Отзывы на книгу «Пропаганда», страница 2, 24 отзыва

Ознакомился с «Пропагандой» Эдварда Бернейса 1928 года. Несмотря на столь приличный возраст произведение не теряет своей актуальности и сегодня, что подметил и сам автор. Но сначала стоит поговорить о том кто же такой Бернейс. Эдвард Бернейс, как бы сейчас сказали, был профессиональным PR-менеджером, или как он сам говорил, консультант по работе с общественностью. В процессе карьеры Бернейс обзавёлся немаленьким послужным списком. Больших успехов в этом деле ему принесли разработанные им методы по работе с общественностью и потребителями, в основу данных методов легли работы Лебона, Липпмана, Троттера и др по психологии масс, и наработки его дяди Зигмунда Фрейда по психоанализу. Часть этих методов стали фундаментом этого произведения.

О чем же книга? О пропаганде. Что такое пропаганда? Для большинства людей этот термин имеет негативный окрас, такой же окрас пропаганда имела и во время Бернейса.

Этот стереотип Бернейс развенчивает в самом начале. Он приводит несколько определений пропаганды. Из чего выводит, что пропаганда может иметь разный характер, не только отрицательный. Главное как её использовать. Книгу можно поделить на три неравномерно разбросанные части. Некоторые главы изучают механизмы и развитие пропаганды, другие психологию масс и человека. Но большая часть посвещенна механизмам применения пропаганды на практике. В книге Бернейс приводит несколько направлений пропаганды. Пропаганда в предпринимательском деле, политике, образовании, культуре, науке, женской эмансипации и области социальных услуг.

Книга изобилует различными примерами использования пропаганды на практике. Для меня это стало плюсом в книге.

Подводя итоги могу сказать, что не жалею потраченного времени на книгу. Как сказано выше книга и сейчас актуальна, сам Бернейс предрекал дальнейшее развитие методов пропаганды, связи с этим необходимо знать принцип её работы.

Книга написана в 1928 году, но до сих пор актуальна. Не знаю, почему ей ставят низкие оценки, но, видимо, это зависит от того, что люди ожидают от неё. Всё, что в книге называют пропагандой, сейчас обозначается умным словом "маркетинг".

Вообще, имея экономическое образование, книга покажется максимально простой, хотя, мне кажется, и образование тут не нужно – автор достаточно подробно разжёвывает маркетинговые ходы того времени.

Если не зацикливаться именно на экономике, то одной из важных мыслей в книге является:

"Психологи – последователи Фрейда отмечают, что многие наши мысли и поступки зачастую представляют собой компенсацию за желания, которые нам пришлось подавить. Вещь привлекает не своей истинной стоимостью или пользой, а потому, что человек бессознательно видит в ней символ чего-то другого, чем хотелось бы обладать, но он этого стыдится."

Да-да, наше поколение, которое гонится за всевозможными брендами, лейблами и прочим – всё это отражается в книге 1928 года.

Как бы не хотелось признавать, но вот я тоже жертва маркетинга: читаю книги, которые навязываются известными названиями, громкими заявлениями или восторженными отзывами. А на деле оказывается, что книга того и не стоила. На ум мне, например, сразу приходит "Девушка в поезде", о которой трубили буквально везде.

В прежние времена общественное мнение формировали вожди племени, короли и религиозные лидеры. Сегодня подобная привилегия есть у каждого. Одно из проявлений демократии заключается как раз в том, что любой человек имеет право вести агитацию в своем окружении и становиться лидером внутри собственной системы убеждений.

Но ещё больше меня удручают люди, которые считают, что они не подвергаются влиянию общества и маркетинга. Приведу пример: недавно наткнулась на статью в интернете, где девушка на полном серьёзе рассказывала, что они с мужем не попадают под влияние маркетинга, а потому дарят друг другу подарки и/или цветы на 23 февраля и 8 марта спустя 3–5 дней, когда цены падают после ажиотажа. Именно поэтому, по её мнению, они экономят деньги и не поддаются маркетинговым уловкам.

Но боюсь, они глубоко ошибаются, потому что они всё ещё считают, что подарки должны быть обязательно – это ведь тоже навязанное обществом. Вот если бы цветы или подарки дарились периодически, без повода и привязки к праздникам, а просто так, от души – тогда это был бы хороший пример против волны.

В итоге, книга Бернейса – это фундаментальный труд, который объясняет, как работает влияние на общество. Даже если мы считаем, что не поддаёмся рекламе, маркетологи давно нашли способы проникнуть в наши желания и решения. И если вам интересна тема манипуляций и массового сознания, книга стоит внимания.

С теоретической точки зрения очень интересная книга. а вот прикладные аспекты, из которых книга состоит на 80% процентов, к сожалению, за почти 100 лет уже устарели.

Если бы я не взяла эту книгу для игры «Нон-фикшн», то этого отзыва скорее всего не было. Потому что я не знаю что сказать об этой книге. Если в общих чертах - здесь описаны основные приемы пропаганды от информирования масс всеми возможными методами и привлечения "авторитетов", до таких утопических вещей, как финансирование строительств фабрик железнодорожными компаниями, в том направлении, в котором эта компания планирует строить новую железнодорожную ветку. Ну то есть формирование спроса под свое предложение вполне рабочая методика, и когда-то, может, железнодорожные компании действительно вкладывались в отдаленные регионы, чтобы повысить будущий доход, но времена с тех пор сильно изменились. Новостные издания давно перестали быть настолько независимыми, как это описывает Бернейс. Ну а честность и открытость, которые по его мнению должны стоять во главе угла, даже во времена написания книги, думаю, были сомнительными.

Мир изменился. Методы остались, хоть и обросли нововведениями. И эта книга, точнее методы и цели в ней описанные - один из тех инструментов с помощью которых наше настоящее таково, каким мы его видим. Эдвард Бернейс один из кузнецов, выковавших нож, который называется "пропаганда". А нож, как известно ни в чем не виноват.

Не могу сказать, что узнала что-то новое из этой книги. Скорее она помогла структурировать имеющиеся знания. Но не уверена, что оно того стоило.

Книга, написанная в 1928 году, по сути остаётся актуальной и в настоящее время. Автор описывает методы пропаганды в разных сферах жизни будь то продукт или образование. Главными методами пропаганды как были так и остаются радио, газеты, использование известных личностей и т.п.

Книга написана сжато, для ознакомления, без углубления в какую-либо сферу.

Мне понравилось:читается легко, быстро. Для общего развития прочитать стоит.

Книга, написанная в 1928 году, по сути остаётся актуальной и в настоящее время. Автор описывает методы пропаганды в разных сферах жизни будь то продукт или образование. Главными методами пропаганды как были так и остаются радио, газеты, использование известных личностей и т.п.

Книга написана сжато, для ознакомления, без углубления в какую-либо сферу.

Мне понравилось:читается легко, быстро. Для общего развития прочитать стоит.

Хорошо раскрывает понятие и некоторые механизмы. Несколько затянуто, тяжеловат слог, давно написано, поэтому нет актуальных данных и информации про сми. Для своего времени был прорывом, конечно. Предвосхитил многие вещи, которые являются для нас сейчас обыденностью.

"Пропаганда" — это книга, которая раскрывает интересные аспекты формирования общественного мнения. Хотя многие методы, описанные в ней, изменились или устарели, их влияние по-прежнему ощутимо. Книга остается актуальной и стоит прочтения хотя бы для общего развития и понимания того, как работают механизмы воздействия на сознание людей.

«Пропаганда»- смысловое продолжением работы «Кристаллизация общественного мнения», разбирает понятие «пропаганда» на детали. Очень емко, калорийно и сдержано. Бернейс - автор понятия «PR», «связи с общественностью» и первый технолог инфлюенс маркетинга.

Книга впервые издана в 1928 году, в 2024 читается свежо и актуально.
Вместо пересказа, напомню, что Бернейс прожил 103 года, родился в при Франце Иосифе I в Австро-Венгрии, умер при Клинтоне в США, является самым влиятельным пиарщиком «ever». Отец общественных отношений, племянник Фрейда, он внёс значительный вклад в создание современной науки массового убеждения, основанного на манипуляции подсознательными чувствами и импульсами. 

«Пропаганда» - это фундаментал по управлению общественным мнением, а работы Бернейса это первоисточник, заменят десятки современных бизнес книг по маркетингу и PR. Вместо сухого пересказа, приведу цитату, сформулированную автором в первой главе: «Цель книги - объяснить действие механизмов, которые контролируют общественное сознание и описать как их используют специалисты, решившие внушить аудитории определенную идею, а также выяснить какое место пропаганда занимает в современном демократическом обществе». Спойлер - место это центральное и за 96 лет с момента выхода «Пропаганды» идеи Бернейса докрутили очень эффективно. Одна из центральных идей книги - как с помощью пропаганды победить инерцию, которая тормозит изменения и развитие цивилизации, как продвигать новые технологии и приучить общественность к изменениям и переменам. Обязательная программа для всех, кто связан с коммуникациями / рекламой / PR, а также для всех кто массово потребляет информацию. Есть чему поучиться.

Сегодня у меня книга, которую я собиралась прочесть больше двух лет. Началось всё с лонгрида (https://knife.media/edward-bernays/) (я не перечитывала его сейчас, просто нашла в закладках) об Эдварде Бернейсе, племяннике Зигмунда Фрейда. И если второй заслуженно считается отцом психоанализа, то первый стал примерно тем же самым для пиара.

В той статье описывается жизненный путь Бернейса, который, написав книгу "Пропаганда" в 1928 году, утверждал, что это в первую очередь полезный инструмент для борьбы с хаосом в обществе. Однако его методики впоследствии использовались с настолько благими намерениями, что чуть не превратили в ад целый континент. И тогда Бернейс признал, что его идеи могут быть использованы против общества. Извинялся он и за популяризацию табака, продажи которого значительно увеличил своей кампанией. Если честно, чтение статьи могло бы заменить чтение книги. Поскольку в книге больше теории, в статье — теория vs. практика + выводы.

Но у меня в руках оказалась эта небольшая книга, напечатанная крупным шрифтом — если б читала без перерывов, уложилась бы часа за три, но пришлось растянуть удовольствие. Кстати, читается очень легко, несмотря на отсутствие попыток автора сломать четвёртую стену, огромное количество перечислений чего угодно (порой на страницы) и бесконечные (на пару страниц) абзацы.

Основываясь на опыте пропаганды в Первую мировую войну и развития крупнейших промышленных концернов США, Бернейс выводит определение пропаганды и описывает его проникновение в жизнь общества в различных аспектах. Сразу скажу, что для нас понятие пиара (public relations, связи с общественностью) является привычной частью жизни. Но ввёл его именно Эдвард Бернейс, так что книга стала в своём роде революционной — в ней впервые говорилось о такой профессии, как консультант по связям с общественностью.

Бернейс выводит этический кодекс консультанта, говоря, что тот никогда не будет работать во вред обществу (а вот врач будет спасать жизнь преступника, адвокат — защищать его интересы в суде). Практика показала, что это спорно — выше я написала, что даже великий Бернейс продвигал табак и другие не очень полезные вещи. Об одном пропагандисте с фамилией на букву "г", который был поклонником Бернейса и соучастником геноцида, даже упоминать не стоит.

Также Бернейс говорит, что пропагандист действует бескорыстно и попросту ищет пересечение интересов производителя и общества. Но автор себе противоречит, поскольку раньше говорит о формировании общественного мнения. Промышленники хотят продавать бархат, обществу не нужен бархат, усилиями пропаганды общественное мнение меняется — обществу навязали бархат. И где тут бескорыстность? Но простим Бернейсу его "розовые" (прим. админа — спорно на самом деле, Бернейс слишком умён для таких заблуждений) для 1928 года очки, которые были сняты позже, если судить по публичным заявлениям.

Помимо пропаганды в бизнесе, Бернейс даёт уже известные нам основы политтехнологий, говорит о продвижении интересов меньшинств. Забавно, что для Бернейса и его мира начала 20 века меньшинства — совсем не те, о ком вы подумали, а женщины. Да, они тоже люди, имеющие право высказывать позицию по тем вопросам, которые неинтересны мужчинам. Сейчас такая точка зрения неактуальна, но, возможно, в обозримом будущем всё вернётся на круги своя (не дай Босх).

Естественно, от прозорливого взгляда Бернейса не скрылся и огромный потенциал образования как инструмента для внедрения идей. Как понимаю, в США в те времена он ещё слабо использовался, зато сейчас мы видим всё сами. Оставлю без комментариев.

Последняя глава книги посвящена техникам пропаганды. Однако фактически в предыдущих сказано гораздо больше. Здесь круг сужается до прессы (по понятиям начала 20 века, т.е. газеты и журналы), набирающего популярность радио и кинематографа. Бернейс прекрасно сознаёт, что техники пропаганды эволюционируют вместе с техническим прогрессом, потому на текст легко ложится и телевидение (тогда оно только-только появилось), и интернет.

В целом Бернейс называл пропаганду мостиком. Между общественными стратами (интеллектуальным меньшинством и рабочим классом), между сферами деятельности — пропаганда связывает науку и промышленность, общество и искусство, образование и политику. Он подчёркивает, что пропаганда — инструмент демократического общества, а свободы выбора в действительности не существует, есть установки окружения, мотивы, традиции и так далее.

Что сказать в заключении? Думаю, написать книгу, которая остро актуальна спустя сто лет — огромный талант. Если добавить, что автор мастерски применял всё, что в ней написано — начинаешь восхищаться личностью Эдварда Бернейса. А ещё — его способностью признавать ошибки и трезво оценивать, к чему идеи в итоге привели.

P.S. Я ещё планировала прочитать "Кристаллизация общественного мнения", но, увы, в бумаге не нашла. P.P.S. И нет, я не думала, что, прочитав эту книгу, я стану спецом по пиару. Истины тоже не открылось.