Мои книги

0

Медиапланирование на 100%

Текст
Из серии: Бизнес на 100%
Читать фрагмент
Отметить прочитанной
Как читать книгу после покупки
Описание книги

В книге изложены особенности популярных рекламоносителей, рассмотрены основные принципы медиапланирования. На основе отечественного и зарубежного опыта автор подробно и доступно объясняет, что необходимо для создания оптимальной концепции рекламной кампании, как разработать эффективный план размещения рекламы и какие необходимы методы тестирования результатов. Книга будет полезна сотрудникам рекламных отделов компаний, средств массовой информации и рекламных агентств. Кроме того, книга представляет интерес для студентов и преподавателей дисциплин, связанных с рекламной деятельностью.

Подробная информация
Возрастное ограничение:
16+
Дата выхода на ЛитРес:
11 июня 2009
Объем:
510 стр. 23 иллюстрации
ISBN:
978-5-9614-0529-3
Правообладатель:
Автор
Оглавление
Книга Александра Назайкина «Медиапланирование на 100%» — скачать в fb2, txt, epub, pdf или читать онлайн. Оставляйте комментарии и отзывы, голосуйте за понравившиеся.
Книга входит в серию
«Бизнес на 100%»
PR на 100%. Как стать хорошим менеджером по PR
Мотивация на 100%. А где же у него кнопка?
Тренинг для тренеров на 100%: Секреты интенсивного обучения
-15%
Цитаты 12

• охват в принципе не может быть более 100% (нельзя охватить больший объем, чем объем целевой аудитории);  • охват не может быть больше суммы охватов всех использованных носителей;  • охват не может быть меньше охвата самого «малоохватного» носителя;

0seryogajan

То есть эффективный уровень охвата (эффективный охват) – это охват целевой аудитории с определенной эффективной частотой

0seryogajan

Потребителей также делят по их готовности к совершению покупки на «горячих» (готовых совершить покупку), «теплых» (обдумывающих возможность покупки) и «холодных» (тех, кто о подобной покупке и не помышляет). Каждая из этих групп имеет свои особенности покупательского поведения.

0seryogajan

При анализе рынка часто прибегают к использованию такого понятия, как индекс бренда (ВDI,  brand development index). Индекс бренда (ИБ) – это показатель уровня предпочтений определенного бренда на том или ином рынке. Для расчета индекса бренда необходимы данные по объемам продаж бренда и населения в конкретном регионе. ИБ будет равен отношению процента продаж бренда к проценту населения, умноженного на 100: ИБ =% продаж / % населения × 100.

0seryogajan

«Процесс медиапланирования состоит из ряда решений, призванных ответить на вопрос, как лучше организовать доставку рекламных объявлений предполагаемым покупателям моей торговой марки или услуги» 44 .

0seryogajan
Ещё 5 цитат

С этой книгой читают

Отзывы 1

Сначала популярные
Алексей Борисов

Очень интересная книга, которая помогла мне намного шире взглянуть на тему медиапланирования. Ещё с института осталось впечатление об этой теме как об унылых формулах и индексах. Здесь же дана значительно расширенная теоретическая база выбора медианосителей не только по их индексам, но и по специфическим особенностям рекламируемого товара/услуги. У меня сформировалось новое, более глубокое понимание этой темы, за что я искренне благодарен автору. Настоятельно рекомендую эту книгу как начинающим изучать данную тему (студентам), так и опытным медиапланировщикам. Уверен, каждый может найти для себя в ней что-то новое, полезное и интересное.

Оставьте отзыв

Напишите отзыв и получите 50 бонусных рублей на ваш счёт ЛитРес

+50
Купите 3 книги одновременно и выберите четвёртую в подарок!

Чтобы воспользоваться акцией, добавьте нужные книги в корзину. Сделать это можно на странице каждой книги, либо в общем списке:

  1. Нажмите на многоточие
    рядом с книгой
  2. Выберите пункт
    «Добавить в корзину»