Читать книгу: «Писать и издаваться. Пошаговое руководство по созданию нон-фикшен-бестселлера», страница 2

Глава 1
Зачем писать свою книгу и кому стоит это делать

Анна Шуст

В этой главе вы узнаете:

• почему надо радоваться, если по вашей теме уже продается много книг;

• об одном важном тренде на книжном рынке;

• как понять, что лично вам уже пора браться за рукопись.

Перед тем как начать работу над этой книгой, я зашла в крупный книжный магазин рядом с домом. На входе – большая стойка с манящим названием «Бестселлеры месяца», иду прямиком к ней. Там выложены книги, которые люди спрашивают и покупают чаще всего.

Из них 27 – художественные, в основном это творения маститых авторов вроде Лукьяненко, Акунина, Пелевина.

А 19 бестселлеров – нехудожественные, то есть книги в жанре нон-фикшен. И они от авторов, имена которых не на слуху и появились на обложке книги впервые… Но все-таки они очень востребованы. Сейчас объясню почему.

Нон-фикшен (non-fiction – невымысел) – это документальная проза. Этим словом называют любую нехудожественную литературу, которая основана на реальных событиях. Например, мемуары, практическое руководство, справочник, научно-популярная книга, история создания компании, описание личного опыта и так далее.

Нон-фикшен в тренде и почему это так

Важный факт: продажи книг в жанре нон-фикшен растут во всем мире, как бамбук под тропическим ливнем. Если заглянуть в годовые финансовые отчеты крупных издательств, то можно обнаружить, что нон-фикшен прибавляет в продажах каждый год на 15–30 %. Американское издание о книжной индустрии Publishers Weekly также утверждает, что объемы продаж нехудожественной литературы растут от года к году, то есть прямо сейчас мы находимся на пике тренда.

Почему это происходит?

Ну, вспомните, как учительница в школе рассказывала вам, что банковские вклады – это финансовый инструмент с низкой доходностью. И что резюме для трудоустройства нужно составлять по таким-то и таким-то правилам, чтобы повысить свои шансы получить работу. И что крепкий брак, в котором люди счастливы, – это не просто лотерейный билетик, а знания о том, как строить и поддерживать отношения. Не помните таких уроков? Я тоже не помню. Потому что их не было.

Мир стремительно меняется. Школы и вузы отстали от реалий. Они, конечно, дают фундаментальные знания, и это тоже важно, но все же этого уже недостаточно, чтобы уверенно чувствовать себя в современном мире.

Именно поэтому читателям сейчас интересны не только выдуманные истории о несуществующих людях. Им кажется правильным потратить деньги и на руководство по попаданию из точки А в точку Б, и на описание реального опыта людей, которые уже чего-то достигли, и узнать из первых уст об изнанке профессии, которую хочется освоить.

На моих глазах люди брали со стойки «Бестселлеры месяца» и несли на кассу книги о воспитании детей, здоровом питании, продвижении в соцсетях и домашних тренировках.

Поэтому сейчас идеальная ситуация, чтобы написать собственную книгу в жанре нон-фикшен. Это как стать акционером McDonald′s или Apple до того, как стоимость компаний взлетела до небес, или открыть интернет-магазин по продаже спиннеров за пару недель до того, как все подростки страны начали сходить по ним с ума, или стать продюсером Билли Айлиш в 2016 году, когда об этой певице еще мало кто слышал.

Кто может стать автором книги

Если бы я написала на обложке этой книги, что написать и издать бестселлер может «абсолютно любой человек», продажи этой книги были бы выше, но это была бы неправда. У того, кто хочет написать нехудожественную книгу, должно быть что-то ценное, чем действительно стоит делиться.

Например, так:

У вас есть экспертность и результаты в теме, по которой вы будете писать книгу.

Вы уже наработали 10 000+ часов в своей профессии. Возможно, вы разработали авторскую методику. И у вас точно уже есть экспертность (успешные кейсы и результаты), и ее признают другие люди – клиенты, пациенты, покупатели, подписчики вашего блога или ваше окружение. Например, вы врач и у большинства ваших пациентов наступило улучшение после того, как они начали применять ваши протоколы лечения. Или вы обучаете кройке и шитью – и ваши ученики так входят во вкус, что создают собственные бренды толстовок, детского трикотажа или вечерних платьев. Или вы меняли место жительства уже раз 20 и в каждой квартире обязательно делали ремонт – так что теперь друзья и друзья друзей постоянно спрашивают у вас советы по этой теме, пользуются этими советами и им это помогает.

Если же вы непризнанный гений, то есть лично вы не сомневаетесь, что очень круты, но от других людей пока нет обратной связи, подтверждающей это, – о книге задумываться пока рано.

Или так:

Вы выдерживаете конкуренцию с другими экспертами в вашей сфере.

Представьте, что в России работает 20 000 диетологов и вы один из них. И сейчас вам нужно составить рейтинг из 500 или 1000 самых опытных специалистов, лучших из лучших, тех, кого вы знаете и кто хорошо разбирается в вашей теме. На какое место вы поставили бы себя в таком списке? Если вы аргументированно разместите себя на какой-то позиции в этом рейтинге, то, скорее всего, у вас достаточно знаний и опыта, чтобы взяться за книгу.

Будет ли ваша книга «для начинающих» или «для продвинутых», книга о базовых вопросах или вы сконцентрируетесь на какой-то узкой проблеме внутри темы – это уже детали. Рынку нужны разные книги – и для «чайников», и истории – образцы для подражания, и глубокие исследования; свой читатель будет у каждого издания.

Этого достаточно.

Иногда люди думают, что им обязательно нужно сделать новое научное открытие, чтобы иметь право написать книгу. Или непременно создать новый метод или подход в своей области. Или рассказать о таких вещах, о которых никто и никогда до них еще не писал. И при этом непременно быть специалистом № 1 в своей сфере – и никак иначе. И вот тогда – да, как будто получают право.

На все эти сомнения я обычно отвечаю оптимистичной фразой: обо всем в мире уже написано, и не раз!

Но я хочу сказать, что ваша миссия как автора книги должна выглядеть гораздо проще и реалистичнее: вы можете донести читателям материал так, как никто до вас не делал, или показать людям знакомую тему под новым углом, или «упаковать» ваши знания в понятную для понимания систему. Читатель, перелистнув последнюю страницу книги, должен понимать, что это была одна из самых полезных покупок за последнее время – вы обогатили его своим опытом, сделали его жизнь лучше.

Давайте разберемся на примерах, какими могут быть книги в жанре нон-фикшен:

• книга-руководство по общению с подростком в пубертатном периоде. Придумать что-то принципиально новое на эту тему вряд ли получится, но можно найти нестандартный подход к подаче материала: сделать книгу комиксов, в которой рассказать о правилах и подходах к общению так, чтобы читатели-родители увидели свет в конце тоннеля. Или построить повествование от лица подростка, чтобы показать взрослым, что он чувствует в той или иной конфликтной ситуации и как можно решить конфликт с учетом интересов обеих сторон;

• книга-тренинг для тех, кто хочет научиться заводить новые знакомства, расширять сеть личных или профессиональных контактов. Это может быть нескучный учебник с заданиями, выполняя которые читатель сделает первые шаги в этой области и получит вполне ощутимые результаты. Или книга-шпаргалка, в которой будут собраны наиболее уместные темы для бесед и фразы для начала разговоров. Люди общаются тысячи лет, все приемы и методы давно известны, но никто не рождается с этим знанием. Как легко завязать разговор с коллегой в коридоре, как парой фраз расположить к себе соседа в лифте или попробовать познакомиться с понравившимся человеком за соседним столиком в кофейне?

• история о том, как вы чего-то достигли. Например, вы стали кондитером очень высокого уровня, открыли цех по производству штруделей, и за ними выстраиваются очереди. Есть ли другие люди в вашем городе, которые делают такие же божественно вкусные штрудели? Безусловно. Будет ли интересна начинающим кондитерам ваша книга о пройденном пути, ошибках и достижениях? Или книга о том, как за три года вы научились продавать онлайн 8000 штруделей в месяц? Или история о том, как вы сделали революцию в продажах штруделей, став поставщиком для пятизвездочных отелей, кофеен и магазинов? Конечно! Все три темы найдут своих читателей. Ваша книга может поменять жизни сотен или тысяч людей!

Что книга дает самому автору

Книга с вашей фамилией на обложке откроет перед вами много новых возможностей:

– повысит ваш профессиональный статус. Автор книги – это человек, который становится более авторитетным, чем его коллеги-конкуренты. Это добавляет вам очки в глазах потенциальных заказчиков, когда они выбирают, к кому обратиться за консультацией или профессиональной помощью. Книга работает как точка касания и ваша визитная карточка одновременно, причем о-о-очень солидная карточка;

– даст вам ощущение «я могу», дополнительный повод для гордости. При всем многообразии изданий на книжном рынке выпустить собственную книгу – по-прежнему большой труд, этого не сделать по щелчку пальцев. А уж если книга была вашей давней мечтой, то какой смысл вообще эту мечту постоянно откладывать? Сейчас хорошее время для того, чтобы воплотить ее в жизнь и получить от нее максимум пользы для себя;

– позволит вам аккумулировать свой опыт и расти профессионально. Можно собрать под одной обложкой ответы на наиболее популярные вопросы начинающих, вопросы, по которым к вам чаще всего обращаются за консультациями, – и рекомендовать эту книгу новичкам для прочтения. А самому двигаться дальше. Работать с более сложными и интересными для вас задачами и запросами, чтобы не плавать все время на одной и той же глубине и не выгорать эмоционально в профессии;

– откроет вам те двери, в которые раньше было сложно войти. Вы сможете на равных общаться с другими авторами, говорить с ними на одном языке, сотрудничать, устраивать совместные активности – даже с теми экспертами, к которым раньше как будто было не подобраться. Теперь вам будет достаточно фразы «Я автор такой-то книги», чтобы к вашему сообщению отнеслись более внимательно. Ну и новые бизнес-партнеры, подрядчики или приглашения от крупных компаний – это все выпадает на долю создателей книг чаще, чем на долю простых смертных;