Эстетический интеллект. Как его развивать и использовать в бизнесе и жизни

В мире, где все можно скопировать, единственное, что нельзя подделать, – это безупречный вкус. Полин Браун, в течение 25 лет возглавлявшая североамериканское подразделение Moet Hennessy Louis Vuitton, раскрывает главный секрет успеха роскошных брендов и приглашает вас в мир, где эстетика становится конкурентным преимуществом. Это не сухая теория маркетинга, а погружение в философию красоты, ощущений и эмоций, которые управляют нашим выбором и определяют судьбу брендов.

Цитаты из книги:

"Если вы не можете объяснить смысл существования своего продукта или компании, бизнесу суждено умереть."

"Создавать вещи с провоцирующим, смелым, привлекательным дизайном, добиваясь эмоциональной связи с потребителем за счет идеального качества."

"Если вы научитесь внимательнее смотреть вокруг и складывать в копилку все, что знаете или пережили, обязательно появятся новые и необыкновенные идеи."

"Массу разочарований и огорчений всегда вызывает неудачный дизайн: мелкий и нечитаемый шрифт; нагромождение образов, от которых рябит в глазах… До 50% покупателей отказываются от товара, если его неудобно брать и нести."

"Радость, счастье, восторг – как бы вы ни называли яркий и острый наплыв приятных эмоций – способствуют снижению давления, укрепляют иммунитет, даже повышают нашу продуктивность."

Сильные стороны автора: Опираясь на многолетний опыт у рука одного из лидеров рынка роскоши, Полин Браун предлагает уникальный синтез практического менеджмента и тонкого понимания красоты. Ее книга, наполненная реальными кейсами и личными наблюдениями, вдохновляет на пересмотр и повышение качества жизни, меняет отношение к привычным вещам и заставляет задуматься о неосознанных факторах, которые руководят покупками ваших клиентов.

На какие вопросы отвечает книга:

– Как превратить эстетику в мощный бизнес-инструмент?

– Как развить в себе эстетический интеллект и научиться им управлять?

– Почему одни продукты вызывают восторг, а другие – разочарование, и как этого избежать?

– Как эмоции клиента влияют на его лояльность и вашу прибыль?

– Как научиться генерировать блестящие идеи, просто внимательно наблюдая за миром?

Аудиокнига – Позвольте голосу профессионального диктора провести вас по лабиринтам эстетического интеллекта, превратив дорогу на работу или вечернюю прогулку в источник вдохновения.

Электронная книга – Носите целую библиотеку эстетики в своем кармане, чтобы в любой момент обратиться к мудрости Полин Браун и найти ответ на вызовы бизнеса и жизни.

Бесплатный ознакомительный фрагмент – Сделайте первый шаг к развитию своего вкуса прямо сейчас, прочитав начало книги и почувствовав, как меняется ваше восприятие мира.