Цитаты из книги «Брендинг на промышленных рынках»

теряют квалификацию и вместо управления и развития занимаются наблюдением и контролем .

Если компонент не влияет на ключевые бизнес-процессы покупателя, а производителей компонента на рынке много, то компании будет очень сложно использовать характеристики продукции для выдающегося позиционирования. В этом случае необходимо сосредоточиться на выгодах для покупателей, которые возникают в процессе сотрудничества.