Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер Текст

Читать фрагмент
Как читать книгу после покупки
Нет времени читать книгу?
Слушать фрагмент
-30 c
+30 c
-:--
-:--
Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер
Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер
− 20%
Купите электронную и аудиокнигу со скидкой 20%
Купить комплект за $8,06 $6,44
Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер
Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер
Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер
Аудио
Читает Алекс Лайт
$4,56
Подробнее
Описание книги

Эта книга всемирно известного специалиста в области маркетинга Филипа Котлера стала настольной для миллионов руководителей и специалистов по маркетингу. В ней в сжатой и понятной форме изложены 80 концепций эффективного маркетинга, наиболее важных для успеха компаний в современных условиях. Эта книга дает наилучшее представление как о классических инструментах маркетинга, которые прошли испытание временем, так и новых инновационных разработках, которые стали использоваться только в последние годы.

Книга обязательна к прочтению бизнесменам, менеджерам отдела маркетинга всех уровней, а так же студентам.

Подробная информация
  • Возрастное ограничение: 12+
  • Дата выхода на ЛитРес: 01 ноября 2012
  • Дата написания: 2010
  • Объем: 220 стр. 3 иллюстрации
  • ISBN: 978-5-9614-2369-3
  • Переводчик: Александр Чех, Лариса Царук, Т. В. Виноградова
  • Правообладатель: Альпина Диджитал
  • Оглавление
Книга Филипа Котлера «Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер» — скачать в fb2, txt, epub, pdf или читать онлайн. Оставляйте комментарии и отзывы, голосуйте за понравившиеся.
Другие версии
Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер
Аудио
Читает Алекс Лайт
$4,56
Цитаты 10

Центральная проблема современного бизнеса заключается не в дефиците товаров, а в дефиците потребителей.

+12zakhari

Компания становится либо творцом истории, либо историей.

+4Rum_truffle_LiveLib

Компания Pepsi-Cola, чтобы получить возможность продавать в России свои напитки, пообещала содействовать продаже русской водки за рубежом.

+2sarmun51

Контрольные показатели для маркетинга: • число новых клиентов (в процентах от среднего числа клиентов); • число потерянных клиентов (в процентах от среднего числа клиентов); • число возвращенных клиентов (в процентах от среднего числа клиентов); • соотношение числа недовольных, нейтрально настроенных, удовлетворенных и весьма удовлетворенных клиентов (в процентах); • процент клиентов, которые говорят, что они еще что-нибудь купили бы у компании; • процент клиентов, которые говорят, что порекомендуют вашу компанию другим людям; • процент клиентов, которые говорят, что продукты компании – их выбор в данной категории; • процент клиентов, которые правильно определяют запланированное позиционирование и дифференциацию компании; • средний уровень восприятия качества продукта компании по отношению к соответствующему показателю для главного конкурента.

+2korobkov.vadim

Ричард д'Авени, автор книги «Гиперконкурентное соперничество» [12], заметил: «В конце концов останется всего два типа фирм: фирмы, которые разрушат свои рынки, и фирмы, которые не смогут выдержать напора».

+2vk_215800282
Ещё 5 цитат
Лучший отзыв
N
30 июля 2015, 15:49Notarget

Отличная книга!

Я уже несколько раз (примерно каждые год-два) перечитываю эту книгу.

После первого прочтения мне показалось, что автор приводит совершенно очевидные и понятные вещи, и мне все ясно, и я знаю, что и как делать. Но недавно перечитал ее снова и я понял, что, оказывается, в действительности раньше я ничего не понимал в маркетинге и использовал информацию из книги только на 10 процентов, не более.

Я считаю, что это лучшая книга по маркетингу. Четкое изложение основ и правил, отсутствие ненужной «воды» и легкий стиль письма – все это облегчает и упрощает восприятие материала. Книга Филиппа Котлера «Маркетинг от А до Я» – это библия маркетолога. И не только для маркетолога. :)

Котлер постоянно дает акцент на то, что маркетинг – это в первую очередь понимание своей аудитории. Раньше мне так не казалось. Но со временем и с полученным опытом я полностью согласился с автором. Это должны понимать не только маркетологи фирм и предприятий, но все руководители и специалисты.

Очень рекомендую эту книгу для прочтения всем бизнесменам.

Пожаловаться+17Поделиться:
Оставить отзыв
Отзывы (19)
a
08 августа 2016, 19:04andykulakov

Абсолютно теоретическое пособие, хотя автор пытался разбавить текст некоторыми практическими примерами. Все понятия раскрыты, но на очень общем уровне, поэтому эту книгу с легкостью могут заменить бесплатные статьи на Википедии. Ни студентам, ни, тем более, практикующим специалистам она пользы не принесет.

Пожаловаться+6Поделиться:
F
16 февраля 2017, 09:53Fric

В книге описываются базовые принципы маркетинга, приведено много примеров из жизни, как та или иная компания добилась успеха. Подавляющее большинство примеров и теории применимы больше к b2c, к b2b применимы в меньшей степени.

Воды в книге вроде бы и нет, но и конкретных руководств к действию здесь тоже не найдете. Думаю, книга будет полезна тем, кто впервые сталкивается с понятием маркетинга, и хочет узнать что это такое и с чем его едят. Для практиков маркетинга книга может быть полезна, чтобы освежить знания, и, возможно, почерпнуть свежие идеи из практических примеров.

Пожаловаться+5Поделиться:
z
01 февраля 2014, 23:18zinovoy

Замечательное пособие для начинающих

Лучшее пособие для начинающих изучать маркетинг, все остальные книги писаны заумно, эту можно прочесть за день с пользой для дела или просто для общего развития вдумчивому потребителю и продавщу, а не только менеджеру и маркетологу. Специалисту тоже не повредит – поможет систематизировать уже имеющиеся знания и вспомнить о некоторых подзабытых моментах. Мне книга хороо помогла в работе.

Пожаловаться+6Поделиться:
a
22 января, 18:30autoreg851189205

Супер книга, упорядочил все свои знания и опыт по маркетингу. Все четко по полочкам расписано.

Рекомендую к прочтению всем , кто хочет начать свой стартап бизнес.

Пожаловаться+1Поделиться:
Ещё 5 отзывов
Нужна помощь
Купите 3 книги одновременно и выберите четвёртую в подарок!

Чтобы воспользоваться акцией, добавьте нужные книги в корзину. Сделать это можно на странице каждой книги, либо в общем списке:

  1. Нажмите на многоточие
    рядом с книгой
  2. Выберите пункт
    «Добавить в корзину»