#143 Новая эра конфиденциальности: как маркетологам реагировать на политику Apple

Изменения в политике конфиденциальности Apple уже успели поднять шум на всем рекламном рынке: для маркетологов наступают непростые времена. У пользователей iOS появилась возможность отключать отслеживание своих действий в приложениях, что существенно портит жизнь специалистам, поскольку многие из них использовали эти данные для таргетинга. Как новая политика отразится на рынке, что именно изменится или уже изменилось для бизнеса, разработчиков, рекламодателей и пользователей, с об этом в свежем эпизоде NextMedia Podcast вместе с Алексеем Никушиным — аналитиком, автором блога «Интернет-аналитика», организатором крупнейшей конференции по маркетинговой аналитике в России, СНГ и всей Восточной Европе «Матемаркетинг». В этом году конференция «Матемаркетинг-21» пройдет в офлайн-формате 18-19 ноября в Москве, а также будет доступна в онлайн: https://vk.cc/c7CRMR. Сотни докладов, воркшопов и дискуссий обо всем, что происходит в сфере маркетинговых технологий. Подробности о мероприятии на сайте: https://vk.cc/c7CtC9. ПО ПРОМОКОДУ NEXTMEDIA СЛУШАТЕЛИ NEXT MEDIA PODCAST ПОЛУЧАЮТ СКИДКУ НА УЧАСТИЕ В КОНФЕРЕНЦИИ — 20%. Тайм-коды к эпизоду: 00:00 начало выпуска и раскрытие темы 01:48 новая политика конфиденциальности Apple: история про деньги или права пользователей 07:09 как ухудшение идентификации пользователей повлияет на запуск рекламных кампаний 10:52 статистика отказов пользователей от трекинга данных 12:45 реакция рекламного рынка на изменения: теряет ли бизнес деньги 15:33 performance-маркетинг: как он работает сегодня 18:28 анализ данных и выбор модели атрибуции 24:21 маркетинг во времена нестабильной аналитики: как компании отвечают на вызов Apple 26:03 что ждет рынок праграмматик-агентств 26:47 как будет развиваться маркетинг и digital-специалисты: ключевые тренды 28:22 валидация данных: какие компании могут выиграть гонку маркетинговых вооружений 31:16 почему анализ данных — это грамотность XXI века 34:57 лайфхак для SMM-специалистов: учим матстат и теорию вероятности 38:05 ВАЖНО: информация о бесплатном публичном треке для всех маркетологов на «Матемаркетинге-21» 40:01 как компании ищут новые методы поиска информации о пользователях 43:11 микробизнес и малый бизнес — что может помочь держаться на плаву 50:03 Customer Value Maximization, Personalization & CRO, Алгоритмизация маркетинга — и другие темы конференции «Матемаркетинг-21». Подробная программа конференции: https://vk.cc/c7CRTS Напоминаем, что по промокоду NEXT MEDIA PODCAST можно приобрести билет на участие в «Матемаркетинге-21» со скидкой 20%.