Читать книгу: «Пишем интересно»
Все должно быть изложено так просто, как только возможно, но не проще.
Альберт Эйнштейн
© Оформление. ООО «СилаУма – Паблишер», 2023
Слово автору
Привет!
Я Катя. Журналист. Прошла путь от корреспондента до руководителя телепроектов. Мой конёк – понятные и интересные тексты. Такие знания получают только на практике, путём ежедневных проб и ошибок. И в этой книге я буду делиться своими секретами, как этого достичь. Я сэкономлю ваше время и силы. Объясню всё на простых примерах. Дам работающие шаблоны и алгоритмы.
Кому будет полезна книга?
– Сценаристам и журналистам. Не все знакомы с профессиональными приёмами создания интересных текстов. Мои знания пригодятся опытным авторам, помогут выйти из ступора, когда слово «не идёт».
– Блогерам. Блоги содержат много полезной информации. Но часто начинаешь понимать смысл, только перечитав текст два или три раза. Книга подскажет, как убрать лишнее и донести важное.
– SMM-специалистам и маркетологам. Информация сегодня поступает с бешеной скоростью. И задача специалиста – донести смысл текста за несколько секунд. Моя книга поможет написать лаконичный и содержательный текст.
Я приглашаю вас в мир текста. В мир, где простые правила всё расставляют на свои места.
Три стадии
Краткое знакомство с профессией
Белый Кролик надел очки.
– Откуда мне следует начать, ваше величество? – спросил он.
– Начните сначала, – серьезно сказал Король, – и читайте, пока не дойдёте до конца; тогда остановитесь.
Льюис Кэрролл «Алиса в стране чудес»
В нашем ремесле есть три основные стадии:
– обученность;
– умелость;
– мастерство.
Между ними обычно происходит ломка стиля. Сначала новичок следует чужим установкам, потом адаптирует их под себя и выбирает самые комфортные. Дальше он расширяет арсенал инструментов, пробует различные жанры, формы и стили. А когда наиграется, выбирает свой путь и совершенствуется в наиболее полюбившемся. На последней стадии у автора текстов появляется свой неповторимый стиль:
– определённые обороты;
– необычные сравнения;
– особая логика мысли.
Многие же узнаю́т любимого певца по первым нотам? Здесь работает то же правило. Иногда мастерство достигает такого уровня, что определяешь автора текста с первых трёх строк. Настолько работа характерна только для него одного. Это и есть идеал, к которому нужно стремиться. Но между первой и последней стадиями могут пройти не просто годы. Иногда это десятилетия.
Три главных правила и «алгоритм старта»
Среди пишущих журналистов есть три негласных правила.
– Если из предложения можно выкинуть слово, а смысл не поменялся, – это лишнее слово.
– Если из абзаца можно выкинуть предложение, а смысл не поменялся, – это лишнее предложение.
– Если из текста можно выкинуть абзац… Вы уже поняли.
Это проверка на правильность построения и обоснованность слов. Но для начала не мешало бы написать текст. На этот случай есть универсальный алгоритм старта.
– Записываем мысли и тезисы.
– Складываем наброски в логическую цепочку.
– Каждое последующее предложение должно вытекать из предыдущего.
Чистим текст, применяя три главных правила.
В итоге получается краткий, ёмкий, информативный и логичный текст. Весь процесс чем-то напоминает задание из учебника по русскому языку для третьего-четвёртого класса, где школьникам предлагают из разрозненных предложений собрать связную и последовательную историю. Кстати, очень рекомендую такие тренировки.
Практическое задание
Попробуем?
Вдруг пролетела муха и села на шляпу. Котёнок сидел на полу и играл с бумажным шариком. Любе подарили котёнка. На стуле лежала шляпа. Видны только белые лапки. Котёнок прыгнул на стул, шляпа упала и накрыла Тишку.
«Тошнотность» текста
Инструменты для саморедактуры и проверки
Термин «тошнотность» текста появился в 2006 году. Его придумали специалисты по раскрутке сайтов. В переводе на русский:
– академическая «тошнотность» – это тавтология;
– классическая «тошнотность» – злоупотребление предлогами, союзами и междометиями.
История вопроса. Чтобы текст непременно попадал в топ выдачи поисковиков, авторы нашпиговывали его ключевыми словами. Но такую писанину никто не читал. Тогда появились особые алгоритмы. Они отслеживали частые повторы и определяли индекс «тошнотности». Чем он выше – тем хуже продающие качества текста.
Почему это касается всех нас? Любой текст на современном рынке что-то продаёт. Если в нём много воды и сумбура – продажи падают. Если он насыщен информацией и легко читается – продажи растут. Поэтому благодарим SEO-оптимизаторов за инструмент и берём на вооружение.
Вот несколько полезных ресурсов:
– advego.com/text – одна из лучших онлайн-площадок для проверки частоты повторов, уникальности текста, количества значимых и «мусорных» слов. Очень рекомендую как авторам, так и редакторам;
– glvrd.ru – помогает очистить текст от воды, проверяет на соответствие информационному стилю. Подходит для рекламы, новостей, статей, сайтов, инструкций, писем и коммерческих предложений. Не подходит для стихов и художественной прозы;
– miratext.ru/seo_analiz_text – это гениальная программа. Она покажет все слова-паразиты, частоту их употребления и построит диаграмму «тошнотности» текста. После её работы обычно стыдно.
Вспомогательные программы:
– online.orfo.ru – алгоритм проверит грамматику, стилистику и пунктуацию. Подчеркнёт ошибки, посоветует правильный знак препинания и предложит варианты для замены стилистически неверных выражений;
– languagetool.org/ru – проверяет правописание на 20 языках. Это единственное отличие. Можно оформить премиум-подписку для профессиональных переводчиков.
Есть другие способы проверки на тавтологию.
Проговариваем текст. Написал – прочитай вслух. Запнулся – перепиши. Этому уже много лет учат начинающих корреспондентов новостей. Работает.
Комбинация «CTRL+F». После прочтения вслух можно ещё раз проверить текст на повторы с помощью комбинации клавиш. Используем как подстраховку.
Как не надо писать:
Во двор въехали две лошади. Это были сыновья Тараса Бульбы.
Из сочинений абитуриентов
Глагол – двигатель истории и главный помощник
Но иногда – двуличный предатель
Получаю как-то текст от автора и примерно на втором абзаце натыкаюсь на фразу:
Чтобы запомнить лица заключённых, охранники пускали их по кругу.
Какие ассоциации рисует мозг? Оргия! А вот и нет. В сюжете шла речь о способе запомнить лица всех особо опасных заключённых в конкретной тюрьме. Для этого охранники выгоняли арестантов во двор, заставляли их ходить по кругу, а сами часами вглядывались в лица уголовников. Но один глагол полностью изменил не только суть фразы, но и смысл всей истории.
Так вот, о глаголах! Они могут быть лучшими друзьями и помощниками, а могут стать врагами и испортить всю работу.
Хорошая история – это всегда понятные поступки и действия. А сюжет и его развитие не что иное, как изменение этих действий.
Глаголы – главное в любом тексте. С их помощью легко пересказать суть.
Ушёл на войну/влюбился/женился/погиб.
Плыл на корабле/попал в шторм/выжил/страдал/спасли.
Воровал/поймали/осудили/исправился.
Даже если это обзор, инструкция, описание товара или услуги. Основная смысловая нагрузка всё равно ложится на действие. Но не все глаголы одинаково хороши. Их условно можно разделить на две группы: активные и нейтральные.
Активные – конкретное действие: бегать, спать, смеяться.
Нейтральные – паразиты, без дополнительных слов никогда не поймёшь, что происходит: являться, позволять, существовать.
Глаголы с чётким признаком действия – друзья автора. Нейтральные – злейшие враги. Первые активно используем. От вторых безжалостно избавляемся.
Правильно подобранный глагол чётко очерчивает мысль без лишних слов.
Не стоит забывать, что нейтральный глагол в сочетании с другими словами иногда приобретает совершенно неожиданный смысл. «Пускать по кругу» – яркий пример. Поэтому выбираем глаголы только с однозначной трактовкой.
Текст – не секс!
Структура и правило «звонок другу»
В структуре текста три основные части:
– начало;
– развитие;
– финал.
Самое важное и сложное – начало. Правильное решение – с ходу брать быка за рога и выдавать интересную информацию. Ошибка – писать общие фразы. Для наглядности:
– Привет, как дела?
– Привет. Меня повысили на работе. Теперь я руковожу отделом.
Это нормальный диалог двух людей. А давайте представим другую ситуацию:
– Привет, как дела?
– Как известно, благоприятная экономическая ситуация в стране дала возможность многим компаниям расширить штат сотрудников. А требование правительства организовать социальные лифты способствовало назначению меня на новую должность. Теперь я руковожу отделом.
Вы так разговариваете в обычной жизни? Нет, конечно! А кто сказал, что так можно или нужно писать?
Давайте запомним: текст – не секс! Прелюдии оставляем для ночных развлечений. А писать нужно по жёстким правилам.
Первая фраза текста – наживка. На неё клюёт рыба. Чтобы рыба не сорвалась, весь первый абзац наполняем максимально интересной информацией. Как этого добиться? Звоним другу! Обычно это выглядит так.
«Ты представляешь!» – а дальше звучит вся суть в нескольких предложениях. С самыми яркими подробностями. Запишите то, что сказали бы другу, и сотрите «ты представляешь». Начало готово.
Когда рыба на крючке, можно ослабить хватку и перейти к деталям. Это будет развитие истории. Здесь можно делиться менее интересными фактами. В телефонном разговоре обычно так и происходит. Дело остаётся за малым – закончить историю.
Финал должен быть не менее эффектным, чем начало. Как добиться?
В любой истории есть три значимых факта или три ярких события.
– Самое значимое ставим в начало текста.
– Менее яркое и значимое, но с эффектной деталью, – в конец.
– Третий по значимости и яркости факт, а также сопутствующие детали заполняют середину.
Это универсальный и самый общий алгоритм. Подробнее о каждой части в структуре текста с примерами и рабочими техниками – в следующих главах.
Третьим будешь?
«Правило трёх» – секретный приём хорошего автора
Пришёл. Увидел. Победил.
Секс. Наркотики. Рок-н-ролл.
Не верь. Не бойся. Не проси.
На «правило трёх» мы натыкаемся постоянно. Оно преследует нас с детства:
Три богатыря.
Три девицы под окном.
Три поросёнка.
На него долго никто не обращал внимания. А потом «правилом трёх» заинтересовались психологи. Оказалось, человеческий мозг быстро и надолго запоминает максимум три значимых факта, цифры или имени. Из психологии правило перекочевало в маркетинг. В наши дни на нём строятся все продающие тексты.
«Правило трёх» – один из универсальных алгоритмов. Работает на всех этапах создания сюжета, репортажа или статьи.
Его можно использовать для первого предложения. На «правиле трёх» строится композиция любой истории. Оно подходит для эффектного финала.
Заметили? Тезисный ряд всех постов я тоже строю на «правиле трёх». Теперь вы знаете: это не случайно.
Пример «правила трёх» в первой фразе.
Она мечтала о славе, богатстве и любви.
Тридцать погибших, десятки раненых, судьба ещё сотни пассажиров неизвестна.
Жуткие маски, факелы и бой барабанов.
Это примеры с простой тройкой через перечисление. Приём можно усложнить. В качестве тройки используем не слова, а предложения.
Ей пророчили олимпийскую медаль.
В двенадцать она стала мастером спорта.
В четырнадцать с лёгкостью оставляла позади именитых чемпионов.
Важно: все три предложения должны относиться к одному герою, месту или событию.
А вот так «правило трёх» работает в финале.
… Но она всё ещё мечтает о славе, богатстве и любви.
… Родственникам пропавших остаётся только молиться, надеяться и ждать.
… Но эта ночь будет как десятки предыдущих – улица, фонарь, аптека.
«Правило трёх» – идеальная техника, если нужно быстро придумать яркие начало или финал. Чаще всего этим приёмом пользуются журналисты новостей. Но не стоит забывать про жёсткие ограничения:
– не больше трёх значимых событий за текст;
– не больше трёх имён за историю;
– не больше трёх дат или цифр за всё повествование.
Техника «мама мыла раму»
Пишем просто, ёмко и ярко
Если вы мыслите ясно, вы и писать будете ясно, если ваша мысль ценна, будет ценным и ваше сочинение.
Джек Лондон
Просто не значит примитивно. Писать лаконично и понятно – это искусство. Чтобы текст получился насыщенным, динамичным и ярким, среди журналистов есть свод неписаных правил и запретов.
Правила
Используем простые предложения. «Мама мыла раму». В каждом предложении должны быть субъект действия (кто?), само действие (что сделал?) и его цель (на кого или что направлено действие?).
Пишем текст и попутно отвечаем на 6 вопросов. Кто? Что сделал? Где? Когда? Почему? Как? По такому алгоритму рождаются все без исключения новости. Главный принцип: одна мысль – одно предложение.
Если мысль длинная – её лучше разбить на несколько коротких предложений. Хочется поставить запятую и ввернуть оборот или деепричастие – ставь точку и начинай новую фразу.
Запреты
Не используем сложные конструкции и обороты. Причастные и деепричастные обороты, сложноподчинённые предложения, а также страдательный залог (пример: дом строится) – под запретом. Это мешает воспринимать суть. Часто новички слишком грешат сложными конструкциями, чтобы казаться умнее. Отбрасываем всё лишнее и думаем только о понятном и лаконичном тексте.
Забываем про термины, иностранные словечки и профессиональный сленг. Всё заумное – под нож. Задача автора – рассказать доступно и интересно даже о самом сложном.
Избавляемся от пафоса и канцеляризмов. Почему? Это самый верный способ сесть в лужу. Всё в тексте нужно максимально упрощать.
Иначе порция позора обеспечена:
Крестьянин был зажиточный: он имел свиней и жену.
Нос Гоголя наполнен глубочайшим содержанием.
Тургенева не удовлетворяют ни отцы, ни дети.
Из школьных сочинений
И не забываем про глаголы! Глаголы решают всё.
Практическое задание
Давайте попробуем упростить текст. Заранее прошу прощения за выбор отрывка. Но обучение должно быть весёлым. «Шедевр» обнаружила на страницах популярного интернет-издания. Долго смеялась. Теперь ваша очередь.
Земляные дрозды вида Zoothera lunulata, населяющие юго-восточную Австралию и Тасманию, специально глотают воздух, чтобы пукать. Черви, потревоженные этим звуком, начинают активно двигаться, выдавая своё присутствие, и птица быстро находит их.
Результат практического задания. При работе с текстом нужно убрать причастные, деепричастные обороты, избежать научной терминологии и проверить факты. Вот что получилось у меня.
Некоторые виды земляных дроздов в Австралии и Тасмании специально глотают воздух. Он помогает птицам издавать особый звук. Глухой свист раздражает червей и вынуждает активно двигаться. Дрозды этого ждут и быстро находят добычу.
Информация про пуканье – чьи-то фантазии. Оказывается, для особого глухого свиста дрозду нужно напрягать мышцы не только гортани, но и живота. Для этого он иногда «приседает». Натуралисты-самоучки почему-то решили, что он «пукает». Но нет. Это всего лишь свист.
Ритм в тексте
Зачем нужен. Как с помощью ритма удержать внимание
Ритм в музыке задают биты. Ритм в тексте – глаголы и короткие фразы. Писать лаконично и ритмично сложно. Особенно если краткость, в принципе, не сильная сторона автора. Открою секрет: ритм можно задать искусственно. Вот несколько рецептов.
– Включаем музыку. Чем ритмичнее музыка в наушниках во время работы над материалом, тем динамичнее текст.
– Если одновременно слушать музыку и писать сложно, включаем ритмичную композицию до работы над текстом.
– Многим помогает метроном. Если кто не знает, это прибор, который отбивает нужный такт. Покупать его необязательно. Вот специальная программа: metronomid.ru.
– Короткие фразы в начале каждого абзаца. Для понимания: короткие фразы содержат от одного до четырёх слов, средние – пять – десять, длинные предложения – более десяти слов.
– Тире. Этот знак заставляет нас правильно расставлять акценты. Он отлично подходит для разбивки сложных предложений. С помощью тире удобно создавать точки симметрии в предложении и выделять важное.
Чтобы избежать монотонности в тексте, ритмы нужно чередовать. Это как положил в рот – прожевал – проглотил. Высокий ритм привлекает внимание. Спокойный – даёт возможность обдумать и усвоить информацию. Их чередование постоянно удерживает внимание. Поэтому каждый эпизод текста условно делим на три части:
– бойкие фразы, жёсткий ритм;
– поясняющие фразы, ослабляем ритм, даём обдумать, усвоить;
– снова ускоряемся – заставляем проглотить и готовим к новой порции информации.
Оптимальный ритм у каждого автора свой. Но есть несколько рекомендованных схем.
Схема 1
Начало: очень короткое предложение, короткое, среднее. Середина: длинное, среднее, длинное. Финал: среднее, среднее, короткое.
Очень короткое предложение часто обозначает время и место действия. Или сразу задаёт условия, при которых разворачивается сюжет.
Москва. Раннее утро.
К магазину подошли двое в капюшонах. Один из мужчин сильно нервничал, постоянно оборачивался и, казалось, готов был сбежать. Второй вёл себя уверенно. Он достал из-под куртки кусок арматуры и приготовился бить по витрине.
От удара его отвлёк странный звук. Он обернулся и тут же рванул в переулок. Второй последовал за ним.
Схема 2
Начало: короткое предложение, среднее, среднее. Середина: не более трёх длинных предложений подряд. Финал: среднее, среднее, короткое.
На асфальте лежала женщина. Руки и ноги неестественно вывернуты. Рыжие волосы спутаны и перепачканы кровью.
Кто-то из жильцов дома видел, как она падала с последнего этажа. Всего доли секунды, а потом раздался глухой неприятный звук. На мгновение на улице повисла гробовая тишина, как после пушечного выстрела.
Первым очнулся мужчина с третьего этажа. Он схватил телефон и набрал 112. Убийство!
Схема 3
Начало: Короткое, среднее, длинное. Финал: Длинное, среднее, короткое.
Улицу заполнили зеваки. Патрули продирались через толпу соседей и прохожих. Она лежала посреди лужи крови в пугающе неестественной позе.
Вокруг бегали люди в форме и по рации громко требовали прислать медиков и криминалистов. Из-за угла за суматохой наблюдали двое. Они видели всё.
Интригующее начало текста
Техники и приёмы создания
Главная задача первых фраз в тексте – приковать внимание. Заинтриговать. Моментально погрузить в историю или тему. Приёмов, как этого достичь, не так много. Чтобы было понятнее, буду сразу показывать на примерах.
Техника «интригующий вопрос»
Что общего у дождевого червя и суперсовременных машин для прокладки тоннелей? Без раздумий на этот вопрос ответят только инженеры. Оказывается, прокладывать подземные коридоры людей научили земляные черви. Они вгрызаются в грунт, пропускают его через себя и оставляют позади идеально ровные норы. Этот же принцип лежит в основе тоннелепроходческих комплексов.
Техника «провокационная фраза»
За жестокое обращение с детьми – принудительная стерилизация или расстрел.
Эта техника всегда эксплуатирует базовые ценности и вызывает яркую эмоцию. Чаще всего возмущение и желание вступить в ожесточённый спор. Нередко в погоне за «провокационной фразой» журналисты выдёргивают её из контекста. Например, из интервью эксперта. Это «грязный» ход. И с такой техникой нужно быть крайне осторожным. Текст текстом, но репутацию нужно беречь.
Техника «цифры и статистика»
27 миллионов долларов за грамм! Это самое дорогое вещество в мире. Металл калифорний. В чистом виде на нашей планете можно добыть всего пять граммов. Но химики научились его получать искусственным путём.
Техника «правило трёх»
Подробно об этом универсальном алгоритме я уже писала. Повторяться не буду.
Техника «сенсационный факт»
Бегемоты – не травоядные! Это самые настоящие хищники. Ещё 10 лет назад биологи считали, что нападение бегемотов на других животных – всего лишь способ защитить свою территорию. Последние исследования это полностью опровергают. Бегемоты охотятся! На антилоп, зебр и даже крокодилов. В некоторых частях Африки гиппопотамы полностью перешли на мясной рацион.
Техника «скользкая горка»
Это высший пилотаж. Разработал метод американский копирайтер Джозеф Шугерман. Главная задача «горки» – с самого начала вызвать любопытство, увлечь, а потом уже «скормить» рекламу. Свои тексты Шугерман часто начинал с обещания разнести в пух и прах какой-то товар:
Вместо того чтобы рассказывать о том, какое это потрясающее изделие – термостат Magic Stat, мы его разнесём в пух и прах. Совершенно безжалостно.
Либо с неожиданной истории. Она служила трамплином, который заставлял «скользить с горки» и читать текст до конца.
Кому интересно, может изучить все истории Дж. Шугермана в книге «Искусство создания рекламных посланий».
Если текст не связан с рекламой, «горку» применяют немного иначе. История начинается с яркой детали. И весь первый абзац мы интригуем читателя. В каждом следующем предложении подкидываем новый повод для любопытства:
Следы кокаина, гашиша и табака в гробнице одного из величайших правителей Древнего Египта. Эти же вещества учёные обнаружили на коже и волосах Рамсеса Второго. Концентрация кокаина говорит о том, что фараон принимал наркотик незадолго до смерти. Немецкие учёные провели исследования ещё нескольких мумий древнеегипетских вельмож. Результаты тестов обескураживают. Примерно треть были наркоманами. Это открытие рушит всё, что человечество знало о Древнем мире. А совсем скоро может заставить полностью переписать историческую хронологию.
Если продолжить в том же духе, текст можно заставить дочитать до конца.
Кстати, про фараонов всё правда. Статья была напечатана в журнале «Огонёк» № 32 от 07 сентября 2003 г., с. 17. Статью сопровождал комментарий российского судмедэксперта Светланы Балабановой. Она подтвердила результаты анализов.
Логика в тексте
Причина, следствие, деталь и подробность
Ленский вышел на дуэль в панталонах. Они разошлись, и раздался выстрел.
Главный признак плохого текста – сумбур. Читаешь и не понимаешь: кто, что, зачем и почему. Прежде чем что-то писать, стоит разобраться:
– где причина;
– что стало следствием;
– где начало мысли, а где её финал.
Когда с причинно-следственными связями всё более или менее понятно – пора строить логичный текст. Как это сделать?
Каждое последующее предложение должно вытекать из предыдущего.
1, 2, 3, 4, 5. Не третье из первого. Не пятое из второго. Всё строго по очереди. И не перепрыгиваем беспорядочно с мысли на мысль. Вспомните сказку «Курочка Ряба». Там всего 10 предложений. Если их поменять местами, получится каша. Держите в голове этот пример, когда пишете текст.
При расстановке предложений нужно учитывать ещё одну особенность восприятия. Последнее слово предыдущего предложения запоминается лучше всего. Чтобы не получилась глупость, следите, как строите мысль.
Неправильно:Ленский вышел на дуэль в панталонах. Они разошлись, и раздался выстрел.
Правильно:Ленский вышел на дуэль в панталонах. Соперники разошлись, и раздался выстрел.
О панталонах Ленского отдельный разговор. Зачем автор упомянул их? Какую ценную информацию несёт этот предмет гардероба? В конкретном предложении это явно лишнее слово. Его можно оправдать только в одном случае – если панталоны повлияли на исход поединка. Отсюда ещё одно правило.
Деталь – это ружьё на стене. Мы его вешаем, чтобы рано или поздно воспользоваться.
Подробность – мелкий пустяк. Если от неё избавиться, суть текста не изменится.
Чтобы отличать одно от другого, нужно постоянно задавать себе два вопроса.
–А зачем? Каждое слово в предложении должно не только нести смысл, но и иметь определённую цель. Я пишу это. Стоп. А зачем? Если это важная деталь, оставляем. Если подробность, которая ведёт «в никуда», – убираем.
–И что дальше? Этот вопрос мы задаём себе, чтобы двигать историю, а не топтаться на месте. Приём помогает не зарываться в подробности. Заставляет переключить внимание автора на следующее действие. Вопрос «и что дальше?» нужно мысленно произносить после каждого предложения. Эта техника здорово помогает выйти из ступора.
Композиция
Виды и отличия
Сегодня приступим к сложной и очень объёмной теме. Прикоснёмся к основам композиции. Давайте сначала немного теории, чтобы освежить память.
ПРАВИЛО
Композиция – это расположение в тексте трёх основных элементов: начала, развития и финала.
В зависимости от задачи автора они могут меняться местами. Какие виды композиции существуют?
–Прямая (линейная, или последовательная) – события излагаются в хронологической последовательности. Это самая простая форма.
–Обратная (перевёрнутая) – история начинается с финала. Дальше шаг за шагом раскрываем события и причины, которые к этому привели. Чаще всего её применяют в произведениях криминального жанра.
–Кольцевая – начало и конец перекликаются между собой. Часто полностью совпадают. Такую композицию выбирают для особого акцента на судьбе человека или чтобы подчеркнуть важность какого-то одного события в целой цепочке.
–Зеркальная – строится на приёме противопоставления. В результате начальные и конечные события повторяются, но с точностью до наоборот. Яркий пример – «Евгений Онегин» Пушкина.
–Рассказ в рассказе – главную историю рассказывает один из героев. Чаще можно встретить в художественных фильмах, реже в документалистике. Дж. Кэмерон снимал «Титаник» с использованием именно этой композиции. Помните старушку, которая увидела свой портрет, а в конце бросила в волны «Сердце океана»?
–Ретроспекция – в процессе рассказа автор делает «отступления в прошлое». В основном встречается в документальных фильмах. Ретроспекцию часто используют в аналитических материалах.
–Умолчание – о событии, которое случилось раньше остальных, мы узнаём в самом конце. Не путать с обратной композицией, когда действие начинается с финала. Нет. Здесь обычно на финал припасено нечто неожиданное. Это событие заставляет взглянуть на всю историю совершенно под иным углом, но при этом отсылает к первопричине.
–Свободная – встречаются многие виды композиций. Их набор зависит от задачи автора.
Прямая композиция
Линейная или последовательная
Если нужно рассказать историю от начала до конца в чёткой хронологической последовательности, обычно применяют линейную композицию.
Иван открыл кафе, успешно вёл бизнес 10 лет, но разорился. Ему никто не пытается помочь, и вот он совсем один против кредиторов, арендодателей и поставщиков.
Если в наличии всего один герой и одна ситуация, это довольно скучно. Поэтому линейную композицию редко используют в чистом виде. Её можно применить, только если сама история очень яркая.
Иван открыл кафе, успешно вёл бизнес 10 лет, но разорился. Его бросила жена, предал лучший друг. Иван совсем съехал с катушек и решил стать убийцей-мстителем.
Но что делать, если у нас первая и весьма банальная ситуация? Её можно и нужно сделать в глазах аудитории более значимой. Применяем два хитрых приёма.
От частного к общему – через конкретный пример переходим на явление (масштабируем). Этот прямая пирамида. В начале – история конкретного героя. Следом рассказываем, что это не единичный случай. В финале выходим на глобальную проблему.
Иван разорился. Закрыл кафе, распустил сотрудников, распродаёт оборудование. Он создавал бизнес почти 10 лет, а потерял всего за неделю. Он не единственный. В марте и апреле в России закрылось много ресторанов и кафе. После карантина большинство не вернётся на рынок. А это большая проблема!
История может строиться и с точностью до наоборот. От общего к частному – от массового явления переходим к истории конкретного человека или на конкретную ситуацию. Приём называется обратной пирамидой.
90 % кафе и ресторанов не откроются после самоизоляции. В Москве и области это примерно 14 тысяч заведений. Иван потерял всё за первую неделю карантина. Он строил бизнес 10 лет, а теперь увольняет сотрудников и распродаёт оборудование. Иван на грани самоубийства из-за долгов.
Линейную композицию можно сделать ещё более яркой и объёмной. Для этого вводим дополнительных героев или ситуации. Каким образом? Через сравнение и противопоставление.
Противопоставление. В центре оставляем историю Ивана, масштабируем её, но тут же рассказываем историю героя, который в той же ситуации смог найти решение и выкарабкаться.
Сравнение. Мы сравниваем историю Ивана с ситуациями Пети, Вани, Васи и понимаем, что проблема гораздо шире, чем может показаться на первый взгляд. А может, и нет.
Стоп-слова
Шеф-редакторы определяют квалификацию автора за три секунды. Достаточно взглянуть на количество стоп-слов в тексте. Если их много – писал дилетант или лентяй. Я хочу, чтобы вы запомнили эти слова и обходили их стороной.
Слова, которые обесценивают весь текст:
– Все знают, что…
– Как известно…
– Общеизвестно, что…
– Ни для кого не секрет…
Зачем читать о том, что и так все знают? Если автору нечем удивить – не надо марать бумагу. Не употребляйте эти конструкции в начале текста, чтобы не обесценивать свой труд.
Слова чиновника. Их обычно используют в протокольной лексике. Список настолько большой, что может занять несколько страниц. Но чаще всего в текстах попадаются эти:
– соответственно;
– так, в 2020 году;
– следовательно;
– к примеру;
– разговор перешёл в плоскость;
– состоялась очередная встреча;
– комплекс мер;
– комплексное решение;
– высокие темпы роста;
– в настоящее время;
– на сегодняшний день;
– поднять вопрос;
– следует отметить;
– данный;
– отдельный;
– определённый;
– являться;
– значительные результаты.
Главная задача протокольной лексики – скрыть реальное состояние дел. Вместо чёрного или белого нарисовать нечто серое. Избегайте выражений, которые слышите от чиновников или видите в официальных документах.
В помощь – словарь синонимов к канцеляризмам: avtoram.com/slovar-kantselyarizmov.
Страдательный залог и неодушевлённые предметы. Это настоящая беда.
– Дома строятся.
– Церковь возводится.
– Машина припарковалась.
Суффикс – ся (—сь) формально означает, что субъект что-то сделал сам с собой. Мальчик может одеваться (одеть себя). Но вот дом сам себя построить не может. Поэтому:
– Дома строят.
– Церковь возводят.
– Машину припарковали.
Пословицы и поговорки. Их обычно любят ставить в начало или финал. Но выглядит это, как девушка в вечернем платье и лаптях. Давайте оставим лапти в музее народных промыслов. Не надо надевать их на званый ужин.
Штампы. Когда-то они были чьей-то блестящей находкой. Но их так часто употребляют, что в тексте они выглядят как затёртые до дыр старые носки. Хороший автор всячески избегает таких оборотов:
– мрачные прогнозы;
– кризис доверия;
– железный занавес;
– жёлтая пресса;
– империя зла;
– взаимовыгодное сотрудничество;
– всестороннее содействие;
– железная решимость;
– богатый внутренний мир;
– старожилы не припомнят.
Последнюю фразу чаще всего вижу у региональных журналистов. Складывается ощущение, что главная задача всех старожилов – не припоминать. Если вы уже слышали оборот не раз и даже не два – это штамп. Убирайте его из текста.
Клише. Эти фразы и формулировки практически никогда не употребляют в разговорной речи. Клише часто используют по привычке, но это абсолютно пустые слова. В них нет никакой конкретики. Клише в тексте – верный признак, что автор понятия не имеет, о чём пишет:
– богатый практический опыт;
– ведущий производитель;
– взаимовыгодное сотрудничество;
– всестороннее содействие;
– выгодные условия (цены);
– высокий профессиональный уровень;
– высококачественное обслуживание;
– гарантированный результат;
– гарантия высокого качества;
– гибкая система скидок;
– значительные результаты;
– квалифицированная помощь;
– команда профессионалов.
Не употребляйте затасканные и затёртые до дыр выражения. Ищите яркие образы, создавайте свои метафоры и старайтесь писать тексты, где у каждого слова есть не только определённый смысл, но и чёткая цель.
Смысловые акценты
Как выделить в тексте и заставить запомнить нужные слова
В разговоре смысловые акценты нам помогает расставить интонация. Но как передать её в тексте? Частично эту проблему решают знаки препинания. Однако для передачи всех оттенков живой речи их явно не хватает. В таких случаях работаем с порядком слов в предложении.
Одно из главных правил акцентирования звучит так: самое важное слово ставь либо в начало предложения, либо в конец. Если акцентов два, то первый – в начало, второй – в конец.
Почему именно так? Разберём на простом примере.
– Катя помыла руки. Обычное повествовательное предложение. Прямой порядок слов.
– Помыла Катя руки. Обратный порядок слов и акцент на процесс. Почему-то интуитивно понимаешь: что-то пошло не так.
– Руки Катя помыла. А вот здесь уже акцент на руки и становится понятно, что кроме рук Катя явно помыла что-то ещё.
Прямой порядок слов мы используем для простого повествования и констатации факта. Такие предложения в тексте обычно выполняют вспомогательную функцию. С их помощью мы объясняем. Но если нужно выделить определённые слова, прямой порядок использовать нежелательно.
– Василий ходит на работу каждый день. Ну ходит и ходит.
– Каждый день Василий ходит на работу. Акцент на ежедневности.
– На работу Василий ходит каждый день. Акцент на то, что у Василия есть работа.
В зависимости от постановки акцента эти три предложения мы будем использовать совершенно по-разному.
– Василий ходит на работу каждый день. С утра калибрует станки, потом проверяет конвейер и завершает обход в сортировочном цехе.
– Каждый день Василий ходит на работу, но денег едва хватает на еду.
– На работу Василий ходит каждый день, но зарплату последний раз получал три месяца назад.
Акцентирование помогает острее воспринимать смысл.
Читатель интуитивно воспринимает важное. Воображение чётко рисует картину происходящего. Акценты заставляют уловить все интонационные нюансы, которые предполагал автор.
Есть ещё один секретный приём. Профессионалы его используют, чтобы читатель запомнил только определённые слова в тексте. Это расстановка акцентов на стыке ритмов. Про ритм в тексте я уже писала, повторяться не буду. А стык ритма находится в конце длинного и начале короткого предложений. Если расположить самую важную информацию на стыке, то именно это и останется в голове.
Зима, январь, мороз, сугробы, и ветер дует что есть сил. А я иду такой без шапки. Дебил.
Чем заметнее контраст между предложениями – тем сильнее акцент.
Дурацкие сравнения
У неё глаза – два брильянта в три карата.
Группа «Премьер-Министр»
Знакомая песня. Но, увы, она про девушку с жутким уродством. Три карата – это не размер, а вес. Каждый карат равен 0,2 грамма. 3 карата = 0,6 грамма. С такими глазами бедная девушка совсем ничего не видит. У неё просто нет глаз! Но разве это имели в виду авторы песни?
Её ноги никогда не кончались.
Её зубы от луны отражались.
Сергей Зверев
Ладно ноги. Но что у этой барышни с зубами? Каким чудесным образом они научились отражаться от луны? Сверкать при свете луны – понятно. Но «отражаться от» противоречит всем законам физики.
Может, это ветерок мои губы колышет?
«Дискотека Авария»
Автор почему-то не подумал, что колыхать губы ветерок может только на очень большой скорости. И выглядит это ужасно.
В улыбке жёлтой скрыта грусть.
Тина Кароль, «У неба попросим»
Стоматолога нужно просить у неба в таких случаях. Хорошего и дорогого. К чему это я? Аккуратнее со сравнениями.
Цифры в тексте
Как сделать их говорящими и превратить в яркий образ
Цифры в тексте – это всегда хорошо. Мы привыкли больше доверять информации, если автор оперирует числами и конкретными параметрами. Но цифры нужно уметь использовать.
Если их слишком много, текст сложно читать и тяжело воспринимать информацию. Как же правильно оперировать числами? Есть несколько простых правил.
–Понятное сравнение. С помощью этого приёма мы заставляем читателя осознавать числа. Рассмотрим на примере.
Нет смысла писать, что высота статуи 153 метра. Это пустая информация. А если после упоминания высоты сравнить её с 50-этажным зданием, то метры обретают вполне конкретную и понятную форму.
—Много или мало. Недостаточно написать просто цифру. Аудитория должна сразу понимать, много это или мало. Уже паниковать, или ещё есть время. Радоваться или огорчаться.
У канала в Telegram уже 2 640 подписчиков. Это много или мало? Смотря с чем сравнивать. Если с популярными каналами, то этот – блоха. Но с другой стороны, в России есть 12 городов с населением меньше, чем число подписчиков канала.
—Круглые цифры. Журналистика, особенно телевизионная, не любит некрасивые цифры. Мы редко пишем для широкой аудитории 123 или 246. Предпочитаем «больше 120», «почти 250». Почему так? Круглые цифры проще запомнить.
–«Правило трёх». Я часто буду напоминать об этом универсальном алгоритме. Чтобы текст был ярким, интересным и запоминающимся, его нельзя перегружать цифрами. А «правило трёх» жёстко ограничивает нас: не больше трёх чисел за текст. Благодаря этому алгоритму профессионалы выбирают только самые важные и опускают несущественные.
А теперь…
Практическое задание
Сегодня оно будет творческим. Я предлагаю выбрать интересующую вас тему и написать текст. Но я ограничу полёт вашей фантазии сразу несколькими параметрами.
– Не больше 600 слов.
– Используем прямую композицию.
– Используем приёмы для интригующего начала.
– Применяем в тексте «правило трёх».
– Применяем схемы ритма.
Синонимы
Специальные программы в помощь авторам
Слышали о синонимайзерах? Это онлайн-программы, которые меняют каждое слово в тексте на аналогичное по смыслу. Чаще всего результат обработки напоминает объявление из AliExpress. Но польза от этих программ есть.
Если случился «запор мыслей или слов», синонимайзеры – лучшее лекарство от ступора. Делюсь своим списком. Не ждите от них чуда. Это всего лишь программы, которые меняют все слова из вашего текста на близкие по значению. Тем не менее это бывает полезным.
– raskruty.ru/tools/synonymizer – если вставить в диалоговое окно свой текст и обработать, можно найти несколько дельных подсказок и подобрать более точные слова для своего шедевра.
– p2pi.ru/synonymizer.html – эта программа работает немного иначе. Вставляете текст в диалоговое окно, а после обработки кликаете на каждое выделенное слово и смотрите, какие синонимы предлагает программа. Рекомендую работать с абзацами, а не со всем текстом сразу.
– synonymizer.su – по моему опыту, самый толковый сервис. Но результат зависит от тематики исходного текста.
Есть и другие сайты. Они подбирают карту сочетаний и ассоциаций. Очень полезная штука. Особенно если писать приходится много и часто.
– kartaslov.ru поможет подобрать не только синоним, но и подскажет яркие выражения, приведёт примеры употребления. К каждому слову найдётся огромный список сочетаний и метафор.
– wordassociations.net/ru – это карта словесных ассоциаций. Помогает найти аналоги слова, яркие выражения, подобрать подходящие к слову прилагательные и глаголы.
– sinonim.org – а это онлайн-подбор синонимов к конкретному слову. Вбиваете – получаете список синонимов.
Как заставить мозг мыслить глаголами
Тексты профессионала отличаются от текста любителя количеством действий. Новички мыслят существительными и прилагательными. В их тексте обычно ничего не происходит, а если есть действие, то оно невнятное или вялое. Но это легко исправить.
Задаём себе три вопроса:
– Что произошло, происходит или будет происходить в моей истории?
– Как это произошло, происходит или будет происходить?
– Чем это закончилось или закончится?
Наш мозг очень ленивый. Он всегда ищет простые и привычные решения. Чтобы его не тянуло в прилагательные и существительные – не давайте ему такой возможности. Разговаривайте с ним глаголами.
Если вы задаёте вопрос, который требует ответа с помощью глагола, мозг не предложит прилагательное или существительное. Он ответит действием или описанием действия.
Есть ещё одна техника, которая поможет перестроиться и заставит мыслить действиями. Нужно составить глагольный скелет истории.
Глагольный скелет выглядит так:
– Влюбилась – поженились – изменял – избивал – отомстила.
– Воевал – ранили – выжил – влюбился – предал – расстреляли.
– Разбился – выжил – предали – страдает – влюбился – женился.
Практическое задание
Для тренировок возьмите любой отрывок из книги или вспомните любимый фильм. Попробуйте составить глагольный скелет истории. Используйте только активные глаголы. Не бойтесь эмоционально окрашенных. Вместо нейтрального «шёл» можно использовать «брёл», если это подходит по смыслу. Вместо более спокойного «бежал» – «мчался».
Кольцо и петля
Как создавать увлекательные и объёмные истории
Сегодня продолжим тему композиции. Особенность кольцевой композиции – это полное совпадение начала и финала. Чтобы завершить историю, мы вновь возвращаем читателя к первому событию или первой фразе.
Вася был козлом. Не в смысле бегал по полю и жевал траву. Он был ментальным козлом. Всё в его характере, поступках и привычках уже через 10 минут общения кричало: «Вася – козёл».
Мы замкнули кольцо. Но история недосказана. Поэтому мы кольцо превращаем в петлю. Для этого нам понадобится «мост». Мосты в истории начинают интригу или становятся поводом продолжить рассказ. Ставлю мост. Это первое предложение следующего абзаца.
Но он мастерски пускал пыль в глаза. Вася неплохо зарабатывал. Ездил на BMW, любил дорогие рубашки Ralph Lauren и туфли LLOYD. На первое свидание всегда приглашал девушку в самый модный в этом сезоне ресторан. Угощал дорогим шампанским и дарил букет ароматных пионов. Все девушки почему-то любят пионы. Он это знал. Но Вася был козлом.
Мы замыкаем второе кольцо. Напоминаем читателю, что Вася только кажется хорошим парнем. И снова переходим к петле. Ведь история требует продолжения. Нам снова нужен мост. Я люблю использовать недосказанность.
Поэтому сразу переходил к своей главной задаче. Как будто невзначай, с улыбкой, вкрадчивым голосом он бросал новой пассии: «милое платье, но простовато». А позже – какие у тебя уставшие глаза. Дальше было – у тебя что-то с волосами, ногами, зубами. Повод он находил всегда. Всё это казалось заботой. Но совсем скоро любая цветущая девушка рядом с ним превращалась в серую мышь. Она теряла себя. Он уничтожал её самооценку и следил за тем, чтобы очередная жертва не сразу догадалась о своей участи. Каждый день он методично втаптывал её в грязь. Ей бы бежать без оглядки. Но на такое решались не все. Чаще Вася сам выкидывал старую игрушку и тут же находил новую. История повторялась. Снова, снова и снова. Ему не надоедала эта игра. Не мучили угрызения совести. Не волновали рыдания очередной растоптанной женщины. Его это даже забавляло. Просто Вася был козлом.
Собственно историю мы строим по схеме линейной композиции. Но с самого начала работы над текстом для кольца нужно придумать якорную фразу или событие. Без них нам не замкнуть историю. Чтобы получить петлю, мы замыкаем кольцо, кидаем мост, а потом продолжаем историю до следующего возвращения к исходной точке. Получается вот такая схема.
А потом он встретил Наташу. Хрупкая, лёгкая, улыбчивая. Она руководила небольшой компанией по продаже строительных материалов. Элегантная шатенка с умными глазами сразу привлекла внимание Васи. Такого экземпляра в его коллекции ещё не было. Ресторан, шампанское, пионы. Вася приготовился уничтожать ещё одну цветущую женщину. «Хорошее платье, но тебе не идёт». Наташа приняла к сведению. «У тебя такие уставшие глаза сегодня. Что-то случилось?». Наташа сменила тему разговора. «Ты не думала, что тебе лучше с длинными волосами?». Наташа пропустила его реплику мимо ушей. Когда Вася снова завёл разговор вкрадчивым голосом, Наташа была готова. Она улыбнулась ему, кокетливо приподняла бровь и мурчащим голосом почти пропела: «Вася, ты козёл. Поднимайся с моего дивана, топай к двери, и чтобы я тебя больше никогда не видела».
Чтобы история была увлекательной, каждое следующее кольцо должно быть больше предыдущего. А значит, должно происходить больше событий.
По такому принципу построены фильмы «Исходный код» и «Эффект бабочки». Пересмотрите на досуге.
Перевёртыш
Правила работы с обратной композицией
Обратная (перевёрнутая) композиция – это когда история начинается с финала. Дальше шаг за шагом мы раскрываем события и причины, которые к этому привели. Чаще всего её применяют в произведениях криминального жанра.
Перевёртыш бывает простым и сложным.
Простой перевёртыш. Мы начинаем с финала и постепенно доходим до начала истории. Это зеркальное отражение прямой композиции.
Помните Ивана из поста про линейную композицию? Давайте разберём перевёртыш на его же примере.
90 % кафе и ресторанов не откроются после самоизоляции. В Москве и области это примерно 14 000 заведений. Иван потерял всё за первую неделю карантина. Он строил бизнес 10 лет, а теперь увольняет сотрудников и распродаёт оборудование. Иван на грани самоубийства из-за долгов.
Это прямая (линейная) композиция по принципу от общего к частному. Но чтобы история заиграла острее, её можно начать с финала.
Самоубийство предпринимателя в самом центре столицы. Ресторатор Иван Борщёв повесился в одном из своих кафе. Знакомые бизнесмена уверены: во всём виноваты карантин и самоизоляция. Иван строил бизнес 10 лет, а потерял – всего за неделю. Борщёв не смог рассчитаться с кредиторами и поставщиками. Его долг – десятки миллионов рублей. По словам экспертов, 90 % кафе и ресторанов не откроются после самоизоляции. В Москве и области это примерно 14 000 заведений.
Это пример простого перевёртыша. Чтобы его усложнить, финал можно разбить на три части. Обычно кульминации (самому яркому событию) что-то предшествует. Всё это мы условно называем финалом. Но если разбить концовку на три события, то во время каждого нового поворота в своей истории можно возвращаться к одной из составных частей финала. Это обостряет интригу, но и требует определённого опыта. Давайте на примере Ивана.
По нашей легенде он повесился. Но что его спровоцировало? Вероятно, до того как полезть в петлю, он получил дурную весть, которая стала последней каплей. Какую? Предположим, что это извещение из банка о конфискации имущества. Иван разорён, у него многомиллионные долги, а тут ещё и квартиру отбирают. Всё. Он бомж. Это первое событие из финала. Второе событие, допустим, сообщение об отказе предоставить отсрочку из другого банка. Иван почувствовал себя загнанным зверем. Не совладал с эмоциями и повесился. Теперь как из этого финала построить текст?
(1) Самоубийство предпринимателя в самом центре столицы. Ресторатор Иван Борщёв повесился в одном из своих кафе. Знакомые бизнесмена уверены: во всём виноваты карантин и самоизоляция. Иван строил бизнес 10 лет, а потерял – всего за неделю. Борщёв не смог рассчитаться с кредиторами и поставщиками. Его долг – десятки миллионов рублей.
(2) В день самоубийства Иван получил извещение от банка. Ему отказались предоставить отсрочку платежей. К тому моменту он должен был одному из финансовых учреждений около 60 миллионов рублей. Их он брал на развитие сети ресторанов и планировал погасить в течение нескольких месяцев. Но самоизоляция и карантин разрушили все планы Борщёва. По словам экспертов, та же участь ждёт многих владельцев кафе и ресторанов. Они не смогут расплатиться по счетам и разорятся. Банки не пойдут им навстречу.
(3) Кроме отказа об отсрочке в день трагедии Борщёв получил ещё одну дурную весть. По требованию другого кредитора суд наложил арест на его имущество – квартиру, машину и все счета. Через месяц бизнесмен и его семья должны были оказаться на улице без средств к существованию. Знакомые Борщёва считают, что это стало последней каплей. Ресторатор не справился с эмоциями и решил уйти из жизни.
Сложный перевёртыш считается высшим пилотажем среди профессионалов. Это когда истинная причина финала неожиданная и полностью меняет картину. Но об этом приёме я расскажу в следующий раз.
Бесплатный фрагмент закончился.
