Цитата из книги «Сильный бренд. От стратегии и бренд-дизайна до статуса и лидерства»

В примере с Apple целевая аудитория – потребители с разным уровнем технологических навыков, область – электронные устройства, точка отличия состоит в том, что электроника Apple позволяет вам чувствовать себя умнее, чем при использовании бренда конкурента, а основание для  доверия заключается в том, что бренд известен превосходными технологиями