3 книги в месяц от 225 

Бренд-терапия. 15 методов для создания стратегии бренда в индустрии фармацевтики и медицинских технологийТекст

4
Отзывы
Читать фрагмент
Отметить прочитанной
Как читать книгу после покупки
Нет времени читать книгу?
Слушать фрагмент
Бренд-терапия. 15 методов для создания стратегии бренда в индустрии фармацевтики и медицинских технологий
Бренд-терапия. 15 методов для создания стратегии бренда в индустрии фармацевтики и медицинских технологий
− 20%
Купите электронную и аудиокнигу со скидкой 20%
Купить комплект за 2980  2384 
Бренд-терапия. 15 методов для создания стратегии бренда в индустрии фармацевтики и медицинских технологий
Бренд-терапия. 15 методов для создания стратегии бренда в индустрии фармацевтики и медицинских технологий
Аудиокнига
Читает Даниил Крылов
1490 
Синхронизировано с текстом
Подробнее
Бренд-терапия. 15 методов для создания стратегии бренда в индустрии фармацевтики и медицинских технологий
Бренд-терапия. 15 методов для создания стратегии бренда в индустрии фармацевтики и медицинских технологий | Смит Брайан
Бумажная версия
1479 
Подробнее
Бренд-терапия. 15 методов для создания стратегии бренда в индустрии фармацевтики и медицинских технологий
Бумажная версия
1799 
Подробнее
Описание книги

Чтобы выстроить успешную и надежную стратегию бренда в сфере фармацевтики и медицинских технологий, нужно точно знать, какие стратегические инструменты выбрать и как их использовать.

Рынок фармацевтики и медицинских технологий стремительно эволюционирует вслед за развитием глобализации, которая оказывает влияние на политику, экономику, науку, технологии и образ жизни человека. Cоздавать стратегии бренда в новом отраслевом ландшафте – крайне сложная, но при этом жизненно необходимая задача.

«Бренд-терапия» дает бренд-командам, работающим в сфере фармацевтики и медицинских технологий, инструменты для понимания рынка, создания надежных стратегий и реалистичных планов. Книга состоит из 16 коротких и доступных для понимания глав; обязательна к прочтению для всех, кто работает в бренд-командах медико-биологической отрасли или же возглавляет их.

Подробная информация
  • Возрастное ограничение: 12+
  • Дата выхода на ЛитРес: 21 ноября 2018
  • Дата перевода: 2018
  • Дата написания: 2018
  • Объем: 210 стр. 93 иллюстрации
  • ISBN: 978-5-905641-54-1
  • Переводчик: Мария Чомахидзе-Доронина
  • Предисловие: Валерий Никишкин
  • Правообладатель: Библос
  • Оглавление
Книга Брайана Смита «Бренд-терапия. 15 методов для создания стратегии бренда в индустрии фармацевтики и медицинских технологий» — скачать в fb2, txt, epub, pdf или читать онлайн. Оставляйте комментарии и отзывы, голосуйте за понравившиеся.
Другие версии
Бренд-терапия. 15 методов для создания стратегии бренда в индустрии фармацевтики и медицинских технологий
Аудиокнига
Читает Даниил Крылов
1490 
Бренд-терапия. 15 методов для создания стратегии бренда в индустрии фармацевтики и медицинских технологий | Смит Брайан
Бумажная версия
от 1479 

С этой книгой читают

margopa
19 февраля 2019

практическое руководство по разработке стратегии бренда на рынке «вынужденных мер», где зачастую клиенты пытаются решить свои проблемы не при помощи продукта, а любым максимально дешёвым или эффективным методом. Важной спецификой такого рынка, диктующей необходимость отказаться от традиционных подходов в маркетинге, является ориентация компаний-производителей сразу на три аудитории: конечные клиенты (пациенты), медицинское сообщество и владельцы бюджета. Мотивационные потребности этих трёх групп, влияющие на окончательное принятие решений, существенно различаются и постоянно усложняются. Руководствуясь разными потребностями, эти аудитории по-разному воспринимают ценность продукта. Также компании, работающие на фармацевтическом рынке, должны соответствовать нормативно-правовым требованиям, юридическим и отраслевым нормам, несут повышенную ответственность перед обществом за качество и эффективность своих продуктов.

Методы и подходы для разработки стратегии бренда «с повышенной социальной ответственностью», описанные в книге, подойдут не только компаниям фармацевтической отрасли и будут интересны и применимы в работе бренд-менеджеров, ориентированных прежде всего на нужды клиентов, на создание продукта, максимально учитывающего интересы и удовлетворяющего их потребности.

Процессы глобализации, усиление конкуренции, развитие массового производства приводят к тому, что физические характеристики продуктов быстро копируются, и возникает необходимость выделиться среди аналогичных товаров, а главное – создать неопровержимую ценность для потребителя. Бренд в таких условиях становится гарантией качества продуктов компании.

autoreg846122485
24 декабря 2018

Казалось бы название сфокусировано на фармацевтической отрасли и поэтому имеет отраслевой оттенок. Однако структура книги: сначала излагается элемент подхода, а потом его применение в этой отрасли, помогает легко увидеть связь с другими отраслями. В конце концов бренд – это понятие, которое важно для бизнеса в любой отрасли.

Второй очень интересный момент – само название. Бренд-терапия. Заниматься лечением своего бренда по этой книге можно точно в любой отрасли:)

Единственный момент, который создал эффект незавершенности – это постоянная ссылка на определение Друкера, которое не получилось отыскать:)

Евгения Меденкова
16 февраля 2019

Хорошая книга для современных брендологов, которая пригодится и для продвижения корпоративных брендов в социальных сетях и для более масштабных работ. Уникальный опыт, переложенный в книгу.

Сергей Демин
22 ноября 2018

Брайан Смит предлагает свой взгляд на успешную стратегию продвижения бренда в медицинских технологиях и фармацевтики. Книга будет полезна как владельцам бизнеса, так и маркетологам. Рекомендую для ознакомления.

Оставьте отзыв

Что думаете о книге?
Оцените книгу:
Купите 3 книги одновременно и выберите четвёртую в подарок!

Чтобы воспользоваться акцией, добавьте нужные книги в корзину. Сделать это можно на странице каждой книги, либо в общем списке:

  1. Нажмите на многоточие
    рядом с книгой
  2. Выберите пункт
    «Добавить в корзину»