Эдвард Бернейс

Эдвард Бернейс – специалист в сфере PR, «отец общественного мнения». Эдвард Л. Бернейс родился 22 ноября 1891 года в Вене, Австрия, в семье младшей сестры Зигмунда Фрейда. В раннем детстве вместе с родителями он переехал в Нью-Йорк. Семья занималась продажами зерна, поэтому Эдвард поступил в Корнельский университет, где учился сельскому хозяйству. Но, получив диплом в 1912 году, молодой человек стал журналистом. Год спустя началась его блистательная карьера в сфере PR: Эдварда наняли для продвижения пьесы о половом воспитании и венерических болезнях. Тогда Бернейс изобрел свой коронный прием «использование авторитетов», собрав известных людей, которые не побоялись выступить против ханжеского общественного мнения. Затем он рекламировал турне российского балета Дягилева. Во время Первой мировой войны Эдвард, по состоянию здоровья не имея возможности пойти на фронт, предложил правительству США свои услуги в сфере связей с общественностью. Бернейс присоединился к правительственному Комитету общественной информации и успешно использовал американские компании для распространения информации о причинах вступления Америки в войну. Эдвард Бернейс дал зарождающейся профессии пиарщика теоретическую основу. Он написал классические работы: [ul] «Кристализация общественного мнения» (1923); «Пропаганда» (1928); «Инженерия согласия» (1955) и другие. [/ul] Для Эдварда «пиар» и «пропаганда» - это синонимы. Он использовал термин «связи с общественностью», чтобы избежать негативного оттенка слова «пропаганда». Бернейс основывал свои идеи на манипуляции подсознательными импульсами, базируясь на работах Зигмунда Фрейда. Умер «отец общественного мнения» 9 марта 1955 года в возрасте 103 лет.