Цитаты из аудиокниги «Вдохновляй своей речью. 23 правила сторителлинга от лучших спикеров TED Talks», страница 3

История без конфликта не заставит нас волноваться. Если нет конфликта, то нет таинственности и напряжения. БЕЗ КОНФЛИКТА МЫ УЖЕ ЗНАЕМ, ЧТО ПРОИЗОЙДЕТ. НАМ НЕ ИНТЕРЕСНО, И В РЕЗУЛЬТАТЕ МЫ НЕ ВОВЛЕЧЕНЫ.

людей вдохновляет не то, что мы делаем, а то, почему мы это делаем. Именно это «почему» – причину, движущую силу, а не сам продукт – они и покупают.