Заполняйте поле "о себе", когда представляется такая возможность. Ведь, никогда не знаешь, где и при каких обстоятельствах вам предложат выгодное сотрудничество или где о вас узнает ваш будущий клиент. Старайтесь не писать шаблонно. Но и просторечного стиля стоит избегать.

Если вы используете не самые распространенные мессенджеры, подумайте, а будет ли удобно клиенту с вами связаться?

Проверьте упаковку своего мессенджера. Какая фотография там? Ваше фото с рыбалки, фото детей с выпускного в детском саду, фото со спины – не подойдут. Помните: люди покупают у людей. Ваш аватар должен показывать вас как приятного человека, специалиста.

Как вы подписаны в мессенджерах и соцсетях? Обратите внимание, и на никнейм, на статус. Никаких "зайка3577", "устала", "отдыхаю с друзьями" и подобного.

Проведите аудит тех контактов, которые вы предоставляете клиентам, партнерам. Однажды, к нам в академию поступило резюме на должность линейного руководителя, где кандидат указал в списке контактов мессенджер. При просмотре контакта можно было увидеть приложенный каталог товаров женской одежды.

Казалось бы, ничего криминального, но о кандидате создалось ощущение рассинхрона. Он хочет сменить сферу деятельности, но пока остаётся в прежней? Или он хочет совмещать два дела, причем, кардинально противоположных и непонятно, будет ли у него хватать времени на выполнение должностных обязанностей в нашей компании? Ведь, управленческая должность предполагает полный рабочий день и соответствующую зарплату.

Задавайте себе вопросы, какие могут возникнуть у клиента, работодателя или делового партнера. Вспомните для личной проверки все контакты с аудиторией, которые у вас уже есть. Это могут быть:

Визитки, листовки, флаеры, баннеры;

Собственный сайт, электронная почта;

Аватары и информация "о себе" в соцсетях и мессенджерах;

Книги, методички, гайды, рабочие тетради, презентации, коммерческие предложения;

Посты, сториз, статьи, заставки на видео;

Резюме, электронные справочники организаций и каталоги экспертов;

Стикеры, мерч;

Каналы отзывов.

Личный бренд выходит в топ новостей

Люди доверяют друг другу больше, чем учреждениям. Джо Чернов

Сколько времени понадобилось современному бизнесу, чтобы понять простую истину: люди покупают у людей. Через доверие, через ощущение гарантии, подтвержденные кейсы, через надежду и веру в изменения к лучшему.

Как верно подмечают эксперты – покупают не сам продукт, а мечту. Счастливые семьи в рекламе, которым доставили свежие продукты, здоровые активные пенсионеры, которые пользуются мазью "в желтой упаковке", спокойные веселые детки в супер мягких впитывающих подгузниках.

Мы верим, что та женственность и уверенность, с которой девушка шагает по Парижу – результат приобретения ей капроновых колготок. Мы даже прекрасно понимаем, что это всего лишь реклама. Но триггеры срабатывают и оседают в нашем подсознании, делая своё маркетинговое дело.

И вот, когда рынок стал перенасыщен глянцевой рекламой, потребителю снова чего-то не хватает. Всё красиво, что же выбрать? С советом к нам приходят амбассадоры брендов. Любимая актриса пользуется кремом для лица определенной марки – покупаем его. Парфюм, который выбирает известный певец – непременно нужно приобрести мужу. И так далее.

Но реклама не стоит на месте, и мы снова скатываемся в недоверие к лидерам мнений и к их участию в рекламе. На сцену выходит личный бренд. И те же медийные личности начинают выпускать свои продукты – товары и услуги, подавая пример всем остальным. Если раньше девушка вела свою страницу в сети отдельно от второй бизнес-страницы, где продавала хенд-мейд, то теперь она переводит бизнес на личную страницу. Показывает свой будни с семьей, процессы изготовления товара, отзывы, свой бизнес-путь. Непрерывный сторителлинг начинает продавать лучше, привлекая целевую аудиторию.

Новый этап – продажа обучения по личному бренду. Как показывать свой продукт ненавязчиво, пропуская его через свою жизнь, вот новый тренд в онлайн-бизнесе, набирающий обороты. Главное понимать одно: нет никаких шаблонов работы с личным брендом – он потому и личный, у каждого свой путь, свой имидж, своя подача.

Но инструментам научиться можно. Вам в помощь – обучение работе с текстом, фото, видео, ведению блога, определению образа и многое другое.

Как стать блогером, сидя на диване

Вы не можете добавить дней в вашу жизнь, но вы можете добавить жизнь в ваши дни

Как правило, блогер нам представляется публичной личностью. Он показывает свою жизнь и изнанку рабочих процессов. Красиво говорит, дорого выглядит и, зачастую, богато живет. Однако, необязательно устраивать "танцы с бубнами" перед аудиторией, чтобы вести свой блог.

Многие предпочитают писать тексты. Либо, если и занимаются видео, то снимают какие-то процессы, а не себя (например, блоги по кулинарии, рисованию). Тенденции могут меняться, однако, одно неизменно – сегодняшний онлайн-мир открыт для любого формата контента (текст, изображения, видео, аудио).

Есть онлайн-площадки, которые предполагают публикации только одного формата, а есть те, которые позволяют размещать с одинаковым успехом и текст, и видео, и изображения, и подкасты. Будущий блогер может выбрать, какой из форматов ему ближе и планировать работу в этом направлении.

Теперь про тему. Кто-то может сказать: "не чувствую себя экспертом ни в чем, снимать мне нечего, поскольку всё время провожу на учебе, на работе или дома". Поэтому, сейчас важно подсказать вам, какие темы популярны в блогах и в чем вы можете себя найти:

Видео процесса: рисования, раскрашивания, плетения, нанесения макияжа, маникюра, поделки, распаковки (открываем покупку с маркетплейса, распечатываем шоколадные яйца и смотрим игрушки, читаем этикетки шампуней и др);

Видеотворчество: слайдшоу из изображений или фотографий, связанных сюжетом, игрушечный или рисованный мультфильм, свои путешествия или лайфстаил, нарезка смешных видео с домашними животными и др);

Видеоинструкция с голосовым сопровождением: кулинария, огород, домашнее хозяйство, скринкаст (например, вы делаете запись экрана на тему, как пошагово освоить таблицу или приложение) и др;

Статьи и посты об артистах (актеры, звёзды шоу-бизнеса, музыканты и др), о кино или музыке, о выдающихся деятелях 17 века, о примерах успешных женщин, о животных, о космосе, о науке, о детях, об отношениях, о современном молодежном сленге и так далее;

Опросы и тестирования. Например, на логику или на знание терминов (например, можно провести опрос, насколько хорошо подписчики знают русский язык или писателей);

Если вы хорошо фотографируете, делитесь своими работами в соцсети. В дальнейшем, подписчики придут к вам не только за вдохновением, но и чтобы научиться снимать так же, как вы;

Подкасты или голосовые в мессенджерах на тему "5 способов" чего-либо. Просто находите в жизни 5 шагов или 5 лайфхаков чего-либо – пусть это будет вашей визитной карточкой. Формат удобен тем, что не нужно много сидеть над монтажом или что-то писать. Однако, минимальное оформление всё равно понадобится и стоит позаботиться о качестве звука и пользе материала для слушателя;

Кстати, тема "5 способов" (или 7, 10 – как хотите) хорошо заходит и в текстовом формате, и в видео (инструкция или слайдшоу).

Многие из тем, перечисленных выше, не требуют специальной подготовки, экспертности или смены локаций.

Метод выявления смыслов для блога. Разбор Пуаро

Получать деньги – удовольствие. Заниматься любимым делом – радость. Получать деньги за занятие любимым делом – счастье. А. Махнев

Разберем эффективный метод выявления смыслов из жизни для освещения их в авторском блоге. Благодаря внесению смыслов в блог, можно увеличить число подписчиков и клиентов.

Для тренировки навыка выявления смыслов, берем любого персонажа и разбираем его по трём ключевым линиям блога. Например. Как бы мог вести свой блог Эркюль Пуаро:

1. Личность. Кто вы и о чем? Ваша повседневность

Эркюль Пуаро. Эмигрант из Бельгии, в прошлом – полицейский. Всегда аккуратен, пунктуален, а на его банковском счете всегда 444 фунта 4 шиллинга 4 пенса.

2. Эксперт. В чём вы лучший? За каким советом к вам приходят друзья и знакомые?

Профессионально раскрывает преступления. Став знаменитым на всю Англию, берётся за расследования, в том числе, государственной важности.

3. Продукт (товар, услуга)

Частный детектив. Есть своё детективное агентство. Метод Пуаро – соединять мельчайшие факты в одну картину преступления благодаря развитой наблюдательности.

Такая тренировка разбором известных персонажей поможет вам вынести собственные смыслы в блог, либо поможет составить разбор для ваших клиентов, если в этом будет необходимость в рамках вашей профдеятельности. Брать на разбор можно как реальных известных личностей, так и вымышленных персонажей, героев сказок и мультфильмов.

Тренироваться можно на постоянной основе. Со временем, скорость определения трёх линий любого блога, вырастет в несколько раз. А значит, и вырастет ваша экспертность в этой теме.

Как рассказать подписчикам о смене деятельности

Так бывает, что вы развиваете блог на определенную тему, но она "не заходит" или вы просто поняли, что теперь вам ближе что-то новое. Например, девушка, назовем её Юлия, вела блог как художник: писала картины на заказ. Её друзья и подписчики привыкли к теме блога, многие стали постоянными клиентами. Однако, Юлия решила профессионально уйти в другую область.

И стала тату-мастером. Её изобразительный талант привел её на курсы татуировщиков и она невероятно загорелась этим делом. Как, в таком случае, начать вести блог по-новому, не потеряв аудиторию?

Во-первых, не стоит надеяться, что прежняя аудитория в том же составе останется вместе с вами. Кто-то отпишется, и это нормально. Кроме того, это важно. Потому что, все нецелевые подписчики, не оставляющие реакции в вашем блоге, портят статистику, снижают показатели.

Во-вторых, стоит честно и искренне поговорить с аудиторией. Начать рассказывать свои мысли, почему пришло такое решение, что вдохновило на смену деятельности. Рассказать, что так бывает, в этом и состоит рост человека и эксперта – он не стоит на месте. Можно провести опрос на эту тему или предложить беседу – у кого была похожая ситуация, понимает ли вас аудитория. Как правило, на такой честный разговор аудитория реагирует тепло.

В-третьих, готовьтесь, что теперь вам нужно менять тему в контенте, привлекая новых целевых подписчиков. При этом, не стоит удалять прежние публикации. Ваш блог – это ваша история. Пусть новые подписчики видят, как вы росли, с чего начинали и на каком этапе сейчас. Ваш путь и ваши перемены вдохновят других на подвиги!

И ещё пара рекомендаций, когда сфера деятельности остаётся та же, но меняется локация. Например, как найти клиентов мастеру бьюти-сферы в новом городе после переезда?

Добавить свои контакты и ссылки на соцсети / сайт – во все онлайн-справочники города. Важно максимально полно упаковать свою карточку в каждом справочнике.

Если ранее организация была добавлена на Яндекс Карты (или в другие справочники) прежнего города – перепроверить в интернете все эти источники и изменить на новый город, чтобы у клиента, который найдет мастера в сети, не возникло путаницы.

Подписаться на женские и “мамские” паблики города в соцсетях. Активно участвовать в обсуждениях, "шуметь" везде, чтобы потенциальные клиенты переходили на страницу мастера и подписывались. Естественно, аккаунты должны быть упакованы: стаж работы, прайс, отзывы, примеры работ и т.д.

Можно стать спонсором городских мероприятий (местные конкурсы красоты, проекты по похудению).

Разместить рекламу в местных пабликах и у городских блогеров, лидеров мнений, фотографов, парикмахеров и тд.

Знакомиться. В фитнес-клубе, в бассейне, в детском саду с другими мамами и т.д. Даже один клиент из знакомств может развить “сарафанную сеть”.

Таргет. Вы можете собрать группы схожих тематик из того города, куда переезжаете. В настройках рекламного кабинета запускаете по ним рекламу (такой вариант таргета сейчас возможен в ВК).

Тест гипотез приводит к успеху

“Везение” наступает после тщательной подготовки; “невезение” – результат халатности. Роберт Хайнлайн

Чтобы правильно оценить, будет работать ваша идея или нет, делаются тесты. Если говорить о чужих проектах, то раскритиковать их не составит особого труда. Но чтобы адекватно оценить свою идею, нужно быть здравомыслящим человеком с сильным характером.

Ведь готовность тратить свое время, силы, ресурсы, тестировать гипотезы, а потом просто провалить проект – по-настоящему сильное качество. Но благодаря именно этому качеству, предприниматели и инвесторы добиваются в итоге своего и становятся успешными.

Поэтому лучше начинать делать сразу, когда идея еще свежая. Да, будут ошибки, от них никто не застрахован, на них мы и учимся. А вот вынашивание своей идеи годами – не приведет вас никуда. Храбрость действовать и ошибаться – это дорога к успеху.

Техника эффективной работы с проектами Уолта Диснея

«Планы – бесполезны, планирование – бесценно» Дуайт Эзенхауэр

Известный предприниматель, мультипликатор и основатель компании Walt Disney Productions Уолт Дисней пользовался одной продуктивной техникой для реализации проектов через мышление. Эта техника есть в более доработанном усовершенствованном виде и выглядит так: