ТРУ Маркетинг

Привет. Я Артем Первухин — сооснователь и продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, и Ирина Зернышко, директор по маркетинговым коммуникациям и медиа компании Unilever (теперь Юнирусь), обсуждаем особенности маркетинга в FMCG и адаптацию к новым рыночным условиям.

Говорим о том, как компания перестроила всю коммуникационную стратегию после 2022 года, какие неожиданные инсайты о потребительском поведении помогают в разработке продуктов, как работать с гиперсегментированными аудиториями и персонализацией в масс-маркете. Также обсуждаем роль искусственного интеллекта в маркетинге FMCG, эффективность нестандартных тачпоинтов и принципы управления большой экспертной командой.

Таймкоды:

02:31 Как гигант FMCG рынка Unilever (а теперь Юнирусь) адаптировала медиа-стратегию к российским реалиям после 2022 года 

07:01 Гранулярная сегментация и персонализация для 30+ брендов в портфеле 09:06 Неожиданные инсайты о потребительском поведении: дезодоранты и персональная гигиена 

14:27 Какие каналы перестали работать и что пришло им на смену 

19:26 Как избежать каннибализации между брендами в одной категории 

22:58 Data-driven аналитика и эконометрическое моделирование в FMCG 

27:18 Тренды в потреблении: персонализация, новизна и доверие к брендам 31:57 Особенности работы с молодой аудиторией до 18 лет 

35:56 Полная автономность креативов и стратегий после локализации 

38:24 Новые форматы: от лидеров мнений до нестандартных тачпоинтов 

41:55 Региональная специфика и особенности федерального продвижения 

45:33 Как устроена команда из 10 экспертов для управления 70+ кампаниями в месяц 

49:37 Главные претензии к агентствам и проблемы рынка 

59:44 Ключевые компетенции для digital-специалистов в эпоху ИИ

Канал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagency 

Вопросы, как всегда — https://t.me/timonof

*Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ

Привет. Я Артем Первухин — продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, и Елена Федулова, директор по коммуникациям Фонда Хабенского, обсуждаем особенности построения коммуникационной стратегии в сфере благотворительности.

Говорим о том, как Фонд Хабенского выстраивает позитивную коммуникацию с аудиторией, какие каналы привлечения наиболее эффективны при ограниченном бюджете, как работать со спецпроектами и коллаборациями. Также обсуждаем этические вопросы в благотворительности, построение команды и тенденции развития сектора НКО в России.

Таймкоды:

00:01:23 Позитивная коммуникация как стратегия Фонда Хабенского

00:03:10 Сплит каналов в маркетинге фонда

00:05:30 Микробюджет: реальность работы НКО

00:06:06 Гранты и пробоно-помощь от бизнеса

00:07:59 Коллаборации с брендами для продвижения

00:10:12 Печеньки добра: игровые механики в благотворительности

00:13:27 Создание и продвижение спецпроектов

00:17:07 Легкая повседневная благотворительность: примеры мероприятий

00:19:26 Как измеряется эффективность благотворительных проектов

00:21:37 Коллаборации с fashion-брендами

00:24:43 Планирование поступлений и расходов в НКО

00:29:37 Феномен малых пожертвований: средняя сумма всего 8 рублей

00:32:37 Важность обратной связи донорам

00:36:49 Успешные партнерства: кейс с Новым Радио

00:41:48 Почему плачущий ребенок — лишь маркетинговый ход

00:46:42 Этичная коммуникация с подопечными фонда

00:51:02 Ошибки НКО при продвижении

00:55:56 НКО vs государство: зачем нужны благотворительные организации

01:00:58 Тренды в маркетинге благотворительности

01:03:40 Работа с блогерами и социальными сетями

01:07:04 Критерии подбора команды в отдел коммуникаций

Канал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagency

Вопросы, как всегда — https://t.me/timonof

*Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ

Привет. Я Артем Первухин — продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, и Александр Аксенов, директор по маркетингу СДЭК, обсуждаем особенности маркетинга в логистической сфере и эффективные стратегии продвижения.

Говорим о том, как меняется маркетинг глазами ведущего игрока логистического рынка, какие каналы наиболее эффективны для привлечения клиентов в B2B и B2C сегментах, как правильно выстраивать аналитику и атрибуцию. Также обсуждаем синергию с маркетплейсами, развитие международных направлений, управление репутацией и принципы формирования команды.

Таймкоды:

00:00:48 Ключевые направления продвижения в СДЭК

00:02:12 Как меняется маркетинг в последний год

00:02:58 Специфика клиентского пути в логистике

00:05:21 Сплит каналов и лучший CPO в B2B и B2C сегментах

00:10:08 Построение сквозной аналитики

00:12:43 Работа с данными: мэтчинг и сверки

00:16:01 Взаимодействие с маркетплейсами

00:18:25 Развитие международной логистики

00:19:45 Работа с серым импортом и выстраивание белых схем

00:22:20 Атрибуция и медийные кампании

00:27:15 Как оценивать эффективность офлайн-каналов

00:30:52 LTV, лояльность и антикризисный маркетинг

00:36:02 Программа лояльности для B2B клиентов

00:39:19 Отслеживание доли рынка и планы на 2025 год

00:43:35 Нестандартные подходы в рекламе

00:49:52 Внедрение нейросетей в маркетинговые процессы

00:54:10 In-house vs агентства: что эффективнее

00:56:53 Когда рационально выстраивать in-house команду

01:04:07 Критерии найма и формирование команды

01:07:30 Два главных совета директорам по маркетингу

Канал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagency

Вопросы, как всегда — https://t.me/timonof

*Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ

Привет, меня зовут Артем Первухин — я сооснователь и продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, и Алена Абрамова, директор по развитию бизнеса SPLAT в Китае, обсуждаем, как российский бренд покоряет один из самых конкурентных рынков мира.

Говорим о том, как трансформировалась стратегия SPLAT при выходе на китайский рынок, какие ошибки совершают компании и как их избежать, почему традиционные методы продвижения там не работают. Разбираемся в особенностях китайского e-commerce, эффективности разных маркетплейсов, стратегиях работы с инфлюенсерами и лайвстримингом. Также обсуждаем, как SPLAT смогли увеличить репёрчейс-рейт с 9% до 22% и вырастить продажи бренда Biomed в 6 раз за год.

Таймкоды:

00:00:10 Вступление и представление гостя

00:00:54 О стратегии выхода на китайский рынок

00:02:00 Три ключевых этапа развития SPLAT в Китае

00:04:43 Особенности китайских маркетплейсов и площадок

00:06:50 Типичные ошибки при выходе на рынок Китая

00:08:30 Успешная стратегия продвижения через собственные флагманские магазины

00:10:38 Адаптация продуктов и брендов для китайского потребителя

00:15:29 Как увеличить LTV и репёрчейс-рейт на китайском рынке

00:18:50 Разные стратегии для разных брендов: SPLAT vs Biomed

00:20:43 Организация работы и роль локальных партнеров

00:24:33 Трансформация маркетинговой стратегии: от продажи продуктов к персонализации

00:30:41 Аналитика в китайском e-commerce

00:35:07 Особенности работы с лайвстримингом и блогерами

00:39:50 Методология подбора инфлюенсеров

00:46:04 Тренды в китайском маркетинге: мини-апы, геймификация и офлайн-интеграции

00:49:04 Два ключевых совета для выхода на китайский рынок

Канал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagency

Вопросы, как всегда — https://t.me/timonof

*Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ

Привет. Я Артем Первухин — продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, и Александр Вартанян, директор по маркетингу Bitrix24, обсуждаем особенности маркетинга SaaS и продвижения B2B-продуктов.

Говорим о том, чем отличается маркетинг SaaS от стандартного B2B-маркетинга, какие каналы наиболее эффективны для привлечения лидов, как правильно выстраивать атрибуцию и сегментировать целевую аудиторию. Также обсуждаем применение искусственного интеллекта в маркетинге, построение команды и принципы тестирования гипотез.

Таймкоды:

00:37 Отличие маркетинга SaaS от стандартного B2B-маркетинга

01:55 Сегментация целевой аудитории и особенности работы с разными группами клиентов

03:55 Общебрендовые кампании vs. сегментированный маркетинг

06:07 Выстраивание рекламных кампаний под разные сценарии использования продукта

06:49 Наиболее эффективные каналы привлечения в перформанс-маркетинге

11:00 Роль SEO в современном IT-маркетинге

13:52 Атрибуция между маркетинговыми каналами: модели и подходы

19:21 Где брать бенчмарки для оценки эффективности маркетинга

25:02 Применение искусственного интеллекта в маркетинговых процессах

32:52 Интересные кейсы использования AI в маркетинге Bitrix24

35:56 Ограничения использования нейросетей в аналитике

38:28 Подходы к тестированию гипотез и принятию решений в маркетинге

44:14 Принципы формирования маркетинговой команды

47:48 Ключевые критерии при найме новых сотрудников

52:07 Два главных совета директорам по маркетингу

Канал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagency

Вопросы, как всегда — https://t.me/timonof

*Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ

Всем привет! Я, Артем Первухин — соучредитель и продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, сегодня у меня в гостях Главред Всея Руси Максим Ильяхов, автор бестселлера "Пиши, сокращай" и Родион Скрябин, совладелец и руководитель агентства Палиндром, медиаменеджер. В этом выпуске мы с ребятами обсуждаем, как меняется контент-маркетинг, в том числе под влиянием нейросетей, какие форматы станут ключевыми в 2025 году и как адаптироваться к новым каналам дистрибуции. Разбираемся, какие метрики помогут оценивать эффективность контента, как брендам работать с короткими форматами и спецпроектами, а также что уже перестало приносить результаты в стратегиях вовлечения аудитории.

Таймкоды:

00:32 Лицо бренда. Помогает ли повышать эффективность коммуникации между брендом и аудиторией?

07:57 Переход на новые площадки диструбуции контента. Как меняется рынок?

14:21 Неожиданные площадки дистрибуции контента, которые сработали наилучшим образом

21:20 Какие метрики для оценки эффективности контента наиболее эффективны?

34:35 Что перестало работать в контент-маркетинге? Советы для директоров по маркетингу, как адаптироваться к изменениям

Канал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagency

Вопросы, как всегда — https://t.me/timonof

*Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ

Я, Артем Первухин — соучредитель и продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, рассказываю о ключевых трендах в области искусственного интеллекта и прогнозах на ближайшие годы. Рассуждаю, как новые модели ИИ, такие как ChatGPT и Gemini, меняют подходы к автоматизации процессов, созданию контента и работе компаний, а также делюсь своими мыслями о развитии нейросетевых агентов, генерации видео и использовании ИИ для повышения эффективности бизнеса.

Таймкоды:

01:01 Про новые модели ChatGPT и Gemini. Что изменилось?

02:40 Claude AI — в чем он лучше ChatGPT

03:03 Deepseek: чем хорош? (личная рекомендация)

03:26 Как сделать Алису "умнее"?

04:06 Make.com: Система автоматизированных воронок

06:00 Coze.com: агрегатор всех ИИ и маркетплейс готовых решений

06:44 Какие у меня настроены ассистенты в ChatGPT?

07:25 Новые возможности Gemini и других моделей

09:55 Про ChatGPT o3 и его особенности

13:53 Генерация видео с помощью нейросетей

16:03 Новые модели для генерации видео: Sora, VEO 2.0 и Kling AI

18:55 Лучшие языковые модели

20:24 Лучшие нейросетевые агенты

25:39 Роботы с искусственным интеллектом: про тенденции развития

27:21 Сервисы для оптимизации работы компаний

28:56 Квантовые вычисления и алгоритмы

30:46 Системы защиты от угроз и атак

Канал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagency

Вопросы, как всегда — https://t.me/timonof

Ссылки на сервисы, которые я упоминал в выпуске:

Текст:

ChatGPT — https://chatgpt.com/

Gemini — https://gemini.google.com/

Claude AI — https://claude-ai.ru/

Deepseek — https://www.deepseek.com/ (личная рекомендация - без VPN+приложение для телефона)

Make.com — https://www.make.com/en

Coze.com — https://www.coze.com/

Видео:

Sora — https://sora-ai.ru/

VEO 2.0 — https://veo2.org/ru

Kling AI — https://klingai.com/ (личная рекомендация)

*Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ

Я, Артем Первухин — соучредитель и продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, рассказываю свой прогноз какие тренды в маркетинге определят 2025 год и как бизнесу адаптироваться к новым вызовам. Объясняю, как объединение маркетинга, продаж и PR ускоряет развитие бизнеса, почему персонализация и сценарное планирование становятся ключевыми стратегиями, а также как нейросети и мобильная аналитика меняют подходы к SEO и созданию контента.

Таймкоды:

00:45 Как объединение отделов маркетинга, продаж и пиара поможет развитию бизнеса?

02:02 Как максимально эффективно использовать нейросети для создания креативов?

04:24 Охота на людей с деньгами. Как работать с наиболее вовлеченной аудиторией?

06:19 Малые бренды с маркетплейсы: Как меняется продвижение?

08:30 Как бороться с фродовым трафиком?

09:40 Как внедрять геймификацию и сторителлинг для запоминающегося позиционирования бренда?

12:20 CustDev: Как поможет выстроить системную маркетинговую политику?

15:40 Как программы лояльности трансформируются в бонусы и баллы?

16:52 Репутация как валюта: Бережные коммуникации с клиентами

18:53 Оригинальные креативы: Как ярко выделяться на фоне других брендов?

20:25 Сценарность планирования: переход от долгосрочных сценариев к среднесрочным

22:03 Почему персонализация так важна?

24:54 Блок SEO-трендов:

24:54 Блок с нейросетями: как поменялась выдача?

26:46 Переход к индивидуальной выдаче в поиске

30:01 Замещение экспертов нейросетями: как упростится создание контента?

32:06 Мобильная аналитика в SEO: почему важна мобильная оптимизация?

33:17 Инструмент Core Web Vitals: чем поможет в SEO?

34:33 Подведение итогов SEO-блока

Канал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagency

Вопросы, как всегда — https://t.me/timonof

*Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ

Привет. Я Артем Первухин — соучредитель и продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, и Карина Павловская, Head of brand and product marketing Skyeng | Skysmart, пытаемся понять, как развивать маркетинг в сфере онлайн-образования. 

Обсуждаем, как меняется рынок онлайн-школ, что интересного произошло в Skyeng за прошедший год, как онлайн-образование интегрируется в обучение детей и подростков. Также мы говорим о подходах к продвижению на YouTube, интересных спецпроектах и затратах на знаменитостей в маркетинге.

Таймкоды:

00:32 Какой маркетинговый план был у Skyeng на 2024 год?

03:21 Проект "Интуристы". Как появился этот спецпроект?

05:32 Тренд на астрологию. Про спецпроект с астропрогнозами от Кинетики и нейрогадалку Skyeng / Насколько рациональны вложения в ивент-маркетинг?

07:09 Как определить целесообразность затрат на маркетинг?

16:21 Где брать бенчи для спецпроектов и как обмениваться опытом с другими компаниями?

24:52 Как развивать YouTube канал в 2025 году

28:53 Оптимизация производства видеоконтента

32:52 Какие коллаборации запланированы на YouTube Skyeng

33:50 Какие были успехи и неудачи в маркетинге в минувшем году у Skyeng

37:08 Про расходы на селебрити в медийке

Канал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagency

Вопросы, как всегда — https://t.me/timonof

*Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ

Привет, меня зовут Артем Первухин — я соучредитель и продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, и Карина Павловская, Head of brand and product marketing Skyeng | Skysmart, пытаемся понять, как развивать маркетинг в сфере онлайн-образования. Обсуждаем, как меняется рынок онлайн-школ, что интересного произошло в Skyeng за прошедший год, как онлайн-образование интегрируется в обучение детей и подростков. Также мы говорим о подходах к продвижению на YouTube, интересных спецпроектах и затратах на знаменитостей в маркетинге.

Таймкоды:

00:30 О чем поговорим в выпуске?

01:52 Как меняется рынок EdTech

04:23 Про динамику знания английского языка в России

06:14 Про события в Skyeng за 2024 год

12:49 Как онлайн образование будет интегрироваться в обучение детей и подростков?

16:10 Как изменяется стоимость обучения в зависимости от города?

19:13 Что более востребовано: репетиторы или онлайн-школы?

21:07 Как в Skyeng увеличивают LTV?

29:00 Как выстроен сплит каналов и что дает самый низкий CPO в Skyeng?

32:43 Почему в Skyeng редко используется медийка?

34:42 О том, как выстроена сквозная аналитика

38:13 С помощью каких инструментов учитывается эффективность трафика?

Канал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagency

Вопросы, как всегда — https://t.me/timonof

*Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ