Инструкция по запуску рекламных кампаний в Google Adwords

Глава 3

. Ремаркетинг и отслеживание конверсии

Создаем аудитории ремаркетинга

Ремаркетинг – это специальная кампания, направленная на привлечение людей, которые уже посещали ваш сайт, но ничего не заказали и не приобрели. Для настройки ремаркетинговой кампании выберите вкладку Общая библиотека.

Выберите раздел Аудитории и нажмите Просмотр.

В правой стороне страницы Аудитории находится Тег ремаркетинга, который вам нужно скопировать и вставить на каждую страничку сайта.

После вставки кода на сайт вы сможете создавать группы пользователей, которые посетили определенные страницы сайта.

Так выглядит процесс создания нового ремаркетингового списка.

После определения ремаркетинговой аудитории можно начинать кампанию. Процесс ее создания напоминает работу над контекстно-медийной кампанией. Тем не менее, есть одно исключение. Выбирая целевую аудиторию, нужно указать ремаркетинговый список, который вы только что создали.

На следующем изображении вы можете и не заметить все выбранные ремаркетинговые аудитории.

Источники конверсии

Для того, чтобы ваш бизнес был успешным, за конверсией нужно следить. Иначе как вы узнаете, успешна ли проведенная кампания? Для отслеживания конверсии нажмите на вкладку Инструменты и выберите Конверсия.

Затем нажмите на одноименную кнопку.

Выберите источник конверсии: веб-сайт, приложение, телефонные звонки или импорт. Последний вариант – это оффлайн-конверсия. К примеру, клиент нашел то, что искал, но купил эту вещь не на сайте, а в вашем магазине.

После выбора источника конверсии придется поработать с рядом настроек (Название, Ценность и т.д.).

После ввода информации вы получите код, который нужно поместить на страницу, подтверждащую покупку. К примеру, это может быть страница с текстом “Спасибо за покупку”.