Мне кажется, Филип Котлер не нуждается в представлении. Это действительно выдающийся человек, основоположник маркетинга, выделивший его в отдельную науку и систематизировавший его принципы, которые до сих пор остаются актуальными. Именно поэтому его книги считаются классическими книгами по маркетингу. А книга «Основы маркетинга» является книгой №1 для любого маркетолога.
Филип Котлер
3,5Кподписчиков
Отправим уведомление о новых книгах, аудиокнигах, подкастах
Филип Котлер – современный американский профессор Высшей школы менеджмента Дж. Л. Келлога при Северо-Западном университете США, автор книг по маркетингу.
Филип появился на свет 27 мая 1931 года в семье выходцев из Российской Империи в городе Чикаго, США. Учился в Гарвардском университете, Чикагском университете, МТИ и университете де Поля. В Чикагском университете Котлер получил степень магистра экономики и докторскую степень по философии. 13 марта 2014 года Котлеру присвоили звание почетного доктора Российского экономического университета.
Первая книга Котлера, «Маркетинг. Менеджмент: анализ, планирование, внедрение, контроль», была опубликована в 1967 году. На данный момент произведение было выпущено пятнадцатым тиражом, помимо этого оно считается одним из самых широко известных учебников по маркетингу в школах бизнеса. Принципиальное отличие работы Котлера заключается в том, что предшествующие учебники по маркетингу носили описательный характер, а автор первым обратил внимание на экономические аспекты, теорию организации, психологию выбора и аналитику. В данной книге совмещена теория и практика, а также приведены выводы по эмпирическим исследованиям. 9 декабря 1996 года газета Financial Times внесла книгу в 50 лучших бизнес-книг всех времен.
По версии русскоязычных читателей самыми популярными произведениями считаются следующие:
[ul]«Основы маркетинга»;
«Маркетинг. Менеджмент. Экспресс-курс»;
«Как завоевать города и страны».[/ul]
Всего на счету Филипа более 150 статей и 60 книг, написанных как сольно, так и совместно с другими авторами.
В 1975 году Котлер стал первым человеком, удостоившимся награды «Лидер маркетинговой мысли» посредством голосования членов Американской маркетинговой ассоциации. В ноябре 2005 года Котлер занял четвертое место в рейтинге самых влиятельных авторов бизнес-книг/гуру управления по версии газеты Financial Times. В ноябре 2013 года Филипа ввели в Зал славы маркетинга в Нью-Йорке.
ЛитРес – сервис электронных и аудиокниг № 1 в России и СНГ. Здесь есть возможность скачать все книги автора, чтобы оценить его идеи. Для загрузки на ридер, смартфон, ноутбук или другое устройство доступны разнообразные форматы: fb2, txt, epub, pdf. Чтобы предварительно ознакомиться с содержанием, просмотрите бесплатный фрагмент текста.
Популярные книги
Все книги автора
временно недоступна
временно недоступна
временно недоступна
Без серии
от 1 200 ₽
временно недоступна
временно недоступна
временно недоступна
временно недоступна
Книги Филипа Котлера можно скачать в форматах fb2, txt, epub, pdf или читать онлайн.
Сначала популярные
Котлер – главный открыватель и создатель маркетинга для масс. В книгах объясняет все просто, коротко и наглядно без лишней воды. Если вы только планируете заниматься маркетингом – это отличный учитель и проводник в этот удивительный, увлекательный мир. А маркетинг реально уже практически проник во все сферы жизни. Поэтому главное – найти своего автора. И хорошо, чтобы он был еще и компетентен и с прикладным опытом, а не очередной теоретик. Добро пожаловать в мир Маркетинга! Основы маркетинга и маркетинг от А до Я – это просто база, азбука!
А я уже не дождусь, когда начну читать Маркетинг 4.0 и 5.0. До встречи на этих страницах
Оставьте отзыв
Войдите, чтобы оставить отзыв
Цитаты
Что такое маркетинг Что же стоит за понятием «маркетинг»? Большинство ошибочно отождествляет маркетинг со сбытом и рекламой. И неудивительно! Ведь американцев постоянно донимают телевизионные рекламные ролики, газетные объявления, отправления прямой почтовой рекламы, визиты коммивояжеров. Кто-то все время пытается что-то продать. Кажется, что нам никуда не деться от смерти, налогов и коммерции. Поэтому многие удивляются, узнав, что наиболее важным элементом маркетинга является вовсе не сбыт. Сбыт – всего лишь верхушка маркетингового айсберга, одна из многих его функций, причем зачастую не самая существенная. Если деятель рынка хорошо поработал над такими разделами маркетинга, как выявление потребительских нужд, разработка подходящих товаров и установление на них соответствующей цены, налаживание системы их распределения и эффективного стимулирования, такие товары наверняка пойдут легко.
«Вести бизнес без рекламы – говорил он, – это все равно что подмигивать девушке в темноте. Вы-то знаете, что вы делаете, а все остальные – нет».
Цель маркетинга – сделать жизни людей лучше и внести вклад во всеобщее благо. – Филип Котлер
1. Компания уделяет мало внимания рынку и слабо ориентирована на потребителя. 2. Компания не вполне понимает своих целевых потребителей. 3. …
Понятие «стратегия» происходит от греческого слова «стратег», означающего «военачальник», и подразумевает планирование распределения ресурсов ради достижения определенных целей.
вооружений. Каждая новая марка отнимает продажи у существующих. Компании, бренды которых пострадали, вынуждены тоже выпускать новые марки, поскольку у них нет иного способа восстановить свое положение. В ответ на это другие конкуренты выпустят еще более новые продукты, и так далее по циклу. В гипермаркетах новые бренды занимают больше места на полках, и в результате разгорается яростная борьба. Производители, чтобы лучше использовать отведенное им ограниченное пространство, переходят от управления брендами к управлению категориями. Вывод на рынок новых брендов становится дешевле. Скорость, с которой появляются новые марки, в настоящее время растет, а время жизни новых товаров на рынке сокращается.
Отзывы об авторе
2