Основной контент книги Краткое содержание «Позиционирование: битва за умы»
Текст

Длительность книги 12 страниц

16+

Краткое содержание «Позиционирование: битва за умы»

автор
библиотека книгикратко
Входит в серию «КнигиКратко»
399 ₽
150 ₽

Начислим

+5

Покупайте книги и получайте бонусы в Литрес, Читай-городе и Буквоеде.

Участвовать в бонусной программе
Подарите скидку 10%
Посоветуйте эту книгу и получите 15,01 ₽ с покупки её другом.

О книге

Этот текст – сокращенная версия книги «Позиционирование: битва за умы». Только самое главное: идеи, техники, ключевые цитаты.


Позиционирование – это операция на сознании потенциальных покупателей.

Джек Траут


Всемирно известный маркетолог, основатель и президент компании Trout & Partners Джек Траут по праву считается автором такой эпохальной концепции, как позиционирование. Его книга «Позиционирование: битва за умы» потрясла весь деловой мир, навсегда изменив правила маркетинга.

«На упаковке Duracell просто написано: „Duracell“, жирным шрифтом. В словах „щелочные батареи“ нет необходимости, поскольку это и означает Duracell. Вот вам и вся суть позиционирования. Нужно сделать так, чтобы ваша марка означала типовой товар. Чтобы покупатель мог свободно заменять одно название на другое» – вот так по-простому объясняет Джек Траут суть своей стратегии.

Впервые о позиционировании заговорили в 1969 г. после того, как в журнале Industrial Marketing была опубликована статья Джека Траута «Позиционирование – игра, в которую люди играют на современном „и я тоже“ рынке». Под словом «позиционирование» подразумевалась работа с позицией в сознании потребителей. Траут уверен, что недостаточно изобрести новинку или сделать открытие. Иногда этого даже не требуется. Главное – первым проникнуть в сознание потребителей. Многие компании не понимают разницы между созданием продукта и марки. Продукт есть то, что произведено на предприятии. Марка есть нечто, производимое в сознании. Рыночный успех предполагает выпуск марок, а не продуктов. Сегодня, как никогда, нужно иметь собственную позицию. Конкурентов слишком много. Если не наживать врагов, то есть стремиться угодить всем и вся, победить невозможно. Чтобы добиться успеха, нужно завоевать свою нишу на рынке. Как это сделать, рассказано в самой известной книге Траута.


Напоминаем, что этот текст – краткое изложение книги

Смотреть все отзывы

Книга Д. Траута очень интересная, однако эта сокращённая версия книги мне не понравилась. Она оставляет много вопросов. Необходим полный вариант.

Хоть это и краткое содержание, но много умных мыслей. Сразу появились какие-то мысли и захотелось что-то изменить в своей стратегии. За 150 рублей – это даром.

Войдите, чтобы оценить книгу и оставить отзыв

нимается всерьез. Настоящие лидеры должны поступать с точностью до наоборот. Как в казино, накрыть фишками все игровое поле. Необходимо заблокировать действия конкурента и прибрать к рукам новый продукт, пока он еще не укрепился в сознании людей.

Книга Библиотеки КнигиКратко «Краткое содержание «Позиционирование: битва за умы»» — скачать в fb2, txt, epub, pdf или читать онлайн. Оставляйте комментарии и отзывы, голосуйте за понравившиеся.
Возрастное ограничение:
16+
Дата выхода на Литрес:
31 декабря 2017
Объем:
12 стр. 1 иллюстрация
Правообладатель:
Актион Цифровое издательство
Формат скачивания:
Текст, доступен аудиоформат
Средний рейтинг 4,5 на основе 23 оценок
По подписке
Текст, доступен аудиоформат
Средний рейтинг 4,6 на основе 62 оценок
По подписке
Текст
Средний рейтинг 3,5 на основе 23 оценок
По подписке
Текст
Средний рейтинг 4,5 на основе 14 оценок
По подписке
Текст, доступен аудиоформат
Средний рейтинг 3,7 на основе 3 оценок
Текст
Средний рейтинг 3,5 на основе 25 оценок
Текст
Средний рейтинг 4,1 на основе 18 оценок
Текст
Средний рейтинг 1 на основе 1 оценок
Текст
Средний рейтинг 4,2 на основе 39 оценок
Текст
Средний рейтинг 4,2 на основе 22 оценок
Текст
Средний рейтинг 4,4 на основе 17 оценок
Текст
Средний рейтинг 4,1 на основе 10 оценок
Текст
Средний рейтинг 4,4 на основе 38 оценок
Текст
Средний рейтинг 4 на основе 42 оценок
Текст
Средний рейтинг 3,9 на основе 107 оценок