Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджерТекст

Читать фрагмент
Как читать книгу после покупки
Нет времени читать книгу?
Слушать фрагмент
Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер
Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер
− 20%
Купите электронную и аудиокнигу со скидкой 20%
Купить комплект за 528 422,40
Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер
Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер
Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер
Аудиокнига
Читает Алекс Лайт
299
Синхронизировано с текстом
Подробнее
Описание книги

Эта книга всемирно известного специалиста в области маркетинга Филипа Котлера стала настольной для миллионов руководителей и специалистов по маркетингу. В ней в сжатой и понятной форме изложены 80 концепций эффективного маркетинга, наиболее важных для успеха компаний в современных условиях. Эта книга дает наилучшее представление как о классических инструментах маркетинга, которые прошли испытание временем, так и новых инновационных разработках, которые стали использоваться только в последние годы.

Книга обязательна к прочтению бизнесменам, менеджерам отдела маркетинга всех уровней, а так же студентам.

Подробная информация
  • Возрастное ограничение: 12+
  • Дата выхода на ЛитРес: 01 ноября 2012
  • Дата написания: 2010
  • Объем: 220 стр. 3 иллюстрации
  • ISBN: 978-5-9614-2369-3
  • Переводчик: Александр Чех, Лариса Царук, Т. В. Виноградова
  • Правообладатель: Альпина Диджитал
  • Оглавление
Книга Филипа Котлера «Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер» — скачать в fb2, txt, epub, pdf или читать онлайн. Оставляйте комментарии и отзывы, голосуйте за понравившиеся.
Другие версии
Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер
Аудиокнига
Читает Алекс Лайт
299
Цитаты 22

Центральная проблема современного бизнеса заключается не в дефиците товаров, а в дефиците потребителей.

+27zakhari

Удачный выбор названия приносит, конечно, большую пользу. Поясним это на примере. Группе испытуемых показали фотографии двух красивых женщин и предложили отдать предпочтение одной из них. Голоса разделились примерно поровну. Потом экспериментатор изменил условия: сообщил, что одну из женщин зовут Гертрудой, а другую – Дженнифер. На этот раз женщине по имени Дженнифер было отдано 80  % голосов.

+20sarmun51

Компания Pepsi-Cola, чтобы получить возможность продавать в России свои напитки, пообещала содействовать продаже русской водки за рубежом.

+15sarmun51

Компания становится либо творцом истории, либо историей.

+10Rum_truffle_LiveLib

Контрольные показатели для маркетинга: • число новых клиентов (в процентах от среднего числа клиентов); • число потерянных клиентов (в процентах от среднего числа клиентов); • число возвращенных клиентов (в процентах от среднего числа клиентов); • соотношение числа недовольных, нейтрально настроенных, удовлетворенных и весьма удовлетворенных клиентов (в процентах); • процент клиентов, которые говорят, что они еще что-нибудь купили бы у компании; • процент клиентов, которые говорят, что порекомендуют вашу компанию другим людям; • процент клиентов, которые говорят, что продукты компании – их выбор в данной категории; • процент клиентов, которые правильно определяют запланированное позиционирование и дифференциацию компании; • средний уровень восприятия качества продукта компании по отношению к соответствующему показателю для главного конкурента.

+4korobkov.vadim
Ещё 5 цитат
Лучший отзыв
N
30 июля 2015, 15:49Notarget

Отличная книга!

Я уже несколько раз (примерно каждые год-два) перечитываю эту книгу.

После первого прочтения мне показалось, что автор приводит совершенно очевидные и понятные вещи, и мне все ясно, и я знаю, что и как делать. Но недавно перечитал ее снова и я понял, что, оказывается, в действительности раньше я ничего не понимал в маркетинге и использовал информацию из книги только на 10 процентов, не более.

Я считаю, что это лучшая книга по маркетингу. Четкое изложение основ и правил, отсутствие ненужной «воды» и легкий стиль письма – все это облегчает и упрощает восприятие материала. Книга Филиппа Котлера «Маркетинг от А до Я» – это библия маркетолога. И не только для маркетолога. :)

Котлер постоянно дает акцент на то, что маркетинг – это в первую очередь понимание своей аудитории. Раньше мне так не казалось. Но со временем и с полученным опытом я полностью согласился с автором. Это должны понимать не только маркетологи фирм и предприятий, но все руководители и специалисты.

Очень рекомендую эту книгу для прочтения всем бизнесменам.

Пожаловаться+30Поделиться:
Оставить отзыв
Отзывы (26)
a
08 августа 2016, 19:04andykulakov

Абсолютно теоретическое пособие, хотя автор пытался разбавить текст некоторыми практическими примерами. Все понятия раскрыты, но на очень общем уровне, поэтому эту книгу с легкостью могут заменить бесплатные статьи на Википедии. Ни студентам, ни, тем более, практикующим специалистам она пользы не принесет.

Пожаловаться+8Поделиться:
F
16 февраля 2017, 09:53Fric

В книге описываются базовые принципы маркетинга, приведено много примеров из жизни, как та или иная компания добилась успеха. Подавляющее большинство примеров и теории применимы больше к b2c, к b2b применимы в меньшей степени.

Воды в книге вроде бы и нет, но и конкретных руководств к действию здесь тоже не найдете. Думаю, книга будет полезна тем, кто впервые сталкивается с понятием маркетинга, и хочет узнать что это такое и с чем его едят. Для практиков маркетинга книга может быть полезна, чтобы освежить знания, и, возможно, почерпнуть свежие идеи из практических примеров.

Пожаловаться+5Поделиться:
z
01 февраля 2014, 23:18zinovoy

Замечательное пособие для начинающих

Лучшее пособие для начинающих изучать маркетинг, все остальные книги писаны заумно, эту можно прочесть за день с пользой для дела или просто для общего развития вдумчивому потребителю и продавщу, а не только менеджеру и маркетологу. Специалисту тоже не повредит – поможет систематизировать уже имеющиеся знания и вспомнить о некоторых подзабытых моментах. Мне книга хороо помогла в работе.

Пожаловаться+8Поделиться:
Р
25 июня 2019, 17:27Ракета

Как сказал ранее про эту книгу, человек давший ей 5 звезд «легкий стиль письма». На мой взгляд уж слишком легкий.

Для тех кто ищет тут практических советов по маркетингу. Можете расслабиться. Их тут нет. Зато тут есть куча очевидных советов сдобренных тоннами воды, типа «Дизайн важен», «Бренд важен», «Инновации важны», «Имидж важен», «Конкуренты опасны», «Консультанты полезны» и т.д. Причем мусолит каждый из этих тезисов как минимум на 2 страницы.

Вывод. Не могу рекомендовать эту книгу даже новичкам, т.к. в ней абсолютно никакой полезной информации. Все эти тезисы очень поверхностные и как результат очень очевидные.

Это моя вторая книга Котлера, первая была «10 смертных грехов маркетинга» и была точно такой же ватой. Единственное оправдание которое я могу придумать для автора, это то что книга была написана еще в 2003 году. Возможно в 2003 году она и была бестселлером.

Пожаловаться+2Поделиться:
Ещё 5 отзывов
Купите 3 книги одновременно и выберите четвёртую в подарок!

Чтобы воспользоваться акцией, добавьте нужные книги в корзину. Сделать это можно на странице каждой книги, либо в общем списке:

  1. Нажмите на многоточие
    рядом с книгой
  2. Выберите пункт
    «Добавить в корзину»