Отзывы на книгу «Новая поведенческая экономика. Почему люди нарушают правила традиционной экономики и как на этом заработать», страница 3, 31 отзыв

Ричард Талер — американский экономист. Лауреат Нобелевской премии по экономике 2017 года за вклад в область поведенческой экономики. Почётный профессор поведенческих наук и экономики Школы бизнеса Чикагского университета. Был одним из советников президента США Барака Обамы. В книге «Новая поведенческая экономика. Почему люди нарушают правила традиционной экономики и как на этом заработать» описываются исследования, которые изучают влияние социальных и эмоциональных факторов на экономическое поведение людей. Традиционная экономика подразумевает, что человек должен поступать рационально, но Ричард Талер опровергает данную теорию. Он считает, что социальные предпочтения и отсутствие самоконтроля влияют на принимаемые решения при покупке товаров, приобретении услуг, тем самым меняя рыночные результаты. Обычный человек в жизни далеко не всегда ведет себя рационально. Именно поведенческая экономика изучает систематические отклонения от рационального поведения. Ричард Талер в своей книге ввел множество новых интересных определений в экономике: • эффект владения или «эффект эндаумента» - люди больше ценят те вещи, которыми уже обладают; Талер и его друг Канеман собрали две группы абсолютно случайных людей. Одной выдали обычные кружки и спросили: «По какой цене вы готовы их продать?». А у второй группы, у которой не было кружек, спросили: «За сколько вы готовы их купить?». Первые предложили более высокую цену, чем вторые. Это объясняется тем, что когда человеку дают подержать кружку, то он воспринимает ее как свою и поэтому не готов с ней расстаться, он оценивает ее дороже. Этим экспериментом Ричард Талер подсказал многим бизнесменам давать клиентам в руки продаваемый товар, тогда люди будут готовы заплатить больше.

• теория мысленной (ментальной) бухгалтерии; Расходы на продукты в магазине и на ужин в ресторане у многих проходят по разным статьям личного бюджета, хотя для рационалиста и то и другое — это еда. Или люди тратят деньги по кредитной карте, одновременно поддерживая сбережения, хотя по традиционной экономике логичнее использовать отложенные средства для погашения долга. Ну и третий чаще встречающийся пример, иллюстрирующий мысленную бухгалтерию - на распродажах люди часто покупают то, чем потом не пользуются. Ричард Талер вместе со своими коллегами из Университета разработал популярную у экономистов игру «в диктатора». В этой игре одному игроку предлагалось поделить со вторым игроком 20 долларов. Было предложено 2 следующих вариантов: 1) взять себе 18 долларов из 20; 2) поделить поровну, по 10 долларов каждому. Рациональный человек, не задумываясь, берет 18 долларов, но в экспериментах 76% студентов делили деньги поровну. Анализ исследований показал, что в среднем лишь одна треть ведут себя "как положено" рациональному человеку, забирая себе как можно больше денег. Остальные люди (2/3 от количества испытуемых) ведут себя иначе. В чем отличие традиционной экономики от поведенческой экономики? В том, что во второй это некий тандем двух наук – экономики и психологии. Автору удается сделать акцент на том, что человек – это не робот, который мыслит исключительно исходя из законов и теорий. Например, когда мы покупаем абонемент в зал, то думаем о каждодневном посещении. Но проснувшись утром в понедельник, мы думаем, идти на тренажеры или нет, с одной стороны, будем уговаривать себя спать дальше, а с другой — думать: «Ну как, я же заплатил за абонемент, я должен пойти. Ай…! Все равно я купил безлимитные посещения и целый год впереди у меня есть». В большинстве случаев, мало кто максимально пользуется приобретенной покупкой. Фитнес-клубам естественно известно об этом, поэтому чаще продают годовые абонементы, а не разовые посещения. Но не только на студентах проводились эксперименты — Талер опробовал свои теории и выводы в реальном бизнесе. Он работал консультантом и решал проблемы банкротства, помогая владельцам понять поведение покупателей. Автор книги помог многим предпринимателям выйти из кризиса. Феномен приложения «Uber», на примере повышающих коэффициентов в час-пик показывает, почему поведенческую экономику недооценивать не стоит и почему за ней стоит будущее. Необходимо перечислить положительные и отрицательные стороны книги «Новая поведенческая экономика. Почему люди нарушают правила традиционной экономики и как на этом заработать». Плюсы: • Интересные примеры про эксперименты над студентами, которые сами того не понимая, ярко и глубоко показывали всю сущность поведенческой экономики на простых примерах (бесплатных ручках, кружках, баллах за экзамены, покупки дорогих машин, на которых потом жалко ездить, повышении цен на лопаты во время снегопада и др.); • Талер бы не получил Нобелевскую премию, если бы досконально не изучил эмоции, которые руководят покупателем, и сложности, с которыми он сталкивается во время принятия решения о покупке, выборе ипотеки или пенсионного фонда. Определенно, данная книга отличается от других по экономике, ее смело можно назвать «свежим глотком воздуха». Минусы: • часто повторяются описания проводимых экспериментов; • довольно длинная книга, моментами затянута из-за историй про работу Талера в разных университетах и про его карьеру, хотелось бы больше про поведенческую экономику;

Эта книга не из тех, что обычно пишут профессора экономики, это не научная полемика, это легкое повествование, при прочтении которого возникает ощущение, что лично беседуешь с Ричардом Талером. В заключении хотелось бы сказать, что в любом случае книга довольно интересная, просто так Нобелевскую премию не дают, но, однако сама книга объемная. Я могу ее посоветовать к прочтению студентам экономических направлений, индивидуальным предпринимателям, чтобы понять, как мыслят клиенты, также обычным людям для более глубокого понимания формирования личного и семейного бюджета.

Книга рассказывает о создании т.н. бихевиоральной экономики – области экономики, изучающей поведение реальных людей, в противовес всезнающим сверхлогическим "эконам". В жизни мы руководствуемся эмоциями, традициями, ленью – всем тем, что для традиционной экономики является "нерелевантными факторами". Из-за этого теоретические предсказания часто расходятся с реальностью. Бихевиоральная экономика старается обьяснить такие "странности".

много хвалебных од по тексту коллегам автора, можно было бы их подсократить, но в целом, книга дельная, читается легко, хотя автор разбирает недостатки основных концепций рациональной экономики

Интересные и полезные факты в книге есть, ради которых ее стоит прочитать людям, не знакомым с поведенческой экономикой вообще.

Из недостатков – очень плохая редакция текста: куча орфографических глупых ошибок. Чувствуется плохой перевод, меняющий смысл текста. Автор льет много воды, много пишет автобиографических фактов. Местами читать было тяжело и нудно, особенно с учётом плохого перевода.

Интересная книга для создания интереса к теме «теории игр», конечно можно ее улучшать как любую другую, но в целом очень интересно!

Книга замечательная. Идеи высказанные автором, применимы к разным сферам жизни человека. Есть сомнения в аутентичности перевода. Надеюсь встретить другие варианты перевода.

Очень легко читается, много интересных примеров исследований

Даже совсем чуждым от экономики подойдет, все описано довольно простым языком)

Книга просто потрясающая!!

Как содержание, так и манера письма очень интересные. Много примеров исследований автора, которые позволяют даже новичкам в области экономики понять эту увлекательную науку и полюбить ее❤

Читала с огромным удовольствием☺

Отличная книга. Рекомендую всем. В книге обсуждаються теория нового взгляда на экономику. Ставиться под вопрос классические теории экономики прошлого века, когда экономисты предполагали что все люди думают рационально (как экономисты).

Интересно, познавательно. Где-то в книге истории из жизни автора, как он переезжал из университета в университет, это порой пропускал. Много данных исследований, интересно как влияет формулировка на результат, интересно о мотивации. Общее впечатление – рад, что прочитал, ценно.