Читать книгу: «100 запретных слов для босса и пиарщика», страница 4

Активно развивается

– фраза из разряда «ни о чем, но подробно». Содержательность близка к нулю. Один ребенок активно развивается и в семь лет узнает, что есть буквы и цифры, их можно читать и писать. А другой – в те же семь лет – бегло читает и пишет, иногда осваивает программу начальной школы. Не говоря уже про бизнес, где каждая компания «активно развивается» по-своему. Подобная витиеватость ничем не оправдана и производит негативное впечатление.

См. ст. «Важное событие», «Грандиозное событие», «За отчетный период», «Начался с приветственных слов» и др.

Более 11 человек

– подобные фразы мне встречались в пресс-релизах неоднократно, только конкретные «не круглые» числа менялись. В устах ребенка-дошкольника подобный пассаж может вызвать умиление и радость родителей. Из уст пресс-секретаря подобные несуразицы «вылетать» не должны. Они производят впечатление, что только до этой цифры человек научился считать. Опускают статус говорящего до уровня дошколенка. Можно написать: более 10, 20, 100, 5000, – но неокругленные цифры в данном контексте недопустимы.

См. ст. «Было многолюдно», «Внушительное число», «Одно из лучших предложений на рынке», «Является одним из» и др.

Будут добиваться…

(например, решения проблемы, исправления нарушений и выполнения всех работ в срок и т.д.)

– похвальба тем, что еще не сделано. Равнозначно построению коммунизма к 1980 году. Разговор о попытке, а не о ее результатах, поэтому – бессмысленная трата слов и ресурсов. Снижает доверие и интерес к источнику информации.

См. ст. «Но результата это не возымело», «Организация настаивает на», «Проинспектировали ход работ по…», «Хорошо, если будет создана организация» и др.

Были представлены масштабные проекты по развитию

– из пяти слов два – откровенно лишние. «Были» и производные от него (был, было) в пресс-релизе или экспертном комментарии бессмысленно отягощают текст, ничего не добавляя к содержанию. А слово «масштабные» для пресс-релизов и других коммуникативных текстов не годится из-за своей расплывчатости. Для одной компании масштабный проект – строительство нового завода на 500 и более рабочих мест, а для другой – установка второго торгового ларька с единственным продавцом.

См. ст. «В повестке дня конференции были обозначены», «Должны быть под особым контролем», «Каждый из нас может…», «Максимально стремится решить проблему» и др.

Было многолюдно

– ни к чему оба слова. О слове «было» уже сказано. А слово «многолюдно» – абсолютно абстрактное понятие. В некоторых населенных пунктах 10 человек на центральной площади – многолюдно. В других – это стадион на 40—100 тысяч человек. Подобные конструкции в текстах, предназначенных для медиа, по уместности похожи на просторечия в научном докладе.

См. ст. «Более 11 человек», «Внушительное число», «Одно из лучших предложений на рынке», «Является одним из» и др.

Важное событие

– и все производные от этого словосочетания (мероприятие и т.д.) применяются слишком часто без учета адресатов послания и их интересов. Для вас заключение какого-либо контракта может быть очень важным событием, но для 99% окружающих вас людей это – пустой звук. Взаимодействуя со СМИ и – через них – с общественностью, вы готовите сообщение для этих 99%. Не стоит обманывать их ожидания, иначе к вам могут перестать прислушиваться, как к мальчику-пастуху из известной сказки, который слишком часто кричал: «Волки!»

См. ст. «Активно развивается», «Важным направлением программы», «Грандиозное событие», «За отчетный период» и др.

Важным направлением программы

– слово «важное» настоятельно требует после себя четкого указания – для кого именно? К примеру, «важным для пенсионеров направлением программы станет ежегодное повышение пенсии на 15%, а важным для молодых семей – льготная ипотека под 5% годовых с минимальным взносом в 10%, в качестве которого принимается материнский капитал». В подобной конструкции это слово вполне допустимо.

См. ст. «Важное событие», «Грандиозное событие», «Одно из лучших предложений на рынке», «Подчеркнул важность участия общественности» и др.