Маркетинг территорий

Учебное пособие раскрывает управленческий контекст маркетинга территорий, содержит новые сегменты, расширяющие представления о функционале территориального маркетинга.

В учебном пособии приводятся базовые положения маркетинга территории, в расширенном формате раскрываются процессы формирования имиджа, бренда и репутации территории. Стратегический контекст маркетинга территории представлен функциональными и деловыми стратегиями, дополнен маркетингом стратегии развития территории.

Предложена концепция маркетинга взаимодействия территориальных органов власти и управления и потребителей в сфере предоставления услуг, охарактеризованы этика маркетинга территории и социальное партнерство в территориальном маркетинге.

Приложения содержат примеры из практики управления развитием территорий, рейтинговые подходы к оценке их потенциала, нормативноправовое обеспечение маркетинговой деятельности.

Учебное пособие предназначено для бакалавров и магистрантов, обучающихся по направлению «Государственное и муниципальное управление», а также может быть полезным специалистам-практикам в сфере управления развитием и продвижением территорий разных уровней.