Цитаты из книги «Эстетический интеллект. Как его развивать и использовать в бизнесе и жизни», страница 8

Чем тоньше стекло, тем вкуснее вино – и это не снобизм, а научный факт. Химики утверждают, что винные пары по-разному ведут себя в зависимости от формы и толщины стекла, и это может влиять на то, как мы ощущаем вкус: в одних случаях – позитивно, в других – негативно 29 .

напитка. Начнем с простого примера: бокал для вина. Чем тоньше стекло, тем вкуснее вино – и это не снобизм, а научный факт. Химики утверждают, что винные пары по-разному ведут себя в зависимости от формы и толщины стекла, и это может влиять на то, как мы ощущаем вкус: в одних случаях – позитивно, в других – негативно 29 . Принято считать, что шампанское кажется вкуснее, если налито в высокий узкий бокал, а в

эстетика  – это удовольствие, которое мы, люди, получаем от восприятия объекта или от его воздействия на наши органы чувств. Эстетический интеллект  – еще один важный термин, к которому мы будем часто обращаться: это наша способность понимать, интерпретировать и выражать чувства, возникающие в связи с объектом или переживанием.

потребителя, который перестает рассуждать в категориях функциональности и полезности и начинает выбирать прежде всего впечатления, получает вдохновение, сохраняет приятные воспоминания.

По словам Стива Мюррея, творческого директора Starbucks Global Creative Studio, «русалка – главный символ бренда». Но какая тут связь с кофе и вообще брендом Starbucks? Во-первых, компания была основана в Сиэтле, в районе заливов Пьюджет-Саунд, то есть рядом с водой. Во-вторых, зерна кофе растут и собираются в далеких экзотических странах – скажем, в Эфиопии, Кении, Колумбии – и доставляются большими контейнеровозами. Русалки (согласно мифам) тоже происходят из экзотических мест, живут в океанах и сбивают моряков с пути своей красотой и чарами 59 . Втретьих, согласно греческой мифологии, сирены заманивали моряков – а Starbucks заманивает любителей кофе. Вспоминая об этом бренде, мы обязательно представляем сирену – специфическую часть их логотипа.