Своровали? Накажи! Книга о защите интеллектуальных прав

Сверим часы

Личный творческий вклад обязателен

Ну-ка, Степка, впиши меня автором в свою статью. Я ж тебе идейку подкинул да и вообще, считай, вырастил, на груди пригрел.

✓ Соавтором может быть только тот, кто внес личный творческий вклад. Садись редактировать, Михалыч, мож, чего умного добавишь.

Ты автор, но кто правообладатель?

Если я нарисовал, я автор. Что хочу, то и делаю. Захочу – продам еще кому-нибудь, захочу – в портфолио выложу.

✓ Если исключительное право принадлежит работодателю, то он – правообладатель. Без его разрешения использовать произведения нельзя даже автору. Никак – даже выложить в портфолио.

Заплатили – не значит купили

Ну, мы ему зарплату платим. Значит, все, что он сделает, – наше.

✓ Чтобы право принадлежало работодателю, нужно выполнить как минимум три условия: заключить правильный трудовой договор, поставить задание и принять результат.

Так, ты зарплату получил – вот и радуйся, с тебя хватит.

✓ Помимо зарплаты сотрудникам-авторам положено вознаграждение за использование служебного произведения. Если такого вознаграждения не было, можно взыскать его через суд.

А мы хитро сделаем – выплатим компенсацию ноль рублей!

✓ За ноль рублей покупать права нельзя. Платить вознаграждение автору в размере ноля рублей тоже нельзя. А за 1 рубль – уже можно, если автор согласится и подпишет документы.

Бумаги – на работодателе

Раз ты такой умный, вот и следи сам за всеми этими документами. Задания, акты какие-то, чего пришел голову морочить?

✓ По умолчанию право на произведение принадлежит автору. В случае спора именно работодателю придется доказывать, что произведение служебное и право принадлежит ему. Если работодатель не занимается документами, это его риски, а не сотрудника.

Увольнение не освобождает от ответственности

Уволился сотрудник – скатертью дорожка. Сейчас нам заказчик заплатит, мы ему работу сдадим и денег получим.

✓ Если компания не получила исключительное право, то она не может использовать произведение. Отдавать его заказчикам тоже нельзя. Если компания или ее заказчики будут использовать произведение, они окажутся обычными нарушителями.

Состязательность сторон

Ну всё, я точно помню, что мне не платили премии, а договор у меня был какой-то левый. Это точно не служебное произведение! Сейчас взыщу с них 10 миллионов и возьму себе белый кадиллак.

✓ Юристы подготовили большую стопку доказательств, что в дни написания этой программы вы сидели в офисе, а руководитель водил вашей рукой, чтобы вы написали эту программу. Вот и видеозаписи.

Законы служебных произведений придумали не для того, чтобы осложнить жизнь предпринимателей и не чтобы добить бюрократией авторов. Задача этих законов – отделить служебные произведения от неслужебных; то, что автор создал по работе, от того, что он сделал сам.

Защита бренда: товарные знаки, фирменные наименования и другие инструменты

Мы первые стали использовать название в бизнесе – оно наше?

Правда, что можно зарегистрировать практически любое название на себя, «запатентовать слово»?

Что делать, если кто-то зарегистрировал название раньше нас?

Как зарабатывают на товарных знаках и где чаще всего теряют?

Почему Роспатент так часто отказывает заявкам на товарные знаки?

Где чаще всего ошибаются предприниматели и юристы, когда подают заявки, и чем эти ошибки грозят?

Как наказать тех, кто без спроса использует наш товарный знак?

Сколько денег взыскивают с нарушителей?

Правда, что из-за ошибки с товарным знаком можно потерять бизнес? Когда еще не поздно заняться этим вопросом?

Почему компенсации взыскивают даже с тех, кто допустил нарушение случайно и вообще не знал о чужих правах?

Как защитить бренд

Вспомните любую компанию и представьте, что завтра ей запретят использовать свой бренд. Что от нее останется? Сколько денег и времени придется потратить на то, чтобы создать новый бренд, рассказать о нем покупателям, завоевать их доверие и вернуться на прежние позиции? Звучит так, словно весь бизнес придется строить заново.

Если бы у меня спросили, какая интеллектуальная собственность компании потенциально самая важная и дорогая, я бы без раздумий ответил – бренд компании. Произведения, технологии и секреты производства – это важные, но все-таки лишь отдельные элементы общей мозаики, из которой складывается бизнес. Бренд – это вся картина; то, что видит покупатель. В бренде складываются все вложения в продукт и рекламу, годы работы, известность компании и репутация продукта.

Судам и госорганам наплевать, сколько сотен тысяч рублей нарушитель потратил на разработку своего брендбука и фирменного стиля. Когда выяснится, что его обозначение нарушает чужие права, нарушителя заставят не только отказаться от бренда, но и выплатить компенсацию правообладателю. Неважно, знал он о чужих правах или нет, – могут взыскать миллионы.

Сейчас вам может казаться, что юридическая защита брендов – это история еще не про вас. Например, у вас маленький бизнес, вы вроде никого не копируете, вас – тоже, вы не замахиваетесь на лавры «Макдональдса» и не продаете поддельные кроссовки «Найк». Но представьте, что где-то в другом регионе есть бизнес с точно таким же или даже просто похожим названием. Однажды вам могут написать: «Здравствуйте, у нас зарегистрирован товарный знак, и вы нарушаете наши права».

На территорию законов о защите брендов попадают не только крупные компании. Достаточно начать свой бизнес, взять себе какое-нибудь название или нарисовать логотип – и ты уже там. Каждый год в России регистрируют около семидесяти тысяч товарных знаков, а судебные споры за бренды – это рутина, через наши суды проходит около десяти тысяч таких дел в год^[89].

Вынужденный ребрендинг и блокировки – это самые безобидные проблемы из-за брендов. Есть еще суды, компенсации, проверки госорганов, штрафы^[90]. Иногда даже уголовные дела. И конфликтов вокруг брендов чуть ли не больше, чем по всем остальным интеллектуальным правам, вместе взятым.

Звучит жутко. Но если вы разберетесь, как работает защита брендов в России, вся мощь государственной машины будет защищать ваши интересы. Пусть кто-нибудь только попробует увести у вас клиентов с помощью слишком похожего названия или логотипа. В этом разделе вы узнаете, как защитить бренд компании и продуктов, а также как этому помогает Роспатент, суды, антимонопольная служба и даже полиция.

У российских предпринимателей есть пять правовых инструментов для защиты бренда. Давайте разберем их все и вы найдете, что пригодится лично вам:

Фирменное наименование

Товарный знак

Коммерческое обозначение

Наименование места происхождения товара

Географическое указание

Справедливости ради, если компания зарабатывает только за счет личных связей, то всё равно, как там что называется. Если что-то пойдет не так, компанию бросят и откроют новую. Но если вы работаете на открытом конкурентном рынке и дорожите репутацией, давайте разбираться, как работает вся эта система, и главное – как сделать так, чтобы она работала на вас.

Фирменное наименование

Когда вы открываете новую компанию, налоговая первым делом вносит ее в реестр юридических лиц – ЕГРЮЛ^[91]. Каждую компанию записывают под своим фирменным наименованием, например «Общество с ограниченной ответственностью "Логистик Плюс"» или «Акционерное общество "Промдомсвязь Экспо"». Фирменное наименование компании всегда состоит из двух частей: организационно-правовой формы и самого наименования.

Название организационно-правовой формы зависит от того, какой вид компании выбрал учредитель: общество с ограниченной ответственностью, акционерное общество или другую форму^[92]. Придумывать свои формы нельзя.

А вот с названием компании учредитель может дать волю фантазии^[93]. Налоговая только проверяет, чтобы название компании соответствовало некоторым требованиям закона:

По-русски. Название компании должно быть написано кириллицей. Поэтому ООО «Эпл рус», а не ООО «Apple Rus, ltd».

Суверенно. В названии не должно быть указаний и даже намеков на иностранные государства и международные организации, поэтому нельзя ООО «Италия» или даже ООО «Италияпорт».

Частно. В названии не должно быть наименований госорганов и общественных объединений и даже отсылок к ним^[94], поэтому нельзя назвать компанию ООО «Государственная газета», но можно – ООО «Тридесятое государство».

Отличительно. Название не может состоять только из слов, указывающих на род деятельности. Поэтому можно ООО «Интердизайн», но вряд ли зарегистрируют ООО «Рекламные услуги».

Прилично. Название не должно противоречить общественным интересам, принципам гуманности и морали. При этом никакого готового списка запрещенных слов нет: тут все зависит от оценки налоговика – или суда, если вокруг названия разгорелся спор.

Сотрудники налоговых инспекций в разных регионах могут по-разному оценивать названия компаний. В одном регионе может пройти регистрацию ООО «Ремонт мебели», а в другом регионе компании с таким названием откажут в регистрации – мол, оно состоит только из указания на род деятельности^[95]. Где-то ООО «Японская кухня» пройдет регистрацию, а где-то – нет.

С гуманностью и моралью еще сложнее. Матерные и ругательные слова точно не пройдут, а вот ООО «Ешкин кот» красноярская налоговая зарегистрировала. Правда, потом Роспатент отказал в регистрации товарного знака «Йошкин кот» и указал, что эта фраза относится к бранной лексике, но это уже другая история.

Даже если налоговая и зарегистрирует компанию, это не мешает инспекции потом передумать и через суд заставить компанию сменить название^[96]. Поэтому спорные названия безопаснее всего вообще не брать – меньше проблем.

Ростов-на-Дону, 2015 год. Спустя пять лет после открытия компании «Рос-Дон М», объявилась налоговая и попросила их переименоваться. Обоснование было таким: «Рос» – это известное сокращение от слова «Россия», а значит, такое название создает у покупателей ложные ассоциации об участии государства в работе фирмы. Компания возразила и сослалась на то, что в ее случае «Рос-» – это сокращение от слова «Ростов». Суд согласился с налоговой и заставил компанию сменить название. Апелляция решение поддержала.^[97]

С первого дня существования у компании возникает исключительное право на фирменное наименование^[98]. Это наименование у нее может быть только одно, плюс его сокращение и версия на иностранном языке. Дальше фирма использует его как хочет – указывает на вывесках, в рекламе, документах, на товаре и в интернете. Другим компаниям использовать такое название для аналогичной деятельности уже нельзя – на то право и исключительное.

Одна компания не может продать другой свое фирменное наименование или разрешить им пользоваться за деньги^[99]. Просто потому, что это название выделяет конкретное юридическое лицо, и было бы странно, если одна компания могла бы взять и начать выдавать себя за другую.

Если вы открыли компанию, а после вас открылись конкуренты под таким же или слишком похожим названием, вы можете обратиться в суд и заставить их контору сменить название и возместить вам убытки^[100].

А теперь посмотрите на ситуацию глазами той компании, к которой пришли с иском о взыскании убытков. Чувствуете подводный камень? Казалось бы, раз налоговая зарегистрировала их компанию, значит, с названием все в порядке и можно спать спокойно. Как видите, это не так.

Дело в том, что налоговая при регистрации новой компании не сравнивает ее название с названиями других компаний и товарными знаками (о них поговорим дальше). Налоговики не обязаны это делать и даже не имеют права отказывать в регистрации компаний со ссылкой на чужие названия^[101]. Если кто-то подаст в налоговую заявление на регистрацию ООО «Майкрософт», она зарегистрирует компанию с таким названием. Радоваться предприниматели будут недолго – до первого иска от настоящего «Майкрософта». И отвечать за нарушение будет не налоговая служба.

Загляните в ЕГРЮЛ на сайте egrul.nalog.ru, и вы найдете сотни одинаковых названий и тысячи похожих. Это не значит, что так можно. Просто правообладатели еще не успели добраться до всех нарушителей.

Даже если нарушитель возместит убытки, это не даст ему права продолжать использовать это обозначение в бизнесе. Продолжит – получит еще один иск. После суда у нарушителя остается два варианта: поменять название или поменять бизнес.

Владимир, 2016 год. Правообладатель товарного знака FARAL подал в суд на ООО «Фарал-Рус», потребовал прекратить использовать товарный знак в названии компании и выплатить компенсацию. Суд согласился с доводами истца: фирменное наименование «Фарал-Рус» сходно до степени смешения с товарным знаком FARAL, компании занимаются аналогичной деятельностью.

В итоге суд заставил «Фарал-Рус» прекратить использовать товарный знак в фирменном наименовании и взыскал компенсацию 4 568 494 рубля. Апелляция и кассация решение поддержали^[102].

Допустим, мы собираемся открыть рекламное агентство «Перформатор» в виде общества с ограниченной ответственностью. Сначала нужно заглянуть в ЕГРЮЛ, нет ли там уже чего-то слишком похожего. Если рекламная фирма с точно таким же названием уже есть – лучше выбрать себе другое название. Если они какие-нибудь ООО «Перформ-плюс», то не страшно, названия слишком разные. Да и строители ООО «Перфоратор» нам не мешают: хоть названия и похожие, но мы им не конкуренты.

Другой пример – открывается пекарня. Основатель пекарни не хочет возиться с юридическим лицом и просто регистрируется как индивидуальный предприниматель. На вывеске пекарни он собирается написать «Экобатония». Только надпись на вывеске – это не то же самое, что запись в реестре юридических лиц.

Фирменного наименования у индивидуального предпринимателя нет и быть не может^[103]. Предприниматель – это не юридическое лицо, а просто человек, который зарегистрировался в специальном реестре. Он ведет бизнес под своим личным именем, которое написано у него в паспорте^[104]. Поэтому в документах наш пекарь всегда будет «ИП Иванов А. А.», но никак не «Экобатония».

Когда предприниматель хочет получить исключительное право на бренд, ему не поможет фирменное наименование. Зато есть кое-что помощнее – товарный знак.

Товарный знак

На пару минут перенесемся в древность. Я гончар, делаю крутые глиняные горшки. Чтобы покупатели могли отличать мои крутые горшки от чужих некрутых, я придумываю название, например FORTIS, и ставлю на своих горшках такое клеймо. Теперь покупатели знают, что, если нужен настоящий горшок моего производства, надо брать FORTIS.

Если другой гончар подделает мое клеймо, то я пойду в свою древнюю полицию: пусть побьют нарушителя палками и отнимут все поддельные горшки. Заодно пусть заберут у него деньги с продажи подделок и отдадут их мне. Я же плачу государству налоги с продажи горшков – пусть защищают мои права.

А теперь представьте, что таких гончаров, как я, – тысячи. И не только гончары хотят защищать свои товарные знаки: кузнецы, плотники, врачи и все остальные тоже хотели бы иметь исключительные права на свои названия и логотипы. На горизонте вырисовываются сотни тысяч товарных знаков. Любые товары, любые услуги – каждый хочет защитить свой бренд, чтобы конкуренты не смогли воспользоваться его именем и репутацией.

Когда мы осознаём масштабы происходящего, возникает миллион вопросов. Как узнать, не придумал ли кто-то раньше меня такой товарный знак? Когда вообще возникают права – достаточно просто придумать название или его надо где-то зарегистрировать? Обязательно ли производить товар под знаком или достаточно просто получить право? Насколько один знак должен отличаться от другого, чтобы они не мешали друг другу? А если под похожими знаками продают разные товары, так можно? Как наказывать нарушителей? Что вообще считать нарушением?

Чтобы навести порядок во всех этих делах, государства постепенно разработали системы регистрации, учета и защиты товарных знаков.

В общих чертах логика системы везде примерно одинаковая:

В каждой стране есть свой реестр товарных знаков – такая база данных. За его ведение отвечает специальное ведомство.

Компании и предприниматели подают в это ведомство заявки на регистрацию обозначений и платят пошлину.

Эксперты ведомства проверяют заявку и регистрируют знак в реестре, если он соответствует требованиям закона. Или отказывают и не регистрируют, тогда заявителю приходится придумывать другое обозначение и подавать на него новую заявку.

 

После регистрации заявитель получает исключительное право на товарный знак в отношении каких-то определенных товаров и услуг – становится правообладателем.

Дальше с помощью товарных знаков правообладатели защищают свои интересы: выделяются на рынке, завоевывают доверие покупателей и зарабатывают на брендах, находят партнеров и продают франшизы, увеличивают стоимость компаний, взыскивают компенсации с нарушителей, уничтожают контрафакт и блокируют поставки подделок из-за границы.

Главное, что дает регистрация товарного знака, – это возможность обращаться к госорганам при защите своих интересов.

Когда в древности не было товарных знаков, условному гончару приходилось бороться с поддельщиками самому – прийти поскандалить, подраться, побить горшки и сжечь сарай. На крик прибегала древняя полиция и выясняла, кого казнить: того, кто подделывал горшки, или того, кто сжег сарай (а проще обоих).

Когда появились товарные знаки, государство взяло на себя защиту прав на бренды. Благодаря этой системе у правообладателей пропала необходимость воевать с нарушителями лично. Теперь они просто обращаются в суд и полицию, а там государство уже само наказывает нарушителей. Правообладателю остается только запустить процесс.

Как работает система в России

За регистрацию товарных знаков в России отвечает специальный госорган – Федеральная служба по интеллектуальной собственности, она же Роспатент. Роспатент принимает заявки на регистрацию, выносит решения и ведет реестр знаков. В этом реестре он фиксирует и дальнейшую судьбу знаков: передачу прав, лицензии, залоги, продление и прекращение прав, когда срок действия знаков заканчивается. Иногда товарные знаки аннулируют досрочно – эти заявления тоже рассматривает Роспатент^[105].

Роспатент работает не один, у него есть подведомственное учреждение – Федеральный институт промышленной собственности, он же ФИПС^[106]. На деле именно ФИПС получает заявления и проводит экспертизу заявок, а Роспатент уже принимает решения по тем проектам, которые ФИПС для него готовит. Но для вас это все выглядит как один большой Роспатент.

Когда предприниматель хочет зарегистрировать товарный знак, он сам или с помощью специально аттестованного юриста, патентного поверенного, заполняет заявку на регистрацию знака^[107]. В заявке указывают сведения о правообладателе – то есть кто вы; обозначение – что именно хотите зарегистрировать; перечень товаров и услуг – что будете помечать своим знаком.

Дальше предприниматель оплачивает госпошлину за подачу заявки и проведение экспертизы, заявка отправляется в Роспатент^[108].

Сначала Роспатент проверяет поступление денег и проводит формальную экспертизу заявки – проверяет документы, всё ли на месте. Если что-то заполнено или оплачено неправильно, заявителю отправляют запрос и дают пару месяцев на исправление. Формальная экспертиза – это просто «проверка бумажек». Само обозначение, по сути, еще не проверяют.

Если все в порядке, заявка отправляется в отдел экспертизы обозначений. Здесь разбираются, не нарушит ли регистрация знака наши законы, – это абсолютные основания для отказа. Затем проверяют «относительные основания для отказа»: сравнивают обозначение в заявке с уже зарегистрированными знаками и заявками, которые были поданы раньше^[109].

Когда эксперт находит основания для отказа, он направляет уведомление о результатах проверки – предварительный отказ. Мол, ваш знак похож на чужой, зарегистрировать не можем.

В ответ заявитель может попробовать доказать эксперту, что знак все-таки заслуживает регистрации^[110]. На ответ дается только один шанс, долгой переписки там нет: уведомление – ответ – решение. Этими ответами обычно занимаются поверенные, которые умеют говорить на одном языке с экспертизой.

Если в итоге эксперт пришел к выводу, что оснований для отказа действительно нет, Роспатент выносит решение о регистрации^[111]. Заявитель оплачивает вторую часть пошлин, и Роспатент регистрирует товарный знак: вносит его в реестр и выдает свидетельство. Заявитель получает исключительное право на товарный знак и становится правообладателем.

Вся процедура занимает в среднем 5–7 месяцев. Иногда бывает быстрее, если документы сразу были заполнены правильно, пошлины оплачены заранее, а знак не вызвал вопросов у эксперта. Бывает и дольше, если начинается спор с экспертизой^[112].

Бывает еще и ускоренная регистрация – это официальный способ зарегистрировать товарный знак за два месяца. Только стоит эта процедура в разы дороже, поэтому такой вариант регистрации подходит не всем – особенно учитывая, что ускорение экспертизы может обернуться ускоренным отказом^[113].

Что можно делать с товарным знаком

Правообладатель товарного знака получает исключительное право: только он один на всю страну может использовать свой знак в бизнесе – размещать его на товарах, в рекламе, в интернете, на документах и любыми другими способами^[114]. Если конкуренты без его разрешения начнут использовать такое же или слишком похожее обозначение, они окажутся нарушителями.

В прошлом разделе мы говорили о фирменных наименованиях на двух примерах – рекламное агентство ООО «Перформатор» и пекарня «Экобатония». Продолжим тему знаков вместе с ними.

Пекарь ИП Иванов подает заявку на регистрацию знака «Экобатония». Если бы он писал на вывеске «Хлеб» или «Пекарня Иванова», то регистрация знака ему была бы не особо нужна^[115]. Любой пекарь может повесить вывеску «Хлеб», а любая пекарня, открытая Ивановым, станет «Пекарней Иванова» – ничего особенного. Но Иванов выбрал оригинальное название и регистрирует товарный знак.

Если в соседнем городе без спроса откроется булочная «ECOBATONIA», наш пекарь обратится в суд и будет прав. И неважно, что название не такое же, а просто похожее; неважно, что город другой; и что те пекари не знали про регистрацию – тоже не важно. Им придется платить компенсацию и менять вывески.

ООО «Перформатор» регистрирует товарный знак «Перформатор». Хоть у них и есть фирменное наименование, с товарным знаком живется спокойнее. Только после регистрации знака компания может быть уверена, что слишком похожих знаков до них не появилось, а значит, они точно не нарушают чужие права.

Правообладатель может разрешить другим использовать свой товарный знак за деньги – дать лицензию^[116]. Например, пекарь запустит франшизу – позволит другим предпринимателям открывать свои пекарни под его брендом и будет зарабатывать на этом^[117].

Правообладатель может «продать» знак – это называется отчуждением исключительного права^[118]. Например, пекарь решил продать бизнес, и тогда вместе с оборудованием продаст и знак – чем известнее бренд, тем больше денег за него можно попросить.

Все распоряжения исключительным правом на товарный знак регистрируются в Роспатенте^[119]. Для этого нужно подать специальное заявление и проследить, чтобы сведения о распоряжении появились в реестре: лицензия, отчуждение или даже залог товарного знака. Если просто заключить договор и ничего больше не сделать, то распоряжение правом просто не состоится^[120].

Зарегистрированный товарный знак действует десять лет^[121]. Продлевать действие знака можно бесконечно, для этого нужно только подавать в Роспатент заявление и платить пошлину. Подать заявление можно только в последний год действия знака, заплатить сразу на сто лет вперед нельзя – так реестр самоочищается от ненужных товарных знаков.

Регистрация товарного знака дает исключительное право на территории всей страны. А вот за рубежом эта регистрация уже не имеет силы: российские товарные знаки действуют в России, но не действуют в Казахстане. Товарные знаки из США не защищаются в России, если их у нас не зарегистрировали.

Если нужно защитить бренд в другой стране, для этого надо зарегистрировать товарный знак в местном ведомстве. Для этого необязательно быть гражданином той страны или открывать местную компанию – практически во всех странах иностранцы имеют такие же права в части товарных знаков, как местные жители и их компании^[122].

На международные регистрации посмотрим попозже, а сейчас давайте глянем, что вообще можно зарегистрировать в качестве товарного знака в России.

Что может стать товарным знаком

Чаще всего в качестве товарных знаков регистрируют слова и словосочетания^[123]: названия товаров и услуг, магазинов и заведений; слоганы, домены; настоящие и вымышленные имена. Названия самих компаний тоже регистрируют как товарные знаки. Такие знаки называют «словесными».

В отличие от фирменного наименования, которое у компании может быть только одно, товарных знаков у нее может быть сколько угодно^[124]. Некоторые компании регистрируют десятки и сотни знаков.

Например, название «Экобатония» выделяет только саму пекарню в целом, а ведь предприниматель может дать уникальное название каждому виду пирожков – заварная «Вишневая река» с вишней, или жареный «Боярин» с мясом. Какой-нибудь рекламный слоган в духе «Дары природы – сила рода» тоже можно зарегистрировать как товарный знак, если кто-то другой не сделал этого раньше.

Если у рекламщиков домен «performator.ru» оказался занят каким-то личным блогом, придется выбирать другой адрес для сайта. Агентство регистрирует домен «perfor.ru» и в довесок к товарному знаку «Перформатор» на всякий случай регистрирует и одноименный домену знак PERFOR. Эта регистрация нужна для того, чтобы никто потом не смог отобрать у них домен. А если компания собирается проводить каждый год маркетинговую конференцию PERFORFEST, то это название тоже можно зарегистрировать как товарный знак.

Регистрация словесного знака защищает само по себе название, безотносительно его шрифта, цвета или начертания букв. Поэтому словесный знак дает самую сильную защиту: использование такого же или похожего названия конкурентом будет нарушением, и неважно, как именно его там нарисуют^[125].

Следующие по популярности – изобразительные знаки: логотипы, этикетки, эмблемы, паттерны и другие картинки, которые могут выделить товар или услугу на рынке. Можно сочетать в одном знаке слово и графику, тогда получится комбинированный знак.

Логотип уже охраняется авторским правом как картинка^[126]. Если кто-то скопирует его, можно будет предъявить претензии за нарушение исключительного права на произведение. Но такой ход сработает, только если заказчик логотипа заключил с дизайнером договор и получил исключительное право^[127]. А если директор «Перформатора» только закинул деньги на карточку дизайнеру, то у его компании права не появилось, защищать нечего.

Авторское право охраняет логотип от копирования и переработки, но не защищает от использования слишком похожих обозначений конкурентами. Поэтому логотипы и регистрируют как товарные знаки – чтобы получить более широкую охрану^[128]. Заодно и правообладатель после экспертизы Роспатента убедится, что дизайнер его не подвел и логотип действительно оригинальный, а компания точно не нарушает чужие права.

Иногда в качестве товарных знаков регистрируют необычные формы – объемные товарные знаки. Например, если пекарня начнет разливать кисель, то бутылку воды в форме медведя можно будет зарегистрировать как товарный знак киселя. Бывают позиционные знаки – например, пекарь будет рисовать синий квадрат на верхушке пирожков, и само по себе расположение синего квадрата на пирожке может стать товарным знаком.

На самом деле товарным знаком может стать вообще любое обозначение: анимация, голограмма, звук и даже цвет. Главное – чтобы это обозначение соответствовало требованиям закона и выделяло продукт компании на рынке^[129].

Привязка к конкретным товарам и услугам

Регистрация товарного знака защищает не обозначение само по себе, а его применение для конкретных товаров и услуг^[130].

Если предприниматель зарегистрировал товарный знак «Боярин», это не значит, что всем остальным теперь нельзя говорить и писать слово «боярин». Это значит, что только этот предприниматель сможет маркировать словом «Боярин» те товары и услуги, в отношении которых зарегистрирован его знак – например, пирожки или пекарни.

Регистрация знака «Боярин» на пирожки не мешает другому предпринимателю создать бренд одежды «Боярин» и зарегистрировать знак для одежды^[131]. На рынке могут существовать похожие и даже одинаковые названия, если они зарегистрированы на разные товары и услуги. А вот выпускать пряники «Боярин» другим предпринимателям нельзя, иначе покупатели могут по ошибке решить, что пряники выпускает та же пекарня, что и известные им пирожки. Мы называем это однородностью товаров.

Однородность – понятие растяжимое. В общих чертах, однородными считают те продукты, в отношении которых покупатели могут подумать, что их выпускает один и тот же производитель^[132].

Если вы увидите в магазине джинсы «Боярин» и футболки «Боярин», скорее всего вы решите, что их выпускает одна и та же фабрика. Обувь «Боярин» – уже не факт. Но если в соседнем магазине инструментов вы найдете отопительный котел «Боярин», едва ли вы решите, что производитель одежды выпускает котлы. Так и работает однородность.

На однородность влияет масса факторов: вид товаров, их свойства, состав, материалы, назначение, цена, способ и место продажи, цель и область применения, круг потребителей, способ использования, взаимозаменяемость и взаимодополняемость – и даже это еще не все^[133].

Чтобы навести хоть какой-то порядок, еще в середине прошлого века для товарных знаков придумали Международный классификатор товаров и услуг – МКТУ. Он поделил все существующие товары и услуги на 45 классов – сфер деятельности^[134]. Сегодня МКТУ используют почти во всех странах, в том числе в России.

МКТУ не предназначен для определения однородности – он только делит товары и услуги по общим направлениям. А однородность – более сложное свойство. В основном, конечно, в пределах одного класса МКТУ живут однородные товары и услуги. Но часто бывает так, что однородные товары находятся в разных классах или, наоборот, неоднородные товары соседствуют в одном классе^[135]. Например, молоко и остальные продукты питания относятся к классу МКТУ № 29, а продукты для детского питания живут в классе № 5, вместе с фармацевтическими препаратами и витаминами. При этом молочные продукты и детское питание – это однородные товары, хоть они в разных классах.