Цитаты из книги «Метод скользкой горки. Сторителлинг для Reels, Stories, TikTok-роликов и других форматов социальных сетей», страница 2

Приведу небольшой чек-лист того, что Вы должны знать по теме, о которой пишете: ● для кого предназначен продукт; ● какие задачи/проблемы из аватара аудитории он решает; ● какова технология производства; ● чем обеспечивается качество; ● технические характеристики; ● критерии выбора; ● ценовая политика и обоснование цены; ● типичные отзывы;

его. Такая игра в «Угадай ответ» – всегда крайне действенный прием, текст словно начинает говорить с Читателем. Мы должны всегда быть на шаг впереди Читателя – предугадывать его мысли по поводу прочитанного, возникающие вопросы, возражения и сразу же на них отвечать. Тем временем Читатель уже на скользкой горке: он улыбнулся, «поговорил» с текстом, удивился и задумался над ключевой интригой текста. Однако мы продолжаем!

Есть несколько основных вариантов первого «сцепления» текста с Читателем: ● интрига; ● сильное обещание; ● юмор; ● восприятие задач и болей Читателя как своих собственных; ● удивительный факт.

социальных сетей. Давайте теперь разберем

Bentley не пишет цены на новую модель в своих текстах. На сайтах жилых

классиков, однако из наиболее «прикладных» работ я порекомендую «Психологию влияния» Роберта Чалдини 31 , упомянутую «Думай медленно… решай быстро» Даниэля Канемана и «Фокусы языка» Роберта Дилтса

болезнь – использование в тексте клише, или, говоря иначе, языковых

Как говорил Говард Госсидж: «Никто не читает рекламу. Люди читают то, что им интересно. Иногда это реклама» 3 . Реклама должна быть интересной, открывать Читателю что-то новое. Иначе любой бюджет будет потрачен впустую.

если показываете пример на экране, проговорите его суть еще и голосом. Заранее рассчитайте тайминг

Совершенно новый формат, который пока редко используется, однако я верю в его потенциал