Объявления должны сразу автоматически отправляться на модерацию после создания. Но если при создании объявления вы нажали «Сохранить как черновик», вместо «Сохранить», то оно не отправляется на модерацию. В этом случае необходимо отправить его вручную: переходим в «Мои кампании» -> выбрать кампанию -> «Действия» -> «Отправить на модерацию».

Если вы хотите проверить, прошли ли объявления модерацию, то желательно вначале убедиться, что кампания и группы объявлений активны, иначе в статусе может быть указано «Остановлена» и будет непонятно прошли ли объявления модерацию или нет.

Как убедиться, что кампания и группы объявлений показываются:

– Кампания активная, если в разделе «Мои кампании» указан статус: «Приостановлено», «Есть проблемы», «Запущена». Кампания не включена, если указан статус: «Остановлена». Кампания не отправлена на модерацию, если указан статус: «Черновик».

– Группа объявлений активна, если в разделе(«Мои кампании» -> выбрать кампанию -> «Группы») указан статус «Запущена», «Активная», «Идут показы», «Есть проблемы». Группа объявлений не включена, если указан статус: «Остановлена». Кампания(вместе с группой) не отправлена на модерацию, если указан статус: «Черновик».

Чтобы запустить необходимо отметить «кампанию»(«группы» или «объявления») и далее кликнуть возобновить показы.

Как возобновить показы в Яндекс директ

Когда мы убедились, что кампания и группы объявлений запущены, можно проверить, прошли ли объявления модерацию, для этого переходим в раздел «Мои кампании» -> выделить необходимую кампанию -> нажать «Объявления». Далее в столбце «статус» напротив каждого объявления будет показываться текущее состояние.

Как перейти к объявлениям в Яндекс директ

Если в статусе указано: «Запущена», «Активная», «Идут показы», значит, данные объявления прошли модерацию. Если в статусе указано: «Отклонено», «Показы не идут», «Остановлено», значит, данные объявления либо не прошли модерацию, либо остановлены. Если рекламная кампания остановлена, то чтобы понять статус прохождения модерации необходимо ненадолго включить кампании(группы и объявления), иначе в статусе может быть написано «Остановлено» из-за чего не получится узнать прошли ли объявления модерацию. На период модерации в статусе указывается «На модерации». Если кампания еще не отправлена на модерацию, то в статусе объявлений написано: «Черновик».

5 шаг. Установка ставок

Автор: Марков Александр, интернет-маркетолог, веб мастер. Сайт: markov-m.ru

На этом шаге осталось указать стоимость за клик, если вы выбрали ручную стратегию или приоритет фразы(при выборе автоматической стратегии). Чем выше цена клика или приоритет(в автостратегиях), тем выше позиция объявления и больше переходов по рекламе.

Важно: Цена клика на этапе создания объявления может быть завышена раз в 10, поэтому не пугайтесь увиденных цифр, они могут сильно снизиться через несколько дней.

Стратегия изменения ставок

1. Если вы выбрали ручную стратегию, то рекомендую начать с малого, например, с нескольких рублей и прибавлять по 10-30% раз в день или чаще, так вы сможете выйти на оптимальный бюджет. Чем больше ставка, тем выше позиция объявления, поэтому оно заметнее и по нему чаще кликают. И наоборот – чем ниже ставки, тем меньше переходов т. к. реклама опускается на менее заметные позиции внизу.

Важно найти такую ставку при использовании ручной стратегии, чтобы реклама показывалась без перерыва и бюджета хватило до следующего пополнения, т.к. чем больше время простоя, тем дороже цена каждого клика.

Когда вы найдете оптимальную ставку, при которой реклама будет показываться непрерывно и ваш бюджет будет расходоваться равномерно в течение месяца, то можно увеличить периодичность корректировки ставок, но желательно проверять ставки не реже, чем раз в 2-4 дня, т. к. цена клика зависит от конкуренции, уровень которой может меняться, следовательно необходимо регулярно следить за ставками.

Если на этом шаге указать большую сумму, может случиться, что реклама выйдет на первые позиции и вы сольете весь бюджет за день вместо месяца, получив меньше переходов из-за завышенных цен за клик.

2. Если вы выбрали автоматическую стратегию, то ваши ставки будут автоматически меняться в соответствии с заданными ограничениями, который были установлены в общих настройках. Поэтому ставки в автоматических стратегиях нельзя поменять вручную. В Автоматической стратегии вы можете лишь менять приоритет фраз. Чем больше приоритет, тем выше позиции и наоборот. Но насколько будут повышены/понижены позиции в автоматической стратегии неизвестно и можно определить только по факту.

Как изменить ставки

Для изменения ставок переходим по ссылке «Мои кампании» -> выделяем необходимую кампанию -> кликаем «Ставки и фразы».

Как перейти в раздел изменения ставок в Яндекс директ

1. Если вы выбрали ручную стратегию. Отмечаем фразы, для которых необходимо изменить ставки, для выделения всех фраз можно кликнуть на общем поле(находится выше остальных) -> Нажимаем «Мастер ставок» -> в появившемся окне, выбираем сверху пункт «Единая ставка» и пишем ставку -> «Установить». Менять ставки желательно не реже, чем раз в 2-4 дня, но в начале запуска(пока вы еще в поиске оптимальных значений) не реже, чем несколько раз в день.

Как изменить ставки для ручной стратегии в Яндекс директ

2. Если вы выбрали автоматическую стратегию, то можете изменить только приоритеты у фраз, а ставка будет назначена автоматически исходя из стратегии, выбранной в общих настройках, поэтому менять ставки не требуется . Чем больше приоритет, тем выше показывается объявление по ключевой фразе. Высокие позиции получают больше переходов, т.к. реклама заметнее, но каждый клик стоит дороже, чем у нижних мест.

6 шаг. Проверка чистоты переходов

Автор: Марков Александр, интернет-маркетолог, веб мастер. Сайт: markov-m.ru

Когда у вас появятся первые переходы на сайт, важно посмотреть реальные ключевые фразы, по которым показывается реклама и переходят посетители, чтобы убедиться в отсутствии существенных ошибок. Всего несколько неверно указанных фраз или отсутствие нужных фраз может привести к увеличению расхода в несколько раз, без изменения количества обращений.

Чтобы узнать реальные ключевые фразы, по которым показывалась реклама и были переходы, нажимаем «Мои кампании» -> выбираем кампанию -> «Действия» -> «Статистика кампании».

Как посмотреть статистику в Яндекс директ

Настройка полей отчета

– Сверху выбираем «Мастер отчетов»;

– Группировка «По годам», чтобы выводились не отдельные данные по дням или неделям, а общее среднее значение;

– Выбираем дату, например, за месяц. Чем больше период, тем показательнее значения;

– Кликаем по ссылке «Показать выбранные срезы, столбцы и фильтры» и в появившемся меню отмечаем в «Срезах»: «№ объявления», «Условие показа (фразы, ретаргетинг и…)», «Условие подбора (корректировки)», «Название площадки», «Регион таргетинга». В «столбцах» выбираем: «Показы», «Клики», «CTR (%)», «Расход всего (руб.)», «Ср. цена клика (руб.)», «Отказы (%)», «Глубина (стр.)»;

– Жмем «Показать»;

Настройка параметров отображения статистики в Яндекс директ

Далее появится таблица, в которой вначале необходимо отсортировать результаты по столбцу: «Расход всего», чтобы наиболее значимые строки с высоким расходом оказались сверху. Далее смотрим на основные столбцы: «Условие показа» и «Регион таргетинга», чтобы убедиться, что реклама показывается по заданным фразам и в нужном регионе. При необходимости корректируем регион и фразы в настройках «группы», также можете посмотреть остальные столбцы.

Главные столбцы в статистике в Яндекс директ

Об эффективности Яндекс директ

Автор: Марков Александр, интернет-маркетолог, веб мастер. Сайт: markov-m.ru

Если у вас Яндекс директ не дает результат в виде звонков и заявок, значит, либо он плохо настроен и/или недостаточно хороший сайт. Во многих сферах деятельности даже идеально настроенный Яндекс директ не даст результат, если у вас будет обычный сайт, потому что посетители хотят выбрать лучший. Ваш сайт должен быть непросто хорошим, он должен входить в top 3 – top 5 лучших сайтов данной тематики среди конкурентов в вашем регионе, тогда есть шансы, что Яндекс директ даст результат.

Если ваш сайт по продающим качествам уступает top 3 – top 5 лучших конкурентов в вашем регионе, то даже идеально настроенный Яндекс директ может не дать звонков и заявок. Поэтому, чтобы не слить бюджет впустую, перед запуском важно подготовить сайт.

Лучший продающий сайт не всегда самый дорогой. Например, правильно сделанный сайт за 20 000 руб. может работать эффективнее сайта за 100 000 руб.

Бесплатная настройка Яндекс директ

В самом Яндексе была такая услуга, как бесплатная настройка Яндекс директ, возможно, такая услуга есть и сейчас. Но все бесплатное несет в себе огромные издержки, и в данном случае такими издержками является качество и полнота настройки. Как показала практика, уровень бесплатной настройки специалистами Яндекса такой, что даже человек без опыта, может настроить лучше, если будет внимательно выполнять рекомендации, описанные в данной инструкции.

Плохо настроенный Яндекс директ может давать и в 2 и в 10 раз меньше звонков и заявок за те же деньги. Практически любая веб студия настроит лучше, поэтому нет смысла обращаться за бесплатной настройкой, т.к. вы можете просто потратить впустую большую часть вашего бюджета на рекламу. Иначе говоря, платить за бесплатную настройку все равно придется, но только на постоянной основе из вашего рекламного бюджета. Вместо бесплатной настройки, лучше обратиться в веб студию за деньги или сделать ее своими силами.