Отзывы на книгу «Бренд-терапия. 15 методов для создания стратегии бренда в индустрии фармацевтики и медицинских технологий», 4 отзыва

практическое руководство по разработке стратегии бренда на рынке «вынужденных мер», где зачастую клиенты пытаются решить свои проблемы не при помощи продукта, а любым максимально дешёвым или эффективным методом. Важной спецификой такого рынка, диктующей необходимость отказаться от традиционных подходов в маркетинге, является ориентация компаний-производителей сразу на три аудитории: конечные клиенты (пациенты), медицинское сообщество и владельцы бюджета. Мотивационные потребности этих трёх групп, влияющие на окончательное принятие решений, существенно различаются и постоянно усложняются. Руководствуясь разными потребностями, эти аудитории по-разному воспринимают ценность продукта. Также компании, работающие на фармацевтическом рынке, должны соответствовать нормативно-правовым требованиям, юридическим и отраслевым нормам, несут повышенную ответственность перед обществом за качество и эффективность своих продуктов.

Методы и подходы для разработки стратегии бренда «с повышенной социальной ответственностью», описанные в книге, подойдут не только компаниям фармацевтической отрасли и будут интересны и применимы в работе бренд-менеджеров, ориентированных прежде всего на нужды клиентов, на создание продукта, максимально учитывающего интересы и удовлетворяющего их потребности.

Процессы глобализации, усиление конкуренции, развитие массового производства приводят к тому, что физические характеристики продуктов быстро копируются, и возникает необходимость выделиться среди аналогичных товаров, а главное – создать неопровержимую ценность для потребителя. Бренд в таких условиях становится гарантией качества продуктов компании.

Казалось бы название сфокусировано на фармацевтической отрасли и поэтому имеет отраслевой оттенок. Однако структура книги: сначала излагается элемент подхода, а потом его применение в этой отрасли, помогает легко увидеть связь с другими отраслями. В конце концов бренд – это понятие, которое важно для бизнеса в любой отрасли.

Второй очень интересный момент – само название. Бренд-терапия. Заниматься лечением своего бренда по этой книге можно точно в любой отрасли:)

Единственный момент, который создал эффект незавершенности – это постоянная ссылка на определение Друкера, которое не получилось отыскать:)

Хорошая книга для современных брендологов, которая пригодится и для продвижения корпоративных брендов в социальных сетях и для более масштабных работ. Уникальный опыт, переложенный в книгу.

Брайан Смит предлагает свой взгляд на успешную стратегию продвижения бренда в медицинских технологиях и фармацевтики. Книга будет полезна как владельцам бизнеса, так и маркетологам. Рекомендую для ознакомления.

Войдите, чтобы оценить книгу и оставить отзыв
Возрастное ограничение:
12+
Дата выхода на Литрес:
21 ноября 2018
Дата перевода:
2018
Дата написания:
2018
Объем:
216 стр. 94 иллюстрации
ISBN:
978-5-905641-54-1
Предисловие:
Правообладатель:
Библос
Формат скачивания:
Текст, доступен аудиоформат
Средний рейтинг 4,1 на основе 54 оценок
По подписке
Текст
Средний рейтинг 4,2 на основе 14 оценок
По подписке
Текст
Средний рейтинг 4,4 на основе 17 оценок
По подписке
Текст PDF
Средний рейтинг 4 на основе 7 оценок
Текст
Средний рейтинг 4,8 на основе 32 оценок
Текст, доступен аудиоформат
Средний рейтинг 4,3 на основе 15 оценок
По подписке
Текст
Средний рейтинг 2,9 на основе 13 оценок
По подписке
Текст PDF
Средний рейтинг 3,3 на основе 4 оценок
По подписке
Текст, доступен аудиоформат
Средний рейтинг 4,8 на основе 6 оценок