Читать книгу: «Маркетолог для битья: руководство по выживанию в мире digital», страница 2

– У вас не хватает сегментации ключевых слов. Рекламный трафик льётся на сайт без разделения на высокочастотные и низкочастотные запросы, вы платите одинаково за запросы «нужно здесь и сейчас» и «просто смотрю» и именно поэтому сливаете рекламные бюджеты, – сказала я.

Она замолчала. На секунду.

– Вы мне нравитесь, – произнесла она, прищурившись.

– Вижу, характер есть. Значит, справитесь.

Так я получила контракт с «космическим» гонораром в 50 000 рублей в месяц и «огромные финансовые перспективы, если покажу результат».

Я вышла с той встречи окрылённая. «Какая сложная женщина, а я справилась! Взяла и закрыла сделку!» Если бы интуиция у меня работала хотя бы наполовину также хорошо, как интеллект, я бы в тот момент развернулась и побежала подальше от этого медицинского центра и от Татьяны.

Неделя надежды на светлое будущее

Я взяла неделю на подготовку. Работала по 18 часов в сутки – собирала ключевые слова, писала тысячи объявлений, подбирала тексты, просчитывала гипотезы, составляла семантическое ядро с кластеризацией во всех возможных конфигурациях. По каждому направлению работы медицинского центра (а их было ни много ни мало – 36 штук) я разделила запросы на высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные, проработала путь клиента, где на каждом этапе пути клиента должна была сработать та или иная рекламная кампания, которая вовремя прогреет и приведет клиентов из онлайна в офлайн.

Татьяна Ивановна в этот период писала редко, почти ласково:

«Ну что, как успехи?»

«Жду запуска!»

Я даже подумала: «всё не так уж плохо, может, она просто строгая, но справедливая».

Как же я ошибалась…

Когда запустилась не только реклама 

Сразу после запуска рекламных кампаний запустилась и Татьяна. Причем изменения были разительными. Теперь каждое утро, ровно в восемь, в моём почтовом ящике появлялось письмо. Не просто письмо. Очередной том из серии «Энциклопедия абсурда».