Объем 14 страниц
2020 год
Ключевые идеи книги: Позиционирование. Битва за узнаваемость. Джек Траут, Эл Райс
О книге
Этот текст – сокращенная версия книги Джека Траута и Эла Райса «Позиционирование. Битва за узнаваемость». Только самые ценные мысли, идеи, кейсы, примеры.
Эту книгу назвали потрясением рекламного рынка мощностью 20 мегатонн. Концепция Райса и Траута – позиционирование брендинга, маркетинга и управления продуктами. Каждый бизнесмен, который планирует продвижение нового товара или создание тематического сообщества в интернете, вольно или невольно вынужден заниматься позиционированием – битвой за умы. Авторы предлагают анализ феноменальных успехов и неудач мира рекламы за последние 70 лет. Они подчеркивают, что человеческое сознание – это «поле боя» для маркетологов и рекламистов. Позиционирование – направленные манипуляции сознанием потенциальных покупателей, которые приводят к узнаванию и покупке товара. А для этого нужно хорошо понимать свою целевую аудиторию. Реклама сработает, только если она подстроена под сознание клиента.
Зачем читать
• Понять, почему в мире визуального восприятия первостепенное значение для рекламы имеют слова, а не картинка.
• Ознакомиться с механизмами успеха известных рекламных кампаний.
• Узнать, почему рекламное сообщение подстраивают к человеческому сознанию, а не наоборот.
Очень сжато, конечно. Но есть интересные мысли основные, которые для себя отметила и укрепила . Думаю возьму полную версию.
Краткость – сестра таланта. Все по сути. Важная практическая информация доступным языком. Рекомендую начинающим предпринимателям, так как эта книга азбука маркетинга.
Поучительно, приняла к сведению и будем работать с позиционированной стороны
Много что отложилось и взято на заметку
Мне зашло про первых в деле
Здорово, но мало )) Заказала полную версию в печатном виде, чтобы раскрыть для себя глубже все темы.
В данной книге прям выжимка, но уверенна, для кого/то это наоборот будет большим плюсом )
Отзывы, 4 отзыва4