Времена года

Все знают, что их четыре. С межсезоньями – шесть. Идут они всегда в определенной последовательности, и ждать их надо соответственно. Удобно для промоушн: опираясь на время года, можно выстраивать характер акции (осенний ценопад или весенняя ценовая оттепель), а можно просто указать, что это весенний тираж, и тогда люди начнут ждать летнего.

11.1. Даже если сезоны – всего лишь названия в меню, вы можете выбрать любимый, остальные оставив на потом.

Промопаспорт:

Ваша идея:

____________________________________________

12. Время суток

Их тоже четыре, они тоже наступают в определенной последовательности, и это очень облегчает жизнь про-движенца.

12.1. Перед вами две стороны одной визитки – дневная и ночная сторона города.

Промопаспорт:

Ваша идея:

____________________________________________

13. Выборка тематических событий: что было в этот день X лет назад

Интерес можно вызвать, подобрав события из прошлого, которые прямо или косвенно идут на пользу вашему бизнесу – помогают сбыту или поддерживают репутацию. Например, если вы производите металлоискатели, можно регулярно включать в новостную ленту события из прошлого, рассказывать о кладах, найденных в разное время в разных местах планеты.

14. Вырванные листки из чьей-то личной записной книжки или отрывного календаря

Интересный ход, получится почти детективная история о том, чего посторонним знать вообще не положено.

14.1. Такой кусочек частной жизни можно показывать регулярно:

Промопаспорт:

Ваша идея:

____________________________________________

15. Галерея (фотографий, картин), музей, выставка

Сериал об искусстве или о том, что можно подать как искусство.

15.1. Взгляните на эти «произведения» – вспоминаете славные студенческие времена? Читали такое на партах (а может, сами выцарапывали)? А теперь подумаем, почему бы не сделать такой сериал для канцтоваров? Конечно, я не предлагаю портить парты и другое имущество учебного заведения. Но эти перлы вполне можно использовать для фотовыставки на сайте.

Промопаспорт (если взять идею для канцтоваров):

Ваша идея:

____________________________________________

15.2. «Маска, я тебя знаю!» Да и кто не знает изображенных на упаковке персонажей? Купив такую маску, можно поиграть в игру «кем сегодня побыть».

Промопаспорт:

Ваша идея:

____________________________________________

15.3. Идея собрать коллекцию картин на крышках – игра, которая позволит больше продать. Вот такую коллекцию я увидела в Вене – в сувенирном магазине при выходе из художественного музея.

Можно купить все картины в миниатюре – на крышечках баночек с медом.

Промопаспорт:

Ваша идея:

____________________________________________

15.4. Промоушн-потенциалом обладают разные поверхности: зеркала, полы, потолки, лестницы. В одном кафе Ростова-на-Дону я увидела трудолюбивые… стены. Их можно использовать, чтобы организовать выставку картин. Эта идея находится на пересечении интересов трех сторон: художница получает площадку для демонстрации своих работ, кафе – промоушн, клиент – дополнительное развлечение. И да, после первой такой выставки мы начинаем ждать следующей – серий может быть сколько угодно.