Реклама
текстОбъем 438 страниц
2021 год
В этой книге Эндрю Чен рассказывает, как мировые компании преодолевают проблемы «холодного старта» и масштабируют свои продукты до миллиардов пользователей, используя сетевые эффекты.
При запуске бизнеса неизбежно возникают две проблемы: как громко заявить о себе на рынке, когда ваш продукт еще не использует большое количество людей, и как добиться его вирусного распространения.
В этой книге:
– личный опыт руководителя и интервью с топ-менеджерами LinkedIn, Twitch, Zoom, Dropbox, Tinder, Uber, Airbnb и Pinterest;
– подробные разборы запуска удачных и провалившихся сетевых продуктов с выводами;
– теоретическая база: полный цикл жизни сетевых продуктов и общие закономерности этого рынка;
– схемы и принципы, которые можно применять в различных продуктах и отраслях.
Новый мессенджер, маркетплейс или агрегатор – всем им нужны первоначальные пользователи, чтобы привлекать других и быстро развиваться. В какой бы сфере вы ни работали, сетевые эффекты открывают путь для прорыва новых продуктов, привлекая клиентов за счет вирусного роста и сарафанного радио.
Для кого эта книга
Для тех, кто запускает или развивает бизнес.
Для всех, кому нужны миллионы пользователей.
На старте книга показалась довольно скучной, но когда начались кейсы титанов айтишного бизнеса, стало по-веселее. Эндрю Чен, при неоспоримом авторитете в своей сфере, пишет просто фигово или жалеет деньги на редактора ?
Если не обращать на это внимания, можно почерпнуть много идей для бизнеса. Книга – универсальное руководство по масштабированию, с реальными примерами таких компаний как Uber, AirBnB, Twitter, LinkedIn и Dropbox ?
В наших хваленных бизнес школах дающих сегодня MBA по-прежнему эта тема обходится стороной , про сетевой эффект - нет отдельной дисциплины и в составе общего маркетинга тоже нифига. Книжек, переведенных на эту тему сегодня нет. Это вполне емкое издание, которое открывает всю механику. Вполне основательный труд, на который можно положиться и сослаться.
Приятно читать книги, написанные качественно и с использованием большого количества реального практического материала. Даже если тема не очень близка, получаю удовольствие от такой книги. Это как раз одна из них.
Оставьте отзыв
Сетевой эффект в классическом понимании заключается в увеличении ценности продукта по мере того, как его начинают использовать больше людей
Отзывы
3