Читать книгу: «Реклама. Управленческий аспект»

ВВЕДЕНИЕ

Развитие социально-культурной сферы в обществе и туризма как межотраслевого комплекса социальной сферы обусловило необходимость изучения коммуникативных управленческих дисциплин. Реклама как основной элемент комплекса продвижения в маркетинговых технологиях способна оптимизировать поиск способов удовлетворения потребностей в сфере социальных услуг. Реклама как социокультурное явление, создавая образ современного человека, задает ту совокупность ориентаций и установок, которыми следует руководствоваться, то есть формирует определенный тип личности с соответствующими поведенческими практиками. Анализ функционирования института рекламы в современном социуме, изучение рекламных технологий, освоение механизма организации рекламной деятельности являются целями данного курса.

Задачи курса:

– ознакомление с основными теориями и концепциями рекламы;

– анализ влияния рекламы на общество, социальные группы и слои;

– освоение современных рекламных технологий.

Предполагаемые результаты курса:

– овладение необходимыми знаниями в организации рекламной деятельности, в создании и продвижении рекламного продукта;

– формирование способности творческого решения маркетинговых задач;

– определение концептуальных основ рекламной деятельности для решения социальных проблем.

Каждая тема пособия сопровождается контрольными вопросами, акцентирующими внимание на основных моментах. В конце пособия дается общий список рекомендованной литературы для более глубокого освоения курса в рамках практической деятельности.

Ангел Единой Надежды, созданный шведским скульптором Леной Эдвал и установленный в сентябре 2005 г. на скале над рекой Сергой в природном парке «Оленьи ручьи», размещен нами на обложке книги не случайно. Семь таких ангелов образуют единое мировое пространство, обнимают планету, защищая ее от страха и отчаяния, порожденных войнами, террором, природными катастрофами. Шесть остальных статуй установлены в Австралии, Канаде, Перу, Pеспублике Вануату (расположенной в южной части Тихого океана), африканской Pеспублике Мали, а также на Гавайских островах.

Находящийся на границе Европы и Азии в уникальном природном окружении, уральский ангел стал не только туристическим и культурным объектом новейшего времени, но и примером интереснейшего и успешного проекта социальной рекламы, нацеленного на объединение людей искусства вне политики или религии ради вселенского счастья. «Людям России с любовью» – эти слова, сопровождающие скульптуру, легко объясняют суть и проекта, и объекта.

Ангелы Единой Надежды объединяют нашу планету подобно современному информационному пространству. Реклама же как коммуникативный инструмент отражает культуру страны, в который она появляется, и вместе с тем может содержать много общего для всего человечества.