Филип Котлер
3,6Кподписчиков
Маркетинг 6.0 – это выход за рамки привычных концепций. Филип Котлер, всемирно известный гуру маркетинга, рассказывает о метамаркетинге – подлинном слиянии цифрового и физического миров, которое порождает интерактивный и захватывающий клиентский опыт. Этот подход рассчитан на поколения Z и Альфа, набирающие сегодня покупательскую способность.
Мир стоит на пороге новой эры, где граница между реальным и виртуальным стирается. Филип Котлер, ведущий мыслитель в области маркетинга, представляет будущее, в котором успех бизнеса определяется способностью создавать иммерсивные, бесшовные миры для нового поколения потребителей. Это не просто обновление стратегий – это погружение в метавселенную, где каждый контакт с брендом становится частью единого, захватывающего путешествия. Атмосфера книги – это смелый взгляд в завтрашний день, где технологии служат для усиления человеческих эмоций и создания подлинной вовлеченности.
"Однако в последние годы маркетологи обнаружили, что современные клиенты часто взаимодействуют с компаниями онлайн и офлайн в рамках единой воронки продаж. Более того, онлайн- и офлайн-каналы иногда скорее дополняют, чем замещают друг друга."
"Аудитории поколений Z и Альфа больше нравятся необработанные материалы на таких платформах, как TikTok и Instagram. Молодые люди предпочитают неподготовленные моменты в реальных сценариях, а не постановочные съемки."
"Метамаркетинг же создает полностью иммерсивный путь клиента. Потребители получают цифровой опыт в физических пространствах или реальный опыт в виртуальной среде."
"Такой подход обычно сочетается с омниканальным маркетингом – процессом интеграции онлайн- и офлайн-каналов для формирования «бесшовного»."
Филип Котлер – всемирно признанный гуру маркетинга, чьи работы стали классикой для миллионов профессионалов. В этой книге он вновь доказывает свою прозорливость, предлагая концепции, которые не просто следуют за трендами, а опережают время. Читатели отмечают, что книга дает свежие идеи, четкий взгляд в ближайшее будущее и актуальные кейсы, несмотря на некоторую полемичность для уже погруженных в цифровую среду специалистов.
На какие вопросы вы найдете ответы в этой книге:
– Как привлечь и удержать внимание поколений Z и Альфа?
– Что такое метамаркетинг и как он меняет клиентский опыт?
– Какие инструменты, включая ИИ и UGC-контент, будут определять маркетинг завтрашнего дня?
– Как создать бесшовное взаимодействие между физическим и цифровым мирами?
– Почему омниканальность уступает место полной иммерсивности?
Аудиокнига – Погрузитесь в будущее маркетинга с идеальной озвучкой, слушая книгу в любом месте.
Электронная книга – Иммерсивное чтение начинается здесь: получите мгновенный доступ к революционным идеям.
Бесплатный ознакомительный фрагмент – Прочитайте начало книги бесплатно и оцените глубину идей Котлера, чтобы принять взвешенное решение.
Об авторе
Филип Котлер – современный американский профессор Высшей школы менеджмента Дж. Л. Келлога при Северо-Западном университете США, автор книг по маркетингу.
Филип появился на свет 27 мая 1931 года в семье выходцев из Российской Империи в городе Чикаго, США. Учился в Гарвардском университете, Чикагском университете, МТИ и университете де Поля. В Чикагском университете Котлер получил степень магистра экономики и докторскую степень по философии. 13 марта 2014 года Котлеру присвоили звание почетного доктора Российского экономического университета.
Филип Котлер: творчество
Первая книга Котлера, «Маркетинг. Менеджмент: анализ, планирование, внедрение, контроль», была опубликована в 1967 году. На данный момент произведение было выпущено пятнадцатым тиражом, помимо этого оно считается одним из самых широко известных учебников по маркетингу в школах бизнеса. Принципиальное отличие работы Котлера заключается в том, что предшествующие учебники по маркетингу носили описательный характер, а автор первым обратил внимание на экономические аспекты, теорию организации, психологию выбора и аналитику. В данной книге совмещена теория и практика, а также приведены выводы по эмпирическим исследованиям. 9 декабря 1996 года газета Financial Times внесла книгу в 50 лучших бизнес-книг всех времен.
По версии русскоязычных читателей самыми популярными произведениями считаются следующие:
- «Основы маркетинга»;
- «Маркетинг. Менеджмент. Экспресс-курс»;
- «Как завоевать города и страны».
Всего на счету Филипа более 150 статей и 60 книг, написанных как сольно, так и совместно с другими авторами.
В 1975 году Котлер стал первым человеком, удостоившимся награды «Лидер маркетинговой мысли» посредством голосования членов Американской маркетинговой ассоциации. В ноябре 2005 года Котлер занял четвертое место в рейтинге самых влиятельных авторов бизнес-книг/гуру управления по версии газеты Financial Times. В ноябре 2013 года Филипа ввели в Зал славы маркетинга в Нью-Йорке.
ЛитРес – сервис электронных и аудиокниг № 1 в России и СНГ. Здесь есть возможность скачать все книги автора, чтобы оценить его идеи. Для загрузки на ридер, смартфон, ноутбук или другое устройство доступны разнообразные форматы: fb2, txt, epub, pdf. Чтобы предварительно ознакомиться с содержанием, просмотрите бесплатный фрагмент текста.
