Читать книгу: «Продвижение на миллион. Как раскрутить свой сайт за 20 дней и увеличить поток клиентов в 2 раза», страница 2

День третий
Регистрация аккаунта на «Яндекс. Услугах»

«Яндекс» стал настоящим монополистом в выдаче. Материалы на сопутствующих ресурсах, таких как «Яндекс. Услуги», «Яндекс. Дзен», «Яндекс. Кью» и т. д., присутствуют в топ-3 по самым популярным, дорогим запросам. И учитывая рекламные кампании гиганта в поддержку этих сервисов, данная динамика будет расти. Так или иначе, нам придётся с этим смириться и адаптироваться. Заглядывая в сторону Запада, а именно в деятельность Google, на который чуть ли не каждый квартал подают иски целые европейские государства, начинаешь по-тихому завидовать. Очевидно, что в Рунете таких глобальных изменений в ближайшие лет 10 точно не предвидится. И динамика в пользу крупных IT-компаний будет расти.

Рис. 6. Регистрация профиля в «Яндекс. Услуги»

Однако SEO, контекстная реклама и лидогенерация в социальных сетях никуда не денутся с точки зрения маневрирования вашей маркетинговой стратегии. Можете в этом не сомневаться. Это актуальный на долгие годы бизнес, который выгоден всем сторонам: клиенту, исполнителю, поставщику услуг. К чему я вас готовлю? К тому, что SEO, к большому сожалению, может быть очень несправедливым. И кроется это в сайтах, которые в топ, каких-то некоммерческих материалах от сервисов «Яндекса». Вы не раз огорчитесь, увидев на первой тройке позиций ресурсы, которые по качеству значительно уступают вашему проекту, но присутствуют гораздо выше. Для этого существует множество причин, и часть из них мы уже обсуждаем в этой книге.

Мне, чуть ли не каждый месяц приходится с этим сталкиваться. Часто копируют метатеги главной страницы одного из моих сайтов или элементы дизайна, могут вовсе скопировать тексты программ с академии, добавив на свой ресурс и позиционировать как свою авторскую программу. Поэтому будьте готовы защищать себя юридически. Регулярно отслеживайте это.

Регистрация на сервисах «Яндекса» позволит убить двух зайцев: получить бесплатную ссылку на ваш сайт, который он просто обязан оценить в вашу пользу; привлечь клиентов при правильном использовании площадки. Одним из важных условий, чтобы ваша карточка стала ранжироваться в качестве приоритетной по списку поисковой выдачи, является следующее:

А. В заголовке старайтесь указывать название с ключевым запросом. Это должно выглядеть крайне гармонично, к примеру:

• Школа SEO.

• Проектное бюро «Название».

• Логистическая компания «Самая Лучшая».

• Юридическая фирма «Иванов и партнёры» и т. д.

Б. В описании следует указать те же ключевые запросы. При составлении описания к услугам, а также профилю карточки на «Яндекс. Услугах» укажите по 1–2 ключевой фразе, а также добавьте регион продвижения. В процессе сканирования страницы поисковику нужно убедиться в наличии тех или иных слов, чтобы со временем осуществить приоритетные показы.

В. Отзывы. Считаю, что это самый основной индикатор, дабы присутствовать поближе к началу списка топ.

Кроме того, вы можете заказать продвижение профиля на «Яндекс. Услугах». Особенно на первые несколько месяцев, пока рейтинг страницы увеличится. Это крайне выгодно фрилансерам, которые могут генерировать заказы ежедневно по минимальной стоимости. В целом это первые действия, которые вам требуется осуществить, чтобы сайт начал без проблем ранжироваться и на него обратили внимание поисковые роботы.

День четвёртый
Сбор семантического ядра

Начав изучать вопрос самостоятельно, вот с какими проблемами сталкиваются новички:

– плотность ключевых запросов;

– повторяющиеся фразы и пересечения на продвигаемых страницах;

– подбор неправильных слов;

– не соответствующая по смыслу разбивка фраз на коммерческих и информационных страницах сайта.

Давайте сразу выясним, какие виды ключевых запросов существуют, кроме того, что они бывают высокочастотными, среднечастотными, низкочастотными. Но на самом деле нет особой разницы по уровню конкуренции. Мы с вами прокачиваем рейтинг страницы, непосредственно url, а в качестве бонуса получаем «жирные» позиции. Мой сайт Seoschoolpro.ru, как только я начал им заниматься, буквально через 1,5 месяца вышел в топ-1 по более чем 100 запросов. Хотя оптимизирован был лишь по 20 фразам. Внутренняя оптимизация – это ранняя подготовка к внешнему продвижению. Данный процесс не должен происходить отдельно от ссылочной работы.

Наверняка вы не в курсе о существовании определённого коэффициента внешних ссылок, которые привлекаются на сайт, а также количестве контента, которое требуется добавить на сайт для достижения баланса. Дело в том, что любому проекту нужна «жизнь». Только по количеству, регулярности и качеству добавляемого контента, а также проводимым изменениям происходит реагирование поисковыми системами. Хороший ресурс – это эксперт в своей области. Обширно раскрывает проблематику рынка и отвечает на важные вопросы. Именно поэтому мы делим запросы на коммерческие и некоммерческие. Для оптимизации продвигаемых страниц (услуги или товары) и для тем статей в блоге.

Таблица 1. Примеры коммерческих и некоммерческих запросов

Правило «100 посетителей в день»

Правило гласит следующее: вы не приступаете к активной покупке ссылок, пока дневная посещаемость на вашем сайте не достигнет 100 человек. Речь идёт исключительно о естественной выдаче из «Яндекса» или Google, в зависимости от региона продвижения. Дело в том, что трафик и посещаемость сайта играют ключевую роль в скорости его продвижения, а также качестве ранжирования. У вас нет шансов попасть на первую страницу выдачи, если у конкурента заходит 300 уникальных в день из органики, а у вас 20. Вот почему очень важно этого добиться. И обширное сгруппированное семантическое ядро поможет вам в этом.

В «Международную бизнес-академию маркетинга и продаж» Academydo.com ежедневно обращаются из разных уголков планеты. Проблемы схожи, но одна из них объединяет всех: сайты очень долго не выходят в топ. И в рамках изучения этой темы я могу выделить исключительные причины отсутствия результата, всего их три:

1) отсутствует регулярный график обновления сайта (это главная причина;

2) количество покупаемых внешних ссылок никак не взаимосвязано с внутренней активностью проекта;

3) компания не проводит ежемесячные акции, маркетинговые крючки для стимуляции сбыта своих продуктов, тем самым сводя на нет роль поведенческих факторов.

После проведения реструктуризации сайта моего агентства Olegdneprovsky.ru позиции просели в несколько раз. Большая часть вовсе была за пределами топ-100 «Яндекса» Но регулярная работа над улучшением качества контента, его регулярным обновлением позволила снова выйти на первую страницу ровно через 3 месяца. Разумеется, очень важен правильный перенос при смене дизайна, реструктуризации. От сохранения url-структуры до простановки 301-редиректов в случае смены названия страниц. Однако огромную роль в быстром возврате рейтинга сыграли возраст и количество доменов, которые прокачивались с целью переадресовать рейтинг на основной ресурс. На сегодняшний день на сайт моего агентства ссылается два домена: Dneprovsky-group.ru и Olegdneprovsky.com. И они ранее продвигались. Но об этом мы ещё с вами поговорим. Я лишь хочу, чтобы вы поняли, какую существенную роль в продвижении играют изначально правильное построение структуры ресурса, а также его обновление. Первозданный вид веб-структуры не должен быть изменён, возможны лишь дополнения.

Аналогичная ситуация и с сайтом школы. Но его я продвигал дольше и усерднее. Ресурс в топ-10 «Яндекса» с 2014 года. На дворе уже 2021-й.

Рис. 7. Позиции сайта Школы SEO

Однако вернёмся к подбору семантического ядра. Чем больше страниц на сайте вы создадите, тем выше шансы быстрее привлечь трафик. Это не сложно сделать, когда тематика направления раскрыта на 100 %. Были не только внедрены коммерческие разделы, но и написаны информационные материалы. У любой сферы бизнеса есть десятки, а то и сотни тем, конкуренция по которым менее значительна, так как нет ссылочной борьбы. Ко мне часто обращаются кадровые агентства. Честно, скоро все, кто в топе «Яндекса» в Москве по запросу «кадровое агентство», будут мои клиенты.

Может показаться на первый взгляд, что сектор рекрутинга уж слишком узкоспециализированный и придумать интересные мануалы не представляется возможным. Но даже в этом направлении мы продолжаем находить интересующие читателей темы. Помимо того, что главную страницу оптимизируем под наиболее популярные запросы: «кадровое агентство», «агентство по подбору персонала», «центр подбора персонала», «агентство по подбору персонала в москве» и пр., также находим темы для блога:

1. Как правильно выбрать кадровое агентство.

2. Специалист по подбору персонала или компания на аутсорсинге: что выбрать.

3. На что обратить внимание при рассмотрении резюме будущего соискателя.

4. Как ведущие компании увеличивают производительность персонала.

5. Топ-5 лучших агентств по подбору персонала в Москве или кому отдать свой бюджет на поиск сотрудников и т. д.

Я могу так продолжать до бесконечности. Любую тематику бизнеса можно раскрыть! Не говоря уже про информационные порталы, профильные новостные ленты. У меня в уме не укладывается, когда маркетологи не понимают сути продвижения новостных порталов, когда вся методика раскрутки строится непосредственно на контенте. Инфоресурсы гораздо проще продвигать, нежели коммерческие сайты. В них конкуренция меньше, а борьба за трафик ниже.

Как вы уже, надеюсь, успели понять, при выборе тем для продвижения я руководствуюсь несколькими правилами.

Правило № 1. Тема должна быть популярной.

Узнать это несложно. Заходим в поисковые подсказки «Яндекса», вводим тему и видим предполагаемые результаты вариаций. Публика этим интересуется. Следовательно, это имеет смысл. Смотрите, сколько возможных вариаций мы обнаружили, поставив лишь одно слово «как» после главного ключевого запроса. И вы мне будете говорить, что найти темы сложно? Я не вижу смысла писать статьи на темы, которые в Интернете не популярны. Поэтому оптимизация под запрашиваемые ключевые запросы – фактор обязательный. Иначе как вы собираетесь привлечь трафик бесплатно?

Рис. 8. Подсказки в «Яндексе» для формирования тем статей

Правило № 2. Тема должна быть «хлёсткой».

Ежедневно я вижу десятки сайтов, писакам статей на которых хочется оторвать руки. Как вообще собственник допускает к публикации такое – мне непонятно.

Все тексты вы будете заказывать у копирайтеров. В дальнейшем мы обсудим, как составить грамотное техническое задание, чтобы не получить текст ни о чём. Но темы всё равно придётся составлять вам лично, если проект не на аутсорсе у агентства или вы не проходите обучение.

День пятый
Внутренняя оптимизация. Оптимизируем сайт правильно

Если вы хорошо оптимизировали и структурировали свой сайт, считайте, что сделали более 70 % дела. Преимущества поисковой оптимизации недооценены. Большинство SEO-маркетологов продолжают работать по старинке – надеяться на ссылки, крауд-маркетинг, бессмысленные тексты-полотна по 10–15 тыс. символов.

URL-структура и иерархия страниц

Начну с самого главного. Построение структуры влияет на такую важную деталь, как качество ранжирования, а также системную циркуляцию рейтинга на продвигаемых страницах. Одни страницы передают вес другим. Всё начинается с главной и т. д. Главная страница обладает наиболее значимым уровнем. Именно здесь мы размещаем наиболее популярные, а также конкурентные ключевые фразы. Страницу первого уровня проще и быстрее раскрутить с помощью бесплатных инструментов. И от того, насколько качественно будет проведена работа, зависит скорость попадания на первую страницу других страниц из каталога товаров или услуг.

Возьмём Avito.ru. Наверняка вы часто замечаете страницы товаров или услуг этого гиганта на рейтинговых местах? По данным сервиса Megaindex, на главную страницу доски объявлений ссылается свыше 379 тыс. ссылок по всему миру. Не сложно представить, что любые оптимизированные страницы, которые словно веточки, исходящие из ресурса, очень быстро попадут в топ без особых усилий оптимизаторов и интернет-маркетологов. Время интернет-гигантов. Пройдёт ещё три года, и у средних компаний, не говоря уже про малый бизнес, вовсе не останется шансов с минимальным бюджетом попасть на первую страницу. Уже сегодня та же сфера продажи бытовой техники демонстрирует присутствие на первой странице выдачи лишь лидеров рынка. И то, уже и им не хватает места. Но у вас есть шанс и время пробить себе место под солнцем даже в условиях такой конкуренции.

Важный факт: чем разностороннее и глубже является структура сайта, тем больше шансов сделать проект популярным. И «хлебные крошки» являются обязательным условиям удачной внутренней оптимизации.

Рис. 9. Пример «хлебных крошек» в структуре сайта

Главная страница: olegdneprovsky.ru/.

Второй уровень вложенности: страница «Услуги»: olegdneprovsky.ru/services/.

Уверен, что некоторые опытные специалисты мне возразят, мол, чем меньше уровень вложенности, тем больший рейтинг «Яндекса» формирует таким адресам. Да, это было правдой до 2015 года. Но сегодня всё труднее становится найти в выдаче популярную тему статьи, исходящую вторым уровнем вложенности сразу после главной страницы.

Ну и напоследок, третий уровень вложенности коммерческого материала одной из услуг: olegdneprovsky.ru/services/targetirovannaya-reklama/.

Как называть страницы – латиницей или кириллицей?
Закрываем вопрос

Хочу сразу уберечь вас от покупки кириллических доменов. Во-первых, уже сотни раз доказано, что они хуже индексируются поисковыми системами. Думаю, что дальше можно не продолжать. Больше всего, что мне нравится в таких доменах, так это «абракадабра», которую они создают. Говорить о качественном естественном продвижении не приходится. Даже если человек пожелает скопировать ссылку на сайт и поделиться с другом, друг получит вот что: http://xn – 803bekavifaf8j5b.xn – p1ai/

Называйте страницы на латинице и через «-». Если интернет-магазин с карточками товаров, делайте его не глубже 5-го уровня. Реализуемая единица, карточка товара в интернет-магазине кондиционеров будет выглядеть следующим образом:

Glavnaya-stranica-magazina-kondicionerov.ru/katalog/kondicionery/mitsubishi-heavy/kondicioner-mitsubishi-heavy-industries-srk20zspr-s/

Метатеги

При формировании метатегов я рекомендую придерживаться минимализма. Кратко, лаконично, с «хлёстким» употреблением ключевых запросов. Это не должно выглядеть как набор фраз, спам, который невозможно прочесть. В последнее время в поисковых системах я всё чаще наблюдаю в топ страницы сайтов, которые лишь невзначай употребляют самые важные запросы, а то и вовсе ограничиваются одним словосочетанием. Запомните, что ваша задача при SEO-оптимизации и продвижении сайта заключается… Я, наверное, удивлю вас сейчас. Многие закроют книгу и скажут: «Да ну, Олег, фигня, какая-то». Заключается не в том, чтобы вывести на рейтинговые места как можно больше ключевых слов. Цель – увеличить рейтинг страницы, url-адрес в «глазах» поисковиков!

Когда рейтинг страницы будет высоким, соответствуя всем современным стандартам качественно спроектированного веб-кода, тогда вы и сами не заметите, как быстро проект пойдёт вверх. Многие месяцами ежедневно обновляют сервисы анализа позиций в надежде, что вот-вот сайт выстрелит, ожидая манны небесной. Бросьте это дело. Я давно перестал пользоваться такого рода инструментами. Если вы не понимаете, как правильно анализировать динамику, скачки вверх или полную просадку после проведения определённой активности, тогда тратить время на отслеживание позиций – бессмысленно.

Title: заголовок, который должен содержать в себе не более 3–4 ключевых запроса. В связке их может быть больше 5, но пусть они помещаются в поле видимости выдачи, порядка 20 символов. Всё, что далее, не учтётся. Лучше позаботиться о наличии следующей фразы в тексте, которую не успели вместить в заголовок.

Description: описание страницы в виде 2 предложений. Содержит в себе порядка 3 самых «жирных» высокочастотных фразы с маркетинговой составляющей, а также 2, относящиеся к уровню среднечастотных. Прочитав данное описание, пользователь должен сразу убедиться в том, что покупать ему нужно именно здесь, так как есть скидки, бесплатная доставка, всем подарки.

Keywords. Давайте сразу развеем миф. Ключевые запросы через запятую, штук 5–7 на странице, по-прежнему влияют на качество ранжирования. Я провожу эксперименты ежедневно. И на сопутствующих тематиках анализирую различные правила авторской оптимизации. Так вот, страницы, имеющие в коде keywords, «охотнее» индексируются и становятся более заметными, нежели страницы, где данный тег отсутствует. Понаблюдайте за лидерами рейтингов. Вы редко встретите отсутствие данного тега у ребят из топ-3. И это не случайность.