Читать книгу: «Блоготерапия», страница 3

«Прыгающий» текст

Меня саму учили мои тренеры по писательскому мастерству и продвижению – обязательно делать тексты ведущими в так называемую воронку продаж. То есть, если упрощенно, давать как можно больше активных ссылок, применять так называемый «словесный гипноз».

Это когда в статье или заметке практически на любую тему вы тем или иным образом упоминаете о своей основной теме, специализации, компетенциях. То есть текст должен продавать, включая в себя явную и неявную (нативную) рекламу ваших услуг.

Но почему-то по прошествии определенного времени я как-то сама собой отошла от этой жестко регламентированной практики. Интуитивно выбирая для себя комфортный темп, ритм и формат публикаций.

Мало того, я до сих пор ощущаю явный дискомфорт, когда открываю текст, в котором буквально через строчку встречаются отсылы к другим своим публикациям. К тому же такие статьи часто пестрят массой ненужных картинок, напоминающих комиксы для тупых – чтобы лучше пояснить зрительным рядом ту простую истину, которую автор всячески хочет донести, а вернее, вдолбить, читателю.

Возможно, по этой причине я все чаще стала оставлять одну верхнюю картинку над текстом, чтобы обилие иллюстраций не заслоняло смысл написанного. Конечно, у каждого автора свой стиль, я не призываю следовать моему примеру и находкам буквально.

Возможно, что на первых порах писательской практики вышеописанные приемы вполне актуальны. Главное здесь не переусердствовать, чтобы ваш текст не воспринимался как «прыгающий», не дающий вниманию читателя зацепиться на суть написанного.

А как вы воспринимаете формальные стороны своего писательства? Столкнулась на консультациях с тем, что большинство авторов не знает или не хочет использовать несложные стандартные продающие приемы в своих текстах.

Как правило, после первых же занятий показатели интереса читающей аудитории зримо ползут вверх, что не сказывается на качестве написанного и не сильно утяжеляет статьи. Владеете ли вы методами «мягкого» продвижения себя как автора и профессионала? Могу вам в этом помочь практически за одну-две консультации.

Успехов вам в творчестве и хороших результатов в профессиональной деятельности!

Марафон текстов об ароматах

Возможно, это для кого-то незнакомое слово – парфманьяк. Но я точно могу отнести себя к этим, увлеченных духами, ароматами и наукой о них, личностям. Много писала и пишу о парфюме, о влиянии запахов на настроение, самочувствие, имидж.

Много покупаю и тестирую духи, узнаю новое об их свойствах, истории. Ведь запахи – это целая «кухня колдуньи», настолько сильно воздействие ароматов на психику человека.

Предпочитаю терпкий и свежий парфюм, а также люблю, чтобы в косметике и моющих средствах присутствовали запахи лаванды, мяты, розмарина, базилика, цитрусовых.

Но в парфюмерных композициях меня все больше привлекают восточные, сладкие и тягучие ноты. Это ваниль, миндаль, табак, сухофрукты, уд и пачули. Такие ингредиенты характерны, например, для настоящих поэм запахов от Serge Lutens.

Но особое место занимают истории духов, которые стали знаковыми для какого-либо периода вашей жизни. В юности – это поход на дискотеку, на новогодний бал, встреча с молодым человеком и юная майская роза от Chloe. Тонкий аромат, свежие чувства, яркие воспоминания.

Затем поездка с мужем в Италию, кипарис на морском побережье, горячий хвойный воздух и классический запах «Садов Средиземноморья» от Hermes. Да, у каждого наверняка найдется своя необычная история любви к своему особому неповторимому запаху.

Я предлагаю новый писательский марафон об ароматах, значении в вашей жизни. О ваших любимых духах, обязательно с историей их выбора и ассоциациями от использования. В тексте будет важно передать именно ауру, собственные переживания, ваши уникальные ощущения любимого запаха.

Марафон будет включать в себя несколько заданий по написанию статей и заметок. Затем публикации будут объединены в подборку, которая станет прототипом мини-сборника на данную тему.

С 12 по 22 ноября пишем тексты на тему «Аромат, который делает меня счастливой».

Думаю, что по ходу проведения мы определимся с количеством заданий. Победитель будет выбран по количеству прочтений, лайков и комментариев к публикациям, принимающим участие в акции.

Так мы сможем расписаться на свободную (но уверена – приятную всем) тему, отследить свое продвижение, поучиться самостоятельно «двигать» статью. А мотивацией для этого будет приз победителю – нишевые духи из моей коллекции, которые я вышлю победителю по почте к Новому году. ¹

Пишем непродающий текст

Я все время призываю авторов, которые проходят у меня курсы, консультации и сопровождение: пишите продающие тексты! Это значит, чтобы тексты вели читателя к вашим продуктам: услугам, тренингам, обучающим курсам, терапевтическим сессиям.

Но сегодня хочу изменить направленность рекомендации на прямо противоположную. Иногда следует взять и написать то, что не предназначено для продажи или рекламы, а просто интересно вам самим, о чем хочется поговорить с собой и поведать миру.

И каким-то волшебным образом этот порыв передаются читателям, потому что искренность, правда, неподдельность мыслей и слов всегда чувствуется. Вот именно из-за этого ваша, не предназначенная для целей продвижения, история сможет лучше всего привлечь внимание к вам, прежде всего – как к интересному человеку.

А за интересом последует любопытство, которое приведет людей на вашу личную страничку, они захотят почитать другие публикации, зайти в ваши аккаунты в соцсетях. И сработает обратный эффект: то, что было сделано от души, без напряга, что вы не заставляли себя писать – как раз и принесет лучший результат!

Подумайте сейчас, удобно сев в кресло и расслабившись – о чем бы вам хотелось рассказать задушевному другу? Или что хотели бы неким текстом, подобным дневниковому, прояснить для себя в жизни, в планах, в отношениях?

А может быть, просто пуститься с удовольствием в воспоминания или с азартом рассказать о недавнем путешествии, захватывающей прогулке? Да просто о посещении кинотеатра с последующим заходом в уютное кафе на углу вашей улицы. Все пойдет в ход, все может быть интересно, прежде всего, вам самим, а, следовательно, читающей аудитории.

Пишите то, что цепляет вас, на что рука поднимается и глаза загораются. Ведь такой творческий порыв сродни чувству любви или, по крайней мере, влюбленности. В мир, в себя, в жизнь и даже в то, что с вами не случилось, не сбылось вчера.

Зато это дало вам пищу для размышлений, ресурс, о котором вы можете рассказать, сократив или углубив описание. Главное – в этом тексте будете и видны вы, со всеми, только вам свойственными, особенностями, минусами и плюсами. А это уже и неважно, ведь история не продается и не продает – она просто повествует, творит вашу реальность.

Пишите, как Бог на душу положит

Вчера на консультации по писательскому мастерству как-то сами собой произнеслись слова: «Пишите, как Бог на душу положит». Это было сказано после тщательного разбора тематических ресурсов, выбора подходящего контента, обсуждения условий продвижения.

И смысл здесь был больше не в прямом значении этого выражения, а в том, что творчество всегда должно иметь элемент спонтанности и даже некой мистики, сопричастности к бессознательному. Иначе любые, даже самые проверенные теоретические построения, нет-нет да начнут хромать.

Часто у авторов наблюдается похожая проблема: после периода творческой активности вдруг возникает затык, когда не хочется писать вообще. Приходится себя заставлять, и первая мысль, проходящая в голову, это «надо», а не «хочу».

А когда над вами довлеет только долг, бесполезно говорить о каких-то тонкостях, хитростях и украшательствах. Потому что отсутствует главное – движущая энергия творческого процесса. Так и лежат «горами» в вашем компьютере недописанные тексты, до которых руки никак не доходят.

В данной ситуации существует один простой способ, как начать писать. Не привязываться к какой-либо теме, к количеству знаков, а просто начать записывать в свободной манере то, что вам больше всего сейчас интересно, о чем хочется думать.

Это может быть текст, похожий на дневниковую запись. Что ж, описание прогулки с яркими фото вашего дня, важных для вас мыслей – это все и есть подручный материал творчества.

И экспертные продающие статьи должны быть живыми, нести на себе отпечаток личности автора. Не бойтесь рассказать о случае из практики (конечно, изменив пароли и явки). Или даже собственный взгляд и переживания, поданные с точки зрения психологии, могут быть интересны читающей аудитории, что-то дать людям в плане опыта и поддержки.

Одним словом: пишите, снимайте ненужные блоки, не бойтесь полнее проявить себя в текстах. Получайте удовольствие от изложения своих мыслей и увидите, что такие публикации начнут продвигать себя сами. Ведь в них будет читаться частичка вашей души.

Как работает алгоритм продвижения

Ко мне поступает достаточно много запросов относительно работы над творческими и экспертными текстами и продвижения себя как специалиста. Хочу описать некоторые общие особенности этой работы, чтобы у вас было представление о методах, целях и результатах моего консультирования и сопровождения.

Поначалу провожу анализ страниц в соцсетях, контента, текущего рейтинга и аудитории клиента. Затем мы определяемся с наиболее выигрышным для него, приоритетным направлением в профессии, которое в дальнейшем будем продвигать как узнаваемый бренд.

Это не отменяет наличие других направлений работы, но чтобы сделать специалиста узнаваемым, как-то выделить его страницу и публикации среди массы другой подобной информации, есть смысл выбрать свою оригинальную нишу.

Под магистральную линию в профессии потом «затачивается» дизайн и шапки страниц в соцсетях, личные сайты и блоги на профессиональных ресурсах – на таких как b17.ru, например.

Так же активно рекламируем себя при помощи продающих текстов – статей, заметок, эссе и просто коротких постов в соцсетях. Немаловажно правильно позиционировать структуру текстов так, чтобы они «вели» к вам потенциальных клиентов.

Замечаю, что при выполнении творческих и технических заданий у моих клиентов наступает некоторая усталость от интенсивности разнообразия и новизны получаемой информации. Тогда я предлагаю немного расслабиться и писать на произвольные темы, о том, что радует и приносит удовольствие, чтобы сам процесс творчества был легким, не приносил ненужный напряг.

Но вот что удивительно: в результате того что клиент выполнял все задания и рекомендации, его тексты, их подача, тематика, направленность и дизайн уже становятся продающими и рекламирующими. Так что даже некоторое отступление от магистральной линии не меняет достигнутых хороших показателей по прочтению, лайкам и комментариям.

А высокие места в рейтинге публикаций автоматически выводят их в верхние строки читаемости. Их охотнее и чаще подхватывают поисковики, что в разы увеличивает прочтения и приводит потенциальных клиентов из свободного пространства интернета, а не только пользователей тематических сайтов и подписчиков социальных сетей.

Присоединяйтесь к процессу работы над вашим успехом. Это увлекательно, азартно, захватывающе и приносит ощутимый результат!

Записать успех

Я никогда не любила осень, особенно ее поздний период – темное, неуютное, угрюмое время. Но это только на первый взгляд. Можно создать собственный мир, наполненный домашним теплом, урожаем овощей и фруктов, ароматными свечами и общением с теми, с кем вам уютно.

Ресурс можно извлекать из всего, что окружает, главное – уметь слышать, видеть, чувствовать и правильно себя настроить. Нашла в магазине приложений на планшете такие интересные программы, как ежедневники мотивации – такие планеры эмоций.

Для тех, кто давно отказался от текстов, написанных от руки, это настоящая находка. Можно отмечать то хорошее, что произошло за день. И более того, очень понравилась такая функция, как заполнение с утра списка благоприятных событий, которые должны произойти (!) с вами.

Говорят, ничего заранее планировать нельзя, чтобы не вспугнуть удачу. Но здесь, наверное, действует другой закон. Можно, ничего четко не загадывая и не привязывая к обязательному исполнению, просто пожелать. Как волшебник и архитектор собственной действительности.

То есть в своем телефоне или в другом гаджете записать успех. А еще можно нарисовать то, что видится и хочется реализовать в предстоящем дне. Электронный дневник может помочь в написании текстов, так как в нем пунктиром уже обозначена основная канва ваших ближайших устремлений.

Также интересно будет добавлять фото своего дня: спонтанные снимки на улицах города, в кафе, в офисе, в транспорте. А у тех, кому приходится работать дома, это может быть ваш рабоче-домашний уголок, цветы, любимые пушистые питомцы.

Осенью вообще актуально утеплять свой мир, делать его ярче. Не зря так популярны в октябре пузатые оранжевые тыквы. Я уже купила одну такую в магазине, где их сейчас большой выбор. Тыква небольшая, красноватая, сорт называется «Фонарик».

И это даже не дань традиции Хэллоуина, не отмечаю этот праздник. Но тыквы, малиновые и розовые хризантемы, гроздья калины, золотистая хурма – настроение точно поднимают.

Не забывайте записывать в своем дневнике такие простые радости, фиксируйте то, что видите. Поверьте, это будет интересно вам и вашим читателям, создаст хороший фон и настрой на успех предстоящего дня.

Праздник,
который всегда с тобой

Как это ни странно, но все сдвинулось совсем не в ту сторону, как ранее предполагалось. Несмотря на эпидемию и меры, принимаемые для ее нераспространения, все как с ума сошли: хотят ехать на курорты, в путешествия за границу, ходят в ночные клубы и без масок по улицам.

Страшно захотелось жить, причем всем – как подорванным. Бежать вечером в наполненный под завязку кинозал, есть в необозримых количествах мороженое… и любить. Конечно, любить – забыв про все нельзя и не надо.

Все как-то сами собой органично переместились в текущий момент и чувствуют в нем себя очень комфортно. Вмиг освоили интернет-пространство и дистанционку и даже вовсю крутят романы в виртуале, не желая просчитывать возможные варианты облома.

Да это и хорошо, такой дзен раньше бы люди не поймали и за десять лет, а тут, без учителя – сама жизнь объяснила всем: вот он, праздник, который всегда с тобой – этот день, этот близкий человек, это небо и зеленая трава!

Книги, желтая намокшая листва, вечерняя поездка в автобусе и неполезный торт – все это то, что никто не сможет отнять у вас, это приобретено вами раз и навсегда, независимо от происходящих вокруг страшилок.

И даже домашние занятия, чтение, учеба и работа – все предстало в каком-то новом свете – вкусное какое-то. Потому что не знаешь, чего ждать завтра, а то, что есть сейчас: вот оно, его можно руками потрогать, прикоснуться, погладить, обнять, выпить и вдохнуть.

И, может быть, все не так уж страшно, но мозги уже изменились, и не факт, что в худшую сторону. Надо бы экономить, но хочется тратить. Надо бы подумать, прежде всего, о себе, но прямо до визга тянет общаться, брать энергию другого и бескорыстно отдавать свою.

И самое приятное то, что теперь никто вас не обяжет находить какой-то важный скрытый смысл в происходящем. Трава – зеленая, небо – голубое, человек – любимый: вот и вся арифметика! А не высшая математика распахнутых дверей гештальтов, зеркаленья и проекций. Праздник, который останется с тобой навсегда, даже если ты изменишься в обратную сторону.

Новаторство, мастерство, искренность, характер, этика

Этой статьей хочу начать цикл публикаций о построении успешной карьеры с хорошим стабильным доходом. В принципе, эта тема – классика жанра, перечитала по ней массу книг. Также моя «библиотека» дипломов и сертификатов в области экономики и финансов дает мне право писать на эту тему со знанием дела.

Да, выбранная профессия, безусловно, должна нравиться. Но есть еще важная, пожалуй, доминантная составляющая успеха любой деятельности – умение и решимость работать. Несмотря на чье-либо неверие и осуждение. Не ждать поддержки, а просто продолжать начатое дело.

Стойкость и решимость работать, даже в ситуации полной безнадежности и всеобщего неверия – это то, что приносит успех. Действительно, качества, которые другим невыносимы в тебе, скорее всего, и являются той изюминкой, важной составляющей харизмы, на которую стоит обратить пристальное внимание.

Сейчас масса курсов по разным областям знаний, реклама зазывает открывать свою онлайн-школу, сайт, продвигать страницы в соцсетях. Остановитесь на минуту, задумайтесь: а точно вам это нужно? Представьте, готовы ли вы стать белкой в колесе, которая будет выбиваться из сил, лишь бы не отстать во всеобщей гонке?

Но это не значит, что нужно забыть свою мечту. И еще – попробуйте быть новатором в своей нише, уложите в профессию или в свое увлечение всю душу. Постоянно повышайте мастерство, но при этом тщательно выбирайте обучающие курсы. Ведь многие из них лишь плохо дублируют хорошие книги по данной отрасли знаний.

Оттачивайте компетенции и желательно на практике. Не увлекаетесь заходом в дебри теории, изучать предмет лучше без фанатизма. А вот умений много не бывает, и тем более – навыков.

Всячески культивируйте свою индивидуальность, подчеркивайте именно ваши преимущества, которых больше ни у кого нет. А для этого надо сильно поверить в себя, не теряя при этом здорового чувства юмора.

Собственная ценность, она ведь только возрастает тогда, когда вы делитесь с людьми чем-то ценным, побуждаете их к развитию, обмениваетесь позитивными энергиями.

А что нового в вашей практике, чему вы научились недавно?

Ресурсное хобби – ведение дневника

Да, это довольно распространенное хобби, а сейчас еще и в форме электронного дневника. Не то чтобы напоказ, но с привлечением в процесс написания читающей аудитории. Не знаю, можно ли это, строго говоря, назвать хобби, но увлечением точно можно. Ведь блог тоже можно вести в форме приватного дневника, а блогерство – это не профессия, ну разве что у единиц.

Итак, важно само решение, посыл начать создавать свой дневник счастья, размышлений, здоровья – любой тематики, которую вы себе определите. Хотя можно и не сужать тексты до определенного тематического направления. Просто рассказывать о себе, находиться в моменте, пытаться предельно ясно (в первую очередь для себя) донести текущее состояние, мысли, чувства, ощущения от своего дня.

Есть примеры очень успешных блогеров, которые построили свое общение с читателем именно в стиле дневниковых откровений. Но при желании есть смысл просто вести личный дневник, не предназначенный для чужих глаз. Это испытанная и хорошо зарекомендовавшая себя форма, скажем так, разговора по душам с самим собой.

Вспомнила по этому поводу, что царская семья всегда вела дневники. Причем государь Николай записывал в свой дневник очень простые вещи: как погулял с собакой, поел, как сегодня спал, с кем о чем поговорил, какая была погода. Но это неспешное повествовательное описание текущего дня дает ни с чем не сравнимое ощущение спокойствия и умиротворения, которое передается читателю.

Рискну по этому поводу сказать, что очень уж отвлеченные рассуждения в дневнике не продуктивны для себя и плохо воспринимаются сторонним читателем. Простота вообще привлекательна, а в текстах она свидетельствует о ясности мысли и даже помогает упорядочить свои сомнения, привести в порядок ум, направить размышления в позитивное русло.

Поэтому ни в коем случае не бросайте свое теплое увлечение – ведение дневника. И сегодняшняя мода на его блоговое воплощение способна только помочь в обретении себя, а также в умении ресурсно взаимодействовать с людьми. И многие «дневниковые» блогеры еще и включают со временем монетизацию у себя на странице – так интересно людям следить за чьей-то жизнью в режиме онлайн. ²

Получать кайф от того, что делаешь

Скажу так: никакой правильно выбранный бренд, четко сформулированная миссия и даже полное совпадение с аудиторией не выправят ситуацию, если вам самому не нравится то, чем вы занимаетесь. Если пишете из-под палки и привлечение клиентов просчитываете по неким стандартным алгоритмам, отчего находитесь в постоянном напряге.

То ли дело: легкий кайф от того, что рука сама собой ложится на клавиши, а мысли уносятся вдаль, мешая реальные события дня с картинами воображения! Ведь это очень здорово – писать, особенно если поймать процесс, очистить его от шелухи чужих представлений и схем.

Писать легко, как будто под диктовку, слушая свой внутренний голос. Не ставить себе блоки, не комплексовать от неточностей и возможных ошибок – они случаются у всех. И чем их больше, тем продуктивнее ваша авторская лаборатория.

Научить этому, по большому счету, невозможно. Можно только писать и показывать своим примером, как закручивается творческий процесс. Для этого используются различные писательские марафоны, конкурсы, задания, флешмобы. Их цель – всколыхнуть творческую активность, мотивировать людей, прежде всего, прислушаться к себе. А слова сами польются, когда будет ясен смысл, понятна цель писательства.

Раскрыть творческие способности легче всего в диалоге, тогда можно сэкономить много времени и прямо подсказать автору массу важных и полезных вещей. Как вариант – продолжать «наталкивать» его на правильное позиционирование себя, на выбор лучшего способа подачи материала.

Но главное, все-таки действовать без напряга, не подгонять себя, не заглядывать до невроза на текущие рейтинги, не притягивать за уши успех. Просто быть в теме, выстраивать постепенно свое пространство смыслов, а еще лучше – вообще не грузить себя. Больше спонтанности, непосредственного восприятия, свежести чувств. Это точно никому еще не помешало.

Очень ресурсно вести дневники, можно в блоге, в ограниченном для публики формате. А как вы воспринимаете свой творческий процесс? Тяготит ли он вас или вы летаете?