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Name: 30 Minuten Filmen mit dem Smartphone
Author: Jörg Rositzke
ISBN: 9783967401349

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Jörg Rositzke

30 Minuten

Bibliografische Information der Deutschen Nationalbibliothek Die Deutsche Nationalbibliothek verzeichnet diese Publikation in der Deutschen Nationalbibliografie; detaillierte bibliografische Daten sind im Internet über http://dnb.d-nb.de abrufbar.

ISBN Buchausgabe: 978-3-96739-082-7

ISBN epub: 978-3-96740-134-9

Umschlaggestaltung: die imprimatur, Hainburg

Umschlagkonzept: Martin Zech Design, Bremen

Lektorat: Eva Gößwein, Berlin

Fotos in Kap. 4.1: morrowlight/Shutterstock.com

Fotos in Kap. 4.2: Ljupco Smokovski/Shutterstock.com

Autorenfoto: Katharina Bodmann

Satz: Zerosoft, Timisoara (Rumänien)

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In 30 Minuten wissen Sie mehr!

Dieses Buch ist so konzipiert, dass Sie in kurzer Zeit prägnante und fundierte Informationen aufnehmen können. Mithilfe eines Leitsystems werden Sie durch das Buch geführt. Es erlaubt Ihnen, innerhalb Ihres persönlichen Zeitkontingents (von 10 bis 30 Minuten) das Wesentliche zu erfassen.

Kurze Lesezeit

In 30 Minuten können Sie das ganze Buch lesen. Wenn Sie weniger Zeit haben, lesen Sie gezielt nur die Stellen, die für Sie wichtige Informationen beinhalten.

Zahlreiche Zusammenfassungen innerhalb der Kapitel erlauben das schnelle Querlesen.

Ein Register erleichtert das Nachschlagen.

Inhalt

Vorwort

1. Alles Video oder was?

Wie und warum Videos wirken

Neue Wege in der Unternehmenskommunikation

Die Macht von YouTube

2. TV-Studio im Taschenformat

Ein Gerät verändert die Kommunikationswelt

Hochkant oder quer?

Systemvoraussetzungen

3. Grundlagen der Videografie

Wir erzählen Geschichten in Bildern

Die häufigsten Fehler

Sinnvolles Zubehör

4. Und Action!

Aufsager

Interview

Kurze Dokumentation

5. Die nächsten Schritte

Manuelle Einstellungen

Der Film entsteht im Schnitt

Übung macht den Meister

Vom Plan bis zum Schnitt – in 7 Schritten zum perfekten Video

Fast Reader

Der Autor

Weiterführende Literatur

Vorwort

Beim Filmen ist es so wie beim Kochen: Ich kann in einem uralten Topf auf einem billigen Herd das köstlichste Essen zubereiten und in einer modernen Küche mit den besten Geräten etwas Ungenießbares. Genauso macht eine gute Kamera noch lange keinen guten Film. Ein alter Spruch unter Fotografen erklärt das gut: „Ein Amateur wünscht sich die beste Ausrüstung, ein Profi sucht nach den besten Motiven. Aber der Meister wünscht sich das perfekte Licht!“

Ein guter Film ist die Summe vieler Faktoren. Was brauchen wir dafür? Zunächst einmal eine gute, im besten Fall außergewöhnliche Idee. Grundlagenwissen übers Filmen und Schneiden schadet auch nicht. Wichtig sind Kreativität in der Umsetzung und gutes Licht. Fertig ist der Film. Ob er mit einer teuren und mit viel Technik vollgepackten Profi-Kamera gedreht wurde oder mit einem Smartphone, spielt heute keine Rolle mehr.

Zugegeben: Das war einmal anders. Es ist noch gar nicht so lange her, da waren die qualitativen (und vor allem auch preislichen) Unterschiede zwischen Consumer-Kameras und Broadcast-Equipment gigantisch. Aber heute? Das Smartphone hat die Videografie revolutioniert. Es ist klein, handlich, einfach zu bedienen, immer griffbereit und bietet dabei eine unfassbare Qualität. Zumindest dann, wenn ein paar grundlegende Dinge beim Filmen beherzigt werden.

Genau dabei soll dieses Buch helfen. Es soll Sie befähigen, mit Ihrem Smartphone aussagekräftige Videos zu drehen, ohne sich lange mit den technischen Feinheiten des Filmens zu beschäftigen. Denn Videos sind enorm wirkungsvolle Kommunikationstools, die Ihre Position im Markt sichtbar stärken können. Und das Smartphone ist gerade aufgrund seiner einfachen Bedienbarkeit ein großartiges Werkzeug zur Produktion dieser Filme.

Viele erfolgreiche Videos wünscht Ihnen

Jörg Rositzke

1.Alles Video oder was?

Mehr als eine Milliarde Stunden Video werden Tag für Tag bei YouTube angesehen. Wie kommt diese unfassbare Zahl zustande? Menschen lieben Videos, Menschen lieben Filme. Warum? Die Antwort ist einfach: Wir lieben Videos, weil sie direkt ins Herzund in den Kopf gehen. Die Verbindung aus bewegten Bildern und emotionalem Ton schafft ein Gefühl des unmittelbaren Erlebens. Wir müssen aktiv nichts tun, um den Inhalt eines Films zu verstehen. Wir müssen nicht lesen können oder vorher Gebrauchsanweisungen studieren. Wir nehmen Videos einfach mit den Wahrnehmungsorganen auf. Wohl auch deshalb kann kein anderes Medium Emotionen so gut transportieren wie Video. Hand aufs Herz: Wer hat nicht schon einmal bei einem besonders traurigen Hollywoodstreifen Tränen vergossen? Und wir alle wissen: Emotionen verkaufen am besten. Doch obwohl wir das alle wissen, nutzen nur etwa 25 Prozent der mittelständischen Unternehmen in Deutschland Videos für ihre Kommunikation. Mit diesem Buch möchte ich helfen, die Hemmschwelle zu senken, und Unternehmern und Selbstständigen den Weg zu wirkungsvollen Videos ebnen.

1.1Wie und warum Videos wirken

Das ganze Leben ist ein Video. Wenn wir beispielsweise durch die Stadt gehen, dann sehen wir Autos, die an uns vorbeifahren, und hören parallel dazu das Heulen der Motoren, das Quietschen der Reifen oder aggressives Hupen. Aus der kombinierten Wahrnehmung von Bild und Ton, die uns in die Wiege gelegt wurde, leiten wir ohne Anstrengung Informationen ab („Das Auto fährt schnell!“) oder entwickeln sogar Gefühle („Das Hupen nervt!“). Genau diese Kombination aus Bild und Ton wirkt auch in Filmen und Videos. Wenn wir uns also einen Film oder ein Video ansehen, entsteht häufig unbewusst ein Gefühl des unmittelbaren Erlebens. Wir sehen und hören Dinge oder Situationen und verknüpfen damit automatisch Gedanken oder Gefühle. Im Video wie im wahren Leben.

Verstehen, ohne zu lernen

Diese Art der Wahrnehmung müssen wir nicht lernen. Sie ist von Tag eins an vorhanden. Wir sind auf die Welt gekommen und konnten von Anfang an sehen und hören. Ganz im Gegensatz zum Lesen. Ab dem sechsten Lebensjahr wurde uns das Verständnis von Buchstaben beigebracht, und dieses Verständnis fällt uns oft nicht leicht. Den Inhalt und die Botschaft eines Videos wahrzunehmen und zu verstehen ist da schon deutlich einfacher. Nicht umsonst verschwinden die klassischen Bedienungsanleitungen immer mehr. An ihre Stelle treten YouTube-Tutorials, also Erklärvideos. Es gibt heute kaum mehr etwas, das sich nicht über YouTube lernen lässt. Ein Kollege erzählte mir neulich stolz, dass er seine Waschmaschine mithilfe eines Tutorials eigenhändig repariert hätte. An dieser Stelle sei verraten: Dieser Kollege ist kein sonderlich begabter Techniker.

Aufs Wesentliche beschränken

Ein gutes Video ist kein Hexenwerk. Und Sie können auch sofort damit loslegen, denn das wichtigste Produktionsmittel haben Sie bereits in der Hosentasche: Ihr Smartphone.

Wichtig ist, dass wir das Smartphone als das verstehen, was es ist: ein einfach zu bedienendes mobiles Werkzeug. Deshalb halte ich nicht viel davon, ein Smartphone mit allen möglichen zusätzlichen Ausrüstungsgegenständen aufzurüsten. Denken Sie immer daran: Das Smartphone ist beim Filmen ein reines Mittel zum Zweck. Wer damit Videos drehen möchte, sollte sich auf das Wesentliche beschränken. Ja – ein externes Mikrofon und ein als Stativ nutzbarer Selfie-Stick können Wunder wirken. Das sollte es dann bitte auch schon gewesen sein. Wenn Sie anfangen, Stativlampen aufzustellen, oder eine zweite Kamera für einen Gegenschuss benötigen, dann sind andere technische Lösungen, etwa günstige Systemkameras, besser geeignet.

Generell gilt: In diesem Buch spreche ich immer über Alltagsproduktionen. Videos, die keinen größeren Zeitaufwand und keine professionelle Produktion erfordern. Wenn es größer werden soll, Sie beispielsweise einen aufwendigen Imagefilm für Ihr Unternehmen planen, dann lassen Sie bitte Profis ran. Die Produktion eines dramaturgisch inszenierten Films ist ein kreativer und zeitaufwendiger Prozess, den externe Videografen, Regisseure, Autoren oder Mediengestalter übernehmen sollten, während Sie sich weiter um Ihr Business kümmern können.

Videokommunikation ist denkbar einfach. Durch die Kombination aus Bild und Ton entsteht beim Betrachter häufig ganz unbewusst ein Gefühl des unmittelbaren Erlebens.

1.2Neue Wege in der Unternehmenskommunikation

Kaum etwas ist besser geeignet, Ihr Unternehmen oder Sie als Unternehmer zu präsentieren, als bewegte Bilder und dazu passender emotionaler Ton. Mithilfe von Videokommunikation lassen sich Produkte, Projekte oder Ereignisse nicht nur beschreiben, sondern aus unterschiedlichen Blickwinkeln zeigen und einfach erklären. Ganz egal, ob Sie die eigenen Mitarbeiter, Ihre Kunden oder die Allgemeinheit ansprechen – Videokommunikation wirkt bei jeder Zielgruppe.

Mit dem Ausbruch der Corona-Pandemie im Jahr 2020 haben die meisten Unternehmen (gezwungenermaßen) das Medium Video in ihre Kommunikation eingebunden und nutzen seitdem wie selbstverständlich Programme wie Zoom, Teams, Skype, Google Meet oder andere. Dabei hat sich gezeigt, dass Videokommunikation das unmittelbare Gespräch in vielen Bereichen problemlos ersetzen kann. Interessanterweise wurde nach kurzer Eingewöhnung ein Großteil der Videokonferenzgespräche mit dem Smartphone geführt. Auch hier zeigten sich die Vorteile des mobilen Endgeräts schnell: Das Smartphone ist fast immer und überall verfügbar und im Gegensatz zum PC oder Laptop nicht auf einen festen Internetzugang oder WLAN angewiesen. Dank LTE oder 5G funktioniert die Datenübertragung über das mobile Endgerät mittlerweile fast überall ohne Probleme. Und doch: Trotz der guten Erfahrungen mit Zoom & Co. haben viele Unternehmer den zweiten Schritt nicht getan. Sie nutzen nach wie vor kaum Videokommunikation für ihre Außendarstellung. Genau da liegt Ihre Chance: Verschaffen Sie sich einen Vorsprung gegenüber Ihren Wettbewerbern, indem Sie Ihre Kommunikation durch bewegte Bilder bereichern.

Emotionales Employer Branding

Mit dem Medium Video können Sie übrigens nicht nur Kunden ansprechen. Es ist auch das mit Abstand stärkste Kommunikationsmittel für Employer Branding, weil es eben nicht nur Fakten, sondern auch Emotionen transportieren kann. Mithilfe eines kurzen Videos kann ein Unternehmen nicht nur seine Leistungswerte, sondern auch seine sympathischen Seiten nach außen tragen. Gerade auf der Suche nach neuen Talenten ist das ein oft entscheidender Faktor. Und doch nutzen nur wenige Unternehmen Videos im Employer Branding. Stattdessen werden Anzeigen gebucht, die niemand liest, oder Imagebroschüren gedruckt, die spätestens nach einem halben Jahr nicht mehr aktuell sind. Woran liegt das?

Viele (insbesondere ältere) Unternehmer glauben immer noch, dass Videos teuer sind. Ihre Hemmschwelle, sich selbst in bewegten Bildern zu präsentieren, ist außerdem groß. Dabei ist es gerade durch die Möglichkeiten des Smartphones denkbar einfach, sich ohne großen technischen oder finanziellen Aufwand auf sympathische Weise von seinen Wettbewerbern abzusetzen. Doch die meisten Unternehmer wollen es unbedingt perfekt machen! Sie schrecken vor dem vermeintlich amateurhaften Ansatz eines Smartphone-Videos zurück und verpassen dabei eine enorme Chance. Denn lebendige und sympathische Videokommunikation kann ein wichtiger Schlüssel zum Herzen Ihrer zukünftigen Mitarbeiter sein.

Authentizität ist der Schlüssel

Verstellen Sie sich nicht! Das merkt der Betrachter Ihres Videos sofort. Nichts ist schlimmer als ein gekünstelter Auftritt vor der Kamera mit einem sorgfältig auswendig gelernten Text. Seien Sie einfach so, wie Sie sind. In der Regel werden Sie als Unternehmer oder Selbstständiger das Smartphone für situative Videos nutzen, die kein vorbereitetes Konzept oder Skript erfordern. Vielmehr handelt es sich in den meisten Fällen um ein in die Kamera gesprochenes Statement, den kurzen Ausschnitt aus einer Präsentation oder ein Gespräch oder Interview mit einem Experten zu einem bestimmten Thema.

Videoformate für die Unternehmenskommunikation

Das gängigste (mit dem Smartphone zu produzierende) Videoformat in der Unternehmenskommunikation ist das in die Kamera gesprochene Statement, der sogenannte Aufsager. Hierbei kann es sich beispielsweise um eine Grußbotschaft, einen regelmäßig verbreiteten Informationsfilm oder auch eine Produktvorstellung handeln. Aber auch für Interviews mit interessanten Persönlichkeiten oder Experten für besondere Fachgebiete eignet sich das Smartphone hervorragend. Ein drittes Einsatzgebiet ist die Produktion kurzer Dokumentationen, die beispielsweise Veranstaltungen reflektieren oder Baufortschritte zeigen. Für all diese Videoformate gilt: Sie sind schnell und einfach zu produzieren und lassen sich in die alltägliche Kommunikation integrieren. In Kapitel 4 gehe ich ausführlich auf die Produktion dieser drei Formate ein.

Für besondere und wichtige Videos wie Imagefilme oder aufwendige Produktfilme rate ich dringend von einer selbst gemachten Smartphone-Produktion ab. Holen Sie sich für solche Fälle unbedingt erfahrene Profis ins Boot. Ein schlecht gemachter Imagefilm wird schnell zum gefährlichen Bumerang! Beispiele hierfür finden Sie reichlich bei YouTube.

Produktionen mit dem Smartphone:

•Kurze Statements

•Interviews mit interessanten Persönlichkeiten oder Experten

•Kurze Dokumentationen von Veranstaltungen oder Projekten

Produktionen mithilfe von Profis:

•Imagefilme für Unternehmen

•Produktpräsentationen

•Aufwendige Dokumentationen

•Werbespots für TV- und Online-Kanäle

Videos sind eine sehr sinnvolle und lebendige Komponente der Unternehmenskommunikation. Viele Formate lassen sich einfach mit dem Smartphone produzieren.

1.3Die Macht von YouTube

Als Google das Videoportal YouTube im Jahr 2006 kaufte, zahlte der amerikanische Internetkonzern einen Kaufpreis von rund 1,65 Milliarden Dollar. Auf den ersten Blick eine gigantische Summe. Aus heutiger Sicht würde man jedoch sagen: ein echtes Schnäppchen. Denn heute ist dieses YouTube nicht nur die größte Videoplattform der Welt, sondern gleichzeitig (nach Google) die zweitgrößte Suchmaschine.

Unter allen Internetseiten weltweit ist YouTube die Nummer zwei nach Google. Zum Vergleich: Facebook liegt auf Rang sieben und Amazon auf neun (Stand Dezember 2020). Dabei ist YouTube die Unterhaltungsund Informationsplattform der jüngeren Generation. Es ist eine Suchmaschine, die mehr liefert als bloße Fakten. Sie liefert visuelle Eindrücke und echte, unmittelbare Emotionen!

Ein paar Fakten zu YouTube

Das Portal Brandwatch.com veröffentlicht zu YouTube folgende Zahlen aus dem Jahr 2020:

•YouTube ist mit 1,9 Milliarden Nutzern die zweitbeliebteste Social-Media-Plattform nach Facebook (ca. 2,8 Mrd.).

•Jede Minute werden auf YouTube 400 Stunden Videomaterial hochgeladen.

•Jeden Tag werden weit über eine Milliarde Stunden an YouTube-Videos angesehen, mehr als auf Netflix und Facebook zusammen.

•70 Prozent der YouTube Views stammen von mobilen Geräten.

•Die durchschnittliche Betrachtungsdauer über mobile Geräte beträgt mehr als 40 Minuten.

Dabei hat sich die Plattform in den letzten Jahren immer mehr verändert und entwickelt. Längst dient YouTube nicht mehr nur der Unterhaltung. Viele Nutzer gehen auf YouTube, um sich über Produkte oder Dienstleistungen zu informieren und am Ende eine Kaufentscheidung zu treffen. Sie nutzen das Videoportal regelmäßig in ihrem Alltag. Daher können Sie getrost davon ausgehen, dass auch Ihre Zielgruppe auf YouTube nach Informationen und nach Lösungen für ihre Probleme sucht.

Der eigene YouTube-Kanal

Aus diesem Grund ist es für Unternehmer sehr sinnvoll, einen YouTube-Kanal mit Informationen rund um eigene Produkte oder Dienstleistungen aufzubauen. Dieser Kanal ist so etwas wie ein virtuelles Schaufenster. Er ist eine Plattform, der Ihre Zielgruppe (bestehende und künftige Kunden, aber auch Mitarbeiter) regelmäßig mit aktuellen Informationen versorgt. Dabei lohnt es sich, diesen Kanal regelmäßig zu pflegen und auszubauen. Je mehr Besucher sich nämlich auf Ihrem Kanal bewegen, desto interessanter wird er auch für YouTube. Und YouTube schlägt seinen Nutzern immer wieder die beliebtesten Videos und Kanäle zu bestimmten Themen vor. Hingegen finden Kanäle ohne nennenswerte Frequenz bei diesen Vorschlägen kaum Beachtung.

Was macht einen guten YouTube-Kanal aus?

Es werden regelmäßig (zum Beispiel einmal pro Woche) neue Videos hochgeladen.

Die neuen Videos erscheinen zu einem festen Zeitpunkt (zum Beispiel jeden Mittwoch um 18 Uhr).

Die Videos werden in den Beschreibungen sorgfältig verschlagwortet.

Die Videos haben ein aussagekräftiges Titelbild.

In den Videos wird aktiv um Abonnenten geworben.

Eine besondere Stärke von YouTube liegt in der Funktion der Keyword-Suche. Diese Funktion bietet Ihnen die Möglichkeit, Nutzer durch geschicktes Verwenden wichtiger Schlüsselwörter auf Ihre Videos – im besten Fall auf Ihren Kanal – zu lenken.

Kampagnen auf YouTube

Auch als Werbeplattform bietet YouTube eine nahezu unendliche Palette an Möglichkeiten. Für den gelegentlichen User ist es da nicht leicht, den Überblick zu bewahren, zumal YouTube seine Algorithmen regelmäßig dem Verhalten der Konsumenten anpasst. Die Plattform ist also ständig in Bewegung. Daher rate ich immer, Kampagnen nur in Zusammenarbeit mit Profis aufzusetzen und online zu stellen. Mittlerweile gibt es eine große Anzahl entsprechender Agenturen auf dem Markt. Achten Sie bei der Auswahl Ihrer Partner immer darauf, dass sie wirklich auf Videokommunikation und YouTube-Marketing spezialisiert sind.

Bedenken Sie auch immer, dass Sie auf YouTube nicht allein sind. Im Gegenteil: Sie sind sofort vergleichbar und Ihre Aussagen sind unmittelbar überprüfbar. Daher rate ich zu enormer Sorgfalt, wenn Sie Videos auf YouTube veröffentlichen oder Ihren Kanal aufbauen.

Von erfolgreichen YouTubern lernen

Der besondere Zauber von YouTube liegt insbesondere auch in der schnellen und einfachen Kommunikation. Sie müssen kein Videoprofi sein, um auf dieser Plattform erfolgreich aufzutreten. Bei vielen erfolgreichen YouTubern sieht es so aus, als würden ihre Videos spontan im eigenen Wohnzimmer entstehen. Sie bestechen weder durch eine aufwendige Bildgestaltung noch durch eine besonders kreative Schnittfolge. Vielmehr wird bei YouTube auf Augenhöhe kommuniziert. Mein Tipp an dieser Stelle: Nehmen Sie sich die Zeit und beobachten Sie einmal erfolgreiche YouTube-Kanäle, die sich mit Ihren Themenfeldern beschäftigen. Sie werden feststellen: Dort wird auch nur mit Wasser gekocht. Und ich bin mir sicher, dass Sie bei der Beobachtung immer wieder zu sich selbst sagen werden: „Das kann ich auch! Nur besser.“ Also: Worauf warten Sie noch?

Kein anderes Medium schafft es, Informationen und Emotionen gleichzeitig so stark zu transportieren wie Video. Der Empfänger muss über keine besonderen Fähigkeiten verfügen, um Videos zu verstehen.

Authentizität ist ein wichtiger Schlüssel zum Herzen der Zuschauer. Seien Sie Sie selbst!

Für einfache und regelmäßige Videoproduktionen ist das Smartphone sehr gut geeignet. Bei aufwendigeren Projekten sollten Sie Profis beauftragen.

Für Unternehmen und Unternehmer bietet vor allem YouTube unzählige Möglichkeiten, sich gegenüber dem Wettbewerb zu positionieren.

2.TV-Studio im Taschenformat

Erinnern wir uns einmal an Familienfeste in den 70er-Jahren. Da gab es immer einen Onkel, der mit seiner Super8-Kamera filmte. Eine Super8-Kamera zeichnet(e) Film auf 8mm-Rollen auf. Das war kompliziert, und vor allem war es ein teures Vergnügen. Die Aufnahmekapazität einer Filmkassette lag bei fünf bis zehn Minuten, sie kostete locker 15 bis 20 Euro. Nichts konnte gelöscht werden, und war die Kassette voll, musste sie zum Entwickeln gebracht werden. Das Schneiden war nichts für schwache Nerven, denn die Filme wurden im wahrsten Sinne des Wortes geschnitten. Und wenn wir die Filme schließlich sehen wollten, wurde der Projektor ausgepackt, die Leinwand ausgeklappt, die Spule aufgesteckt, der Film eingefädelt … Filmen war ein ziemlich elitäres Hobby. Das änderte sich mit der Einführung der Video-Handycams. Endlich konnte nach Herzenslust aufgenommen und wieder gelöscht werden. Doch erst mit der Erfindung des Smartphones hielt das Filmen Einzug in den Alltag. Denn damit konnten Filme nicht nur aufgenommen, sondern direkt verbreitet werden.

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