Читать книгу: «30 проблем Ютуб мастеров и пути их решения», страница 3

3.3. Типы видеоконтента

Live-видео, стримы, прямые эфиры.

Прямые эфиры – один из самых ярких трендов последних лет. Из развлечения для летсплееров этот формат дорос до серьезного маркетингового инструмента. Согласно данным исследования eMarketer, более 30 % пользователей смотрят трансляции. В Twitter уверены, что прямые эфиры с места событий повышают привлекательность бренда на 63 %.

По статистике люди проводят в 3 раза больше времени за просмотром прямых трансляций, чем за просмотром записанного видеоконтента.

По данным Lifestream:

• 80 % респондентов отдадут предпочтение ролику о компании, чем прочитают о ней в блоге;

• 82 % респондентов предпочтут посмотреть прямой эфир, чем прочтут пост в социальной сети;

• на 63 % повышается расположенность зрителей к бренду после просмотра «живых» видео.

Первое место по количеству запусков и просмотров Live-видео постоянно делят между собой Facebook и YouTube. Россияне также с удовольствием смотрят прямые эфиры в Instagram, в ВКонтакте и Twitter.

По мнению команды Facebook, прямые эфиры смотрят в три раза дольше и комментируют в десять раз чаще, чем обычные ролики. Наверное, именно поэтому не стоит игнорировать данный рекламный инструмент и использовать его при разработке видео-стратегии. В Instagram можно вести совместные прямые эфиры, при этом они доступны подписчикам всех блогеров. Я настоятельно советую использовать это представителям бизнес-среды, блогерам и маркетологам. Это может решить сразу несколько задач:

• повышение лояльности к бренду, в том числе и к личному;

• получение обратной связи в режиме реального времени;

• увеличение охвата ЦА;

• расширение географии ЦА;

• повышение продаж;

• возможность заручится поддержкой аудитории (адвокаты бренда);

• воздействие на аудиторию.

Чем больше будет зрителей на прямом эфире, тем выше он поднимется в ленте рекомендаций, тем больше аккаунт получит новых подписчиков и клиентов.

Что снимать?

Прямые трансляции идеальны для демонстрации «живого» процесса.

Их необходимо снимать, чтобы показать аудитории, что происходит здесь и сейчас:

• различные активности;

• презентации;

• спецпроекты;

• семинары;

• конференции.

Например, корпорация Apple каждый год проводит презентации своих продуктов именно в прямом эфире.

Поданным CMYK Laboratory, видео с массовых мероприятий в социальных сетях получают большой органический охват.

«Живые» трансляции со значимых событий обеспечат как представителям бизнеса, так и блогерам повышение активности аудитории, создадут шлейф обсуждений, долгосрочные просмотры.

Stories, Reels, Истории, Series

Stories — тренд продвижения. Бренды, блогеры и обычные люди рассказывают истории из жизни, изучают конкурентов, перенимают чужой опыт, сближаются с аудиторией.

Сегодня исчезающее видео предоставляют такие сервисы, как: Instagram, Facebook, YouTube, Вконтакте, WhatsApp и Medium. Что стоит снимать? Короткие видео, дополненные стикерами, рисунками и фильтрами. В Instagram можно закрепить видео в шапке профиля на сколько угодно, после того как истечет его «срок годности».

Reels на YouTube также не исчезают: они доступны в специальной вкладке и могут даже появляться в рекомендованных видео.

Аналог сторис есть и в сервисе Medium, который специализируется на гражданской журналистике.

На что стоит обратить внимание и какие ошибки не нужно допускать? У формата есть свои особенности. Снимая сторис, помните, что это скорее «черновой» вариант в сравнении с официальными роликами высокого качества. Сторис позволяют показать бизнес изнутри, приоткрыть дверь в святая святых, показать людей, которые стоят за брендом, рассказать простые человеческие истории.

Например, работа дизайнера над проектом, процесс производства продукта, строительство ТРЦ, процесс создания украшений. Все, что не попадает в новостную ленту, но может сделать бизнес вашего клиента живым, настоящим и интересным для подписчиков.

Виртуальная реальность и видео 360°

Видео с обзоров в 360° позволит показать зрителю буквально все, что происходит вокруг. Зритель может вращать камеру и фокусироваться на том, что ему интересно.

Снимайте такие видео для обзора товаров и услуг. По данным eMarketer:

• более 50 % интернет-пользователей считают, что панорамные видео вовлекают больше обычных;

• 36 % утверждают, что будут с большим воодушевлением взаимодействовать с брендами, которые снимают ролики в формате 360°.

Техническую возможность размещения таких видео предоставили YouTube и Facebook еще 5 лет назад, но интерес зрителей к этому формату возник только в 2019 году.

Если у вас есть возможность снимать на 360°-камеру, обязательно воспользуйтесь ею.

Что не нужно снимать?

Не стоит делать ролики обо всем в подряд, изучите целевую аудиторию, сконцентрируйте внимание на её интересах, выберите формат и тематику, которая будет актуальна для зрителя. Например, зрители активно реагируют на экскурсии на производство, по офису компании, готовым объектам, на обзоры товаров.

Используйте онлайн-трансляции 360° как тяжелую артиллерию для демонстрации грандиозных событий, которые привязаны ко времени и заслуживают того, чтобы зритель покрутил головой и рассмотрел все, что ему интересно.

Обратите внимание на ролик с круговым обзором от Red Bull: Италия, солнце, море, 27-метровая скала, соревнования по прыжкам в воду.

Циклическое видео

Циклические видео – формат, который пользуется успехом у зрителей.

Создавайте короткие видео, которые вызывают эмоции, чтобы зрители хотели прокручивать их раз за разом.

Подытожив вышесказанное, отмечу, что интернет-аудитория требует видео, о чём буквально кричит статистика.

Видеоконтент все глубже проникает в социальные сети. Это подтверждают исследования и пользовательский опыт моих клиентов. Аудитория требует визуализации, вовлеченности, живого взаимодействия, и в вашей компетенции это ей дать.