Читать книгу: «Оборотная сторона интернета: риски, информация, СМИ», страница 5

Размещение информации в «Википедии» и «Рувики»

Многие считают, что «Википедия», а сейчас и российская интернет-энциклопедия «Рувики», кроме удобной подачи полезной информации, также являются площадками по имиджевой рекламе. Если есть в них упоминание о ком-либо, то это уже идет плюсом к имиджу.

Легко ли попасть в эти ресурсы? Если хотите с нуля туда зайти, то вряд ли сможете это сделать. Сам принцип размещения информации имеет строгую модерацию, через которую сложно пробиться, также имеются определенные критерии размещения текста. Имеет значение, в первую очередь, цитируемость в СМИ (фото, видео, публикации и т. д.), публичность личности (если речь идет о физическом лице), знакомство с другими известными людьми, наличие верификации (специальная метка, подтверждает известность в соцсетях) и другой набор параметров.

В 2025г. появилась информация, что аудитория нейросетей по поиску энциклопедической информации стала больше, чем у «Википедии». Нужно относиться к этому настороженно потому, что «Википедия» основана на фактах и ссылках из источников базы человеческих знаний. Информация, которую выдает нейросеть, не всегда подтверждена реальными фактами. В некоторых случаях нейросеть склонна «додумывать», сочинять и приписывать что-либо к имеющимся фактам.

Мы рекомендуем при поиске энциклопедических данных отдавать приоритет ресурсами «Рувики» или «Википедия». Например, была ситуация – журналист из Ярославля задался целью найти конкретное стихотворение советского поэта А. А. Суркова, на которое была сочинена песня. Об этом концерте, где исполнялась эта песня, была афиша 1940-х годов с первым ее куплетом.

Песня наша, песенка крылата,

Льётся звонкою волной.

Ярославские ребята

Любят город свой родной.

Концерт, где исполнялась песня, состоялся во Дворце пионеров в Ярославле. Журналист в поисках слов всей песни обошел библиотеки, обращался к архивам, связывался с родственниками поэта, но не нашел этого стихотворения, ставшего песней. В поисках произведения он обратился за помощью к коллеге, а тот задал вопрос нейросетям – российской gigachat, китайской deepseek.com и американской chatgpt.com.

Российская нейросеть ответила, что это песня другого поэта и написана в 1960-1970-х годах. Выдала такой текст:

Древний город славится искусством,

Улицы старинных стен красны.

Здесь впервые Пушкин гостем был,

И Есенин пел здесь песнь весны.

Если этот куплет вставить в поиск, то таких слов нигде не находится, а Александр Пушкин и Сергей Есенин в Ярославле не были. Стихотворение, скорее всего, сочинено нейросетью, хотя она преподносит его как авторское.

Китайская нейросеть – написала, что песня найдена. Выдала текст, который никак не вписывается в стиль советского поэта:

Любят Волгу-красу, Волгу-матушку,

Любят город, что славен трудом.

Любят Волгу-красу, Волгу-матушку,

Любят город, что славен трудом!

Американская нейросеть ответила, что в известных источниках нет такой песни.

Американская и китайская нейросети при поиске информации обращаются к международным сайтам, а не к локальным. Российская нейросеть обращается к локальным сайтам и находится на стадии бета-тестирования по состоянию на 01.06.2025г. Считаем, что при поиске информации нужно обращаться к первоисточникам и проверять все, что выдает нейросеть.

Проблемы размещения информации в «Википедии» и в «Рувики»

В Ярославле была газета «Ярославская неделя». СМИ было создано потомственным журналистом и Заслуженным деятелем культуры России Николаем Ивановичем Мясоедовым из приватизированного им рекламного приложения к областной газете «Северный край». Он стал первым редактором и владельцем коммерческого частного издания на заре 1990-х годов в Ярославской области. Успешной предпринимательской деятельностью в газетной сфере он вошел в местную историю развития региональных СМИ.

В 2014г. было решено разместить в «Википедии» ссылку на статью «Газета «Ярославская неделя»: тенденции в разрезе времени» (публикация 17.11.2008г.) с сайта sotscova.ru (работает с 2007г. и по настоящее время). Также этот сайт с 2013г. является площадкой для размещения информации Российского информационного агентства «Национальный альянс», официально зарегистрирован в Роскомнадзоре, и размещает достоверный контент.

Но ссылка на статью постоянно отклонялась администраторами «Википедии» без объяснения причин. В результате сайт оказался в стоп-листе без всякого объяснения. Обращения в службу поддержки «Википедии» ничего не дали. В ряде случаев такая блокировка не имеет срока давности.

Возможно, что сайт еще был мало раскручен по меркам «Википедии» и ссылаться на статью на нем можно было, если был бы высокий тематический индекс цитирования сайта (ТИЦ по аналитике Яндекса, в настоящее время этот индекс называется «Индекс качества сайта» – ИКС). Текст или ссылка оценивались по техническим параметрам, а не по качеству контента или профессионализму того, кто размещает информацию. Настойчивость, с какой пытались добавить информацию, воспринялась администраторами негативно, и они решили заблокировать сайт навсегда в «Википедии».

Проект «Рувики» появился в России относительно недавно как формат импортозамещения «Википедии». В нем также была информация о газете «Ярославская неделя». Было решено туда добавить ссылку с сайта sotscova.ru на статью, которая дополняла информацию про историю этого регионального СМИ. Получается, что вторая попытка добавить ссылку произошла спустя 10 лет и в другой проект, но результат был такой же, как и с «Википедией». Хотя за это время технические показатели сайта намного улучшились.

Исправить ситуацию стало возможным только при личном обращении к заместителю генерального директора «Рувики» Елене Литовченко, с которой пересеклись журналистские пути на ПМЭФ-2024г. Она отреагировала оперативно – ссылка на сайт была размещена, а сайт разблокирован на «Рувики».

Как становятся администраторами «Википедии»

Редактировать и добавлять статьи в «Википедию» может любой человек и для этого не обязательно быть администратором. Новые материалы в начале получают статус «непроверенных». Подтверждают такие материалы – администраторы «Википедии».

Чтобы стать администратором, нужно быть активным участником сообщества не менее полгода – редактировать и добавлять свои тексты, новые материалы на ресурс. Опыт показывает, что нужно сделать более 5 тыс. поправок к чужим статьям, постоянно расширять базу и добавлять новые статьи. После этого на специальной странице подается заявка на статус администратора.

Действующие администраторы анализируют работу участника и принимают решение присвоить статус или отказать в этом. Этот процесс бюрократизирован и непрозрачен, с каждым годом все более затруднен. Сложилось определенное сообщество администраторов, которое не хочет расширять свой состав и не заинтересовано в этом. Если у вас личные контакты с таким администратором, то проще разместить о себе или проекте информацию в «Википедии».

Публикация в «Википедии» имеет большой репутационный вес и значение для других сайтов, поисковиков (поисковые системы), социальных сетей. Например, это важно для получения «синей галочки» в ВКонтакте.

Что такое база знаний в интернете

База знаний – это хранилище инструкций. Если «Википедия» или «Рувики» хранят общую информацию исторического и познавательно характера (даже событийного), то в «базе знаний» хранятся инструкции, регламенты и пошаговая информация о том, как что-либо сделать. Нечто вроде общедоступного Хранилища интеллектуальных данных. Причем, такая база знаний может носить ваше имя, если ее создаете на личном опыте, быть на любые темы.

Один из известных сайтов для создания и хранения собственной базы знаний – wiki.yandex.ru. Это бесплатный движок (конструкция системы для хранения баз знаний). Можете там создать себе аккаунт и загрузить туда свои наработки или инструкции, как и что делать. Например, вы – бухгалтер и можете там описать, как работать в какой-то профессиональной программе. Сервера, где хранится база знаний, могут быть по всему миру.

Но также можно создать эту базу данных у себя на компьютере. Некоторые энтузиасты из IT-сферы разработали движок и выложили в свободный доступ. Например, сайт github.com (база знаний и хранения исходного кода для программистов), который создан программистами для самих себя. Там можно найти такой движок, скачать на свой хостинг или в виде программы установить на свой компьютер и сформировать персональную базу данных. Если у вас есть специальные знания, то можете и сами сделать для себя такой движок.

Личную информацию о своей социальной жизни, которую хотите сделать достоянием для всех, удобнее сохранять в формате блога. Например, путешествуете и рассказываете об этом. Лайфхаки, которые при этом применяете, можно структурировать уже в базе знаний. Когда в базе знаний накопится много полезной информации, то можно из этого массива данных сформировать книгу.

Какие есть инструменты для привлечения внимания подписчиков

Есть разные варианты распространения информации: кто-то из пользователей привык читать посты, кому-то проще посмотреть видео, а кто-то любит слушать аудиоподкасты. Эффективно смешивать жанры: поэтому посты могут сопровождаться видео, а видео – дробиться на тайм-коды и давать под видео текстовую покадровую расшифровку.

Одна и та же информация преподносится разными способами для разных групп пользователей в разном объеме и стиле. Например, сегодня у пользователя много времени, и он может на час «залипнуть» на видео, а завтра – мало времени и ему проще пробежаться глазами по тексту или по тайм-кодам, чтобы посмотреть только то, что его особенно интересует, или прочитать расшифровку. Все зависит от привычек пользователя соцсети, который заходит на вашу площадку или, иными словами, в ваш аккаунт.

Сейчас популярны на короткие видео – шортсы (shorts) до 3 минут. Практика показала, что к ним очевиден пользовательский интерес. Размещение в шортсах не имеет ссылки, как это бывает при размещении видеоролика. Поэтому тут подходит реклама известных брендов или компаний, которую легко запомнить, а потом найти.

Если выходите на рынок с малоизвестным продуктом, то проверить отдачу рекламы от данного вида размещения – невозможно. Если вам повезет и видеоролик о вашем товаре станет вирусным, то, конечно, будет отдача.

В ВК больше просмотров набирают и привлекают внимание аудитории посты с фото или видео. Просто текстовая информация (рассказы, истории, объявления и т. п.) набирает меньше всего просмотров. Поэтому, если размещаете просто объявление, то сопровождайте его иллюстрацией.

На сегодня в интернете есть иностранные платформы с продуманной до мелочей технологической органикой, оправдавшие рекламную эффективность. В России есть свои видео платформы – rutube.ru, ВК-сервисы, Дзен-видео. Мессенджеры ищут свои пути привлечения пользователей и рекламодателей.

Сейчас многие пользуются мессенджером ТГ, в котором в каналах выкладывают видеоролики, тексты и аудио. Это – универсальная площадка. Еще записывают видео в формате «кружочков». Это аналог шортсов на youtube. Минус в том, что аудиторию для канала его владелец должен находить сам, т. к. формат мессенджера не подразумевает автоматических рекомендаций. Можно купить рекламу и уже с ее помощью продвигать канал.

Еще один аспект каналов – его название. В этой сфере за хорошие названия такая же конкурентная борьба, как в доменной зоне, когда пользователи с большой скоростью разбирают ходовые названия. Каналы также, как и блогерские аккаунты, могут взломать и захватить.

Из практики

Редакция РСИ «Первый национальный» не ограничивалась продвижением только на российском уровне, поэтому параллельно выстраивалась концепция международного масштаба. Для привлечения трафика на сайт СМИ из разных городов и стран были разработаны уникальные стратегии, которые за 10 лет деятельности видоизменялись и адаптировались к условиям монополистов в интернете – поисковых площадок и социальных сетей.

Десять лет назад силами редакции в ВК были созданы группы по новостям в 100 городах страны. Чтобы какая-либо группа была на первом месте поиска сообществ в ВК, то у нее должно быть больше участников, чем в других группах с таким названием. Некоторые пользователи создавали группы с таким же названием, как и у групп с большим числом подписчиков, и там размещали ссылки, ведущие на сайты с совсем другой тематикой или даже с сомнительным содержанием. Это вносило путаницу. Из-за этого ВК скорректировал алгоритмы и теперь количество посетителей группы не играет роли в рейтинге поиска. Были изменены правила пользования сообществами. Например, нельзя использовать сообщество только для перехода на другой сайт. Сообщество нужно развивать – публиковать уникальные фото, посты и видео. Если хотите получить монетизацию сообщества, то обновлять информацию в нем нужно регулярно.

На тот момент, когда создавали сообщества городов, это дало существенный приток посещаемости для сайта СМИ, т. е. пользователи, не получая информация о своих регионах проживания на федеральных площадках распространения информации (ТВ, СМИ и т. д.), искали ее на локальных контентных площадках, т. е. в сообществах, в которых размещались ссылки на статьи на сайте СМИ.

Есть другая схема привлечения на сайт посетителей. В некоторых нишах интернета владельцы создают, например, 100 доменов (сайтов) по регионам и при запросе, например, «окна Самары», «окна Владивостока», пользователи попадают на сайт одной и той же компании, которая создала сайт в том или ином регионе. По сути, это что-то вроде франшизы.

По этому пути в своё время пошли некоторые медиа-группы, которые создали в разных городах отдельные сайты с одинаковым дизайном. Например, 72.ru, 74.ru, 76.ru. ngs22.ru, ngs24.ru и т. п. Ранее такой формат был использован в печатных СМИ, которые создавали дочерние компании в регионах, выпускали несколько страниц-полос с материалами головной компании, а часть страниц отдавалась под местные материалы. При этом выдерживался федеральный стандарт верстки. Бренд уже был раскручен и не нужно было оплачивать продвижение на региональном рынке, расширялась аудитория читателей. Например, по такой модели в Ярославле выходило еженедельное издание «Версия-Ярославль», имевшее собственную местную редакцию, работавшую в сотрудничестве с центральной редакцией холдинга «Совершенно секретно» в Москве.

Выгода была в том, что рекламодателю представлялся общий тираж и возможность решать в головной компании вопрос продажи рекламы выборочно – в отдельном регионе или в нескольких регионах. В онлайн-формате такая модель также выгодна и реклама размещается таргетно (направлена на целевую аудиторию).

В ВК есть тематические региональные сообщества, много разных аккаунтов юрлиц и госпабликов, с которыми можно контактировать для привлечения пользователей к своей площадке – аккаунту, сайту или СМИ. Но нет гарантий эффективности от вложения в рекламу в таких сообществах, т. к. качество пользователей не проверить, ведь среди них могут быть купленные аккаунты-боты.

На сегодня в «серой» зоне интернета все еще работают сайты, на которых можно купить на «вес» пользователей. Стоимость одного липового аккаунта на апрель 2024г. колеблется от 15 коп. до 1 000 руб. и более. В зависимости от качества этого аккаунт (количество друзей, дата регистрации страницы и т. д.). В связи с тем, что ВКонтакте убрал вход по паролю (май 2024г.), а сделал вход только по SMS, то стоимость аккаунтов резко выросла до сотни рублей и создать липовые аккаунт стало сложнее.

В таргетной рекламе ВК появилась функция продвижения сообщества, где можно приглашать пользователей в группу. Это работает так: выбираете возраст, тематику аудитории, время приглашения в группу, регион, рассчитываете свой рекламный бюджет (мин. стоимость от 500 руб.). И ВК рекламирует ваше сообщество в схожих по тематике других сообществах, либо ориентируется на интересы пользователя. Это официальный способ привлечения пользователей к вашему сообществу.

Технологическое и содержательное развитие соцсетей идет свои ходом и не зависит от пользователей, которые все также бесправны и не защищены, т. к. аккаунт могут удалить, заблокировать, взломать. Всегда думайте о последствиях, когда в соцсети размещаете личную информацию, ведь неизвестно кто и как будет пользоваться вашим тщеславием.

Если общаетесь в соцсетях короткими аудиосообщениями и ваш аккаунт взломали, мошенники могут через нейросеть клонировать ваш голос и позвонить вашим родным, близким, друзьям, представившись вами и попросить денег в долг и т. д. Поэтому будьте осторожны, оставляя цифровые следы в интернете. От IT-криминала никто не защищен, а технологии активно идут вперед, обгоняя правоохранительные органы и законодательную базу по защите пользователей интернета.

Как сервисы привлекают к себе пользователей

С недавнего времени при открытии электронной почты на порталет Mail.ru (владелец ВК) пользователю автоматически открывается аккаунт в соцсети ВК. Вероятно, это связано с тем, чтобы увеличить число потребителей сервисов «VK Group» (ранее «Mail.ru Group»). Если почта уже есть, то предлагается зарегистрироваться в ВК или авторизоваться.

Таким способом давно пользуются иностранные соцсети – компания «Гугл» при регистрации почты Gmail (бесплатная почтовая служба от компании «Google») дает доступ к другим сервисам. Например, при регистрации почты автоматически создается аккаунт в видеохостинге «YouTube».

Медийно-сервисный интернет-портал «Рамблер» пошел по такому же пути – для регистрации электронного ящика требуется Сбер ID – это экосистема Сбербанка, открывающая доступ к другим сервисам (подписки, покупки и т. д.).

Т-банк и МТС также создают один вход для других сервисов, т. е. идут по пути упрощения доступа пользователей к сервисам. Экосистема – это удобно, но минус в том, если вас взломают, то злоумышленник получит доступ ко всем сервисам. В случае блокировки, вы лишитесь доступа сразу ко всем сервисам.

Платформы, на которых можно создать сайт для любых целей.

Был опыт создания сайта «Портал-поиск» на иностранной платформе wordpress.com. Аналогичной российской платформы-конструктора тогда не было. Платформа удобна тем, что любой человек даже без специального IT-образования, собрав нужные ему модули (рубрики, разделы, формат и т. п.), мог получить готовый сайт. Платформа имела доступ к управлению сайтом, т.е. как бы технически «опекала» сайт, имела право ставить на него свою или стороннюю рекламу. На этой платформе создавались множества российских сайтов.

Через два года работы сайта на этой платформе отключился плагин (часть программного обеспечения), который отвечал за публикацию информации. Создатели плагина отключили его удаленно. Для продолжения работы плагина, который обеспечивал функционирование сайта, нужно было заново купить его новую версию. А новая версия уже работала с другими параметрами сервера и тут тоже требовалось обновить также и сервер. При обновлении сервера получилось, что другие модули потребовали обновление – возникла цепная реакция модернизации, которая потребовала еще больше дополнительных расходов.

Невозможно проверить адекватность обновлений платформы – действительно ли то, чем вы пользуетесь, морально устарело (какой-то код или сервис) или это прихоть хозяев платформы, решивших разводить на деньги клиента так, как это делают, например, в некоторых автосервисах или, как навязывают услуги в ряде банков.

Не рекомендуем пользоваться чужими платформами при создании серьезного проекта. Вы рискуете не сэкономить, а превратиться в дойную корову для этой платформы, на которой IT-специалисты будут искать варианты, за которые вы должны будете заплатить. Если не заплатите, то сайт работать не будет, а все права на него будут принадлежать этой платформе. Они могут ставить туда свою рекламу, могут отключить сайт или забрать его себе.

Был бесплатный сервис Narod.ru на платформе поисковой системы Яндекс, на которой он появился в 2000г. Инструменты сервиса позволяли бесплатно открыть сайт даже с минимальными познаниями в этой области. Сервис Narod.ru продали в 2013г. компании «Ucoz», политика которой сначала привела к оттоку пользователей этого сервиса, а потом и к его закрытию.

Из практики

На платформе Narod.ru был сделан скромный сайт онлайн-продавца роз. Изменения для пользователей, введенные «Ucoz», привели к тому, что цветоводы перешли на иностранную платформу интернет-магазинов Tiu.ru, позиционировавшую себя как российскую площадку в российской доменной зоне. За деньги там был создан интернет-магазин. В 2022г. площадка в России закрылась, т. к. ее владельцы оказались гражданами недружественных стран, а все российские пользователи этой площадки потеряли свои сайты в один день.