Но как убедить искушенного потенциального потребителя, что ему необходимо приобрести товар, сходить на фильм, проголосовать за политика, потратиться на благотворительную кампанию?

Тут-то и вступает в дело гениальная идея пиара, ассоциирующая для каждого представителя той или иной социальной группы определенный товар, личность или услугу с не менее определенной идеей или комплексом идей.

А вот как конкретно преуспеть в данной непростой сфере деятельности, рассказывает в своей книге великий пиарщик Бернейс, научивший, среди прочего, и богачей, и бедняков начинать день с яичницы с беконом, а феминисток всего мира, увы, курить сигареты.

Другие версии

1 книга от 199 ₽

Жанры и теги

Воздействие на сознание

Зарубежная деловая литература

Манипуляция массовым сознанием

Общественное мнение

Пропаганда

Техники влияния

Входит в серию «Эксклюзивная классика (АСТ)»

Мудрец сказал…Лао Шэ

Триумф и трагедия Эразма Роттердамского Стефан Цвейг

Грядущая раса Эдвард Бульвер-Литтон

О воле в природе Артур Шопенгауэр

Маленькая принцесса Фрэнсис Элиза Ходжсон Бёрнетт

Найденыш Шарлотта Бронте

Остров пингвинов Анатоль Франс

Учение о цвете Иоганн Вольфганг фон Гёте

Смотреть все отзывы

4 июня

Скучная устаревшая книга в отличие от «Пропаганды» того же автора, которая бодрее. Полезной уникальной информации мало. Жалею о потраченом времени.

1 ноября 2024

Весьма интересная книга. Увлекательная и познавательная Многого не знал. Каждому интересующемуся промывеой мозгов человеку стоит послушать.

22 октября 2024

Сама по себе профессия консультант по общественному мнению помогает потребителю понять производителя, а производителю потребителя

2. Как правило СМИ просто транслируют самое распространенное общественное мнение, резко поменять общественное мнение , даже если задействовать все СМИ задача непростая (иногда даже очень)

3. Если твои идеи идут в унисон с общественным мнением – ты на коне, если вразрез , скорее всего дело времени когда толпа найдет того, с кем их мнение будет в унисон

4. Достучаться одним сообщением до всех групп невозможно, нужно сегментировать , так например платья не нежно предлагать мужчинам, платья носят женщины , но женщины тоже делиться на сегменты , самое меньшее по возрасту, далее по гео, интересам, хобби , семейному положению – если нужно продать платье, создай рекламные послания на каждую группу отдельно

5. Обращаться нужно к стереотипам или создавать их , так в одном слове можно донести кучу всего , например показать в рекламе людей нужных профессий или обобщив одно понятие с другим , уже знакомым публике , можно обобщать народ вокруг идей, состязаний ИТП

6. Используй новости в своих интересах (Новости это как правило отклонения от нормы)