BTS. Биография и фандом принцев K-POP

Через тернии к звездам

«BTS и ARMY действительно пришлось преодолеть множество трудностей. Я бы хотела вернуться назад на несколько лет и сказать уставшим, готовым покинуть фандом ARMY, что совсем скоро BTS еще будут выступать на премии Billboard», – вот комментарий фанатки, оставленный в фан-сообществе после объявления новостей о выступлении BTS на Billboard Music Awards в 2018 году.

В мае 2018 года вышел третий полноформатный альбом «Love Yourself: Tear’», в который входила песня «134340». В ней лирический герой, потерявший любовь, сравнивает себя с Плутоном, который в 2006 году потерял статус девятой планеты Солнечной системы. «У меня нет имени. Хоть я был твоей звездой. Ты – свет, и это прекрасно. Ведь это все, что я могу получить от тебя». В отличие от Плутона, который потерял свой статус и место, BTS, наоборот, пришлось провести какое-то время на краю галактики под названием k-pop, прежде чем занять свое сияющее место, на котором они находятся сегодня.

 
То, что, как мы думали, было морем,
в итоге оказалось пустыней.
«Посредственные айдолы из мелкого агентства»
было нашим вторым именем.
Не сосчитать, сколько раз нас вырезали из эфира.
Быть чьей-то заменой было нашей мечтой.
Некоторые говорили, что ничего у нас не выйдет,
ведь мы из маленького агентства.
Я знаю, я знаю, я и сам это знаю.
В те времена, когда мы всемером
спали в одной комнате,
Мы засыпали с верой, что завтра все будет иначе.
Мы видели этот образ как мираж
и не могли за него ухватиться.
Мы молились, чтобы выжить
в этой бесконечной пустыне.
 

Текст бонус-трека «Sea» с альбома «Love Yourself 承 ‘Her’»

Другой песней, рассказывающей о переживаниях участников в период, когда они еще всемером жили в одной комнате, является песня «Moving On».

 
Счастье всегда было долей других.
Из-за переживаний о неясном будущем
наши голоса постоянно срывались.
Мы смотрели на других артистов
во время церемоний награждений,
и горло сдавливало.
Давайте не забывать эти моменты,
но спрячем их поглубже.
 

Песня «Moving on» с альбома «The Most Beautiful Moment in Life Pt.1»

В отличие от айдолов из крупных агентств, которые благодаря участию в развлекательных шоу набирают популярность и тем самым расширяют свою фанбазу, BTS, у которых почти не было возможности выступать на шоу, заполняли эту пустоту, непрерывно загружая в интернет свою повседневную жизнь вне сцены. В отличие от телевизионных шоу, где обычно показаны жизнерадостность и веселье, их собственный контент в формате дневников, «BangtanLog», демонстрировал переживания и решимость мемберов. В этих видео, которые задумывались как альтернатива развлекательным ТВ-программам, прослеживался собственный характер группы. Несмотря на невыгодные условия, в которых BTS дебютировали, их клипы с мощной хореографией, цепляющие песни и бесчисленный закадровый онлайн-контент послужили хорошей приманкой для фанатов. Один клик из любопытства через какое-то время приводит к сотне просмотренных видео – фанаты называют это «путешествием в кроличью нору», – а затем приходит осознание, что BTS вовсе не типичная k-pop группа с прилипчивыми мелодиями и отточенными выступлениями. Песни, в которые они вкладывают личные истории, постоянное стремление к самосовершенствованию как в личностном, так и в музыкальном плане, и братская забота участников друг о друге, которую не так часто встретишь, – это их обаяние, что превращает людей, влеченных любопытством, в верных фанатов. Если же в Корее BTS начали обретать популярность только после того, как в 2015 году заняли первое место на музыкальном шоу с песней «I Need U», то за границей еще в 2014 году на KCON (k-pop концерт) в Лос-Анджелесе их встречали радостными возгласами. Альбом «Skool Luv Affair», выпущенный в 2014 году после их дебюта, не принес им признания в Корее, однако на удивление занял третье место в чарте мировых альбомов Billboard.

В то время как популярность BTS за границей была больше, чем в их собственной стране, еще непрочный фундамент в Корее настиг ураганный ветер. Разве никому не известная группа могла демонстрировать такие высокие показатели проданных альбомов? Из-за этого возникли слухи о саджэги (закупке альбомов агентством для повышения показателей и результатов в чартах. В суде было доказано, что агентство не прибегало к саджэги). Также из-за схожести с другой группой на BTS посыпались обвинения в плагиате причесок, одежды и концепта. Враждебные слухи со стороны фанатов крупных агентств начались в 2014 году, продолжились в 2015 году, когда BTS начали постепенно набирать популярность, и не прекращались вплоть до 2016 года. Пик был достигнут в мае 2016 года, в день проведения концерта BTS на Olympic Gymnastic Arena – стадионе-мечте для многих корейских исполнителей. Когда концерт закончился, переполненные гордостью участники группы зашли в Twitter, чтобы выразить свою благодарность фанатам, но, открыв приложение, они увидели хештег #ПлагиаторыБойскауты на первом месте в трендах. Другие фандомы заранее спланировали провести эту атаку к моменту, когда BTS точно зайдут в Twitter после концерта.

Помимо этого, в 2016 году во время продвижения нового альбома «Wings» иностранные k-pop фанаты организовали проект «Break the Wings» («Сломай крылья»). Его целью было распространение слухов и оскорблений, чтобы уменьшить рост популярности BTS за рубежом. Назвать это обычной «ссорой между фандомами» невозможно. Конечно, многие ARMY покинули фандом, не сумев выдержать злостных нападок, которые продолжались в течение несколько лет, с тех пор как BTS начали набирать популярность. Переживания и боль, что BTS испытывали тогда, можно заметить в их интервью и песнях^[7]. Обратной стороной этих нападок было пренебрежение к «происхождению» BTS. Разве может группа из такого маленького агентства стать такой популярной? BTS, будучи единственной группой своего небольшого агентства, долгое время не могли противостоять давлению, в отличие от групп из больших компаний, у которых была поддержка в виде фанатов других исполнителей агентства.

В какой-то мере у иностранных k-pop фанатов были свои причины недолюбливать BTS и ARMY. В основном иностранные фанаты в равной степени любят сразу несколько групп (так называемые мультифанаты). До сих пор к k-pop музыке в других культурах относились как к субкультуре, поэтому фанаты чувствовали между собой единение независимо от того, какая группа была их любимой. Однако фанаты BTS в большинстве своем поддерживали только BTS. Среди них также было изрядное число тех, кого абсолютно не интересовали другие k-pop группы. Такая особенность ARMY очень отличала их от остальных фанатов, поэтому их недолюбливали. По этой же причине и сформировались анти-BTS настроения, которые долгое время мучили как корейских, так и иностранных ARMY. Однако внешние факторы только сплотили ARMY. Тот факт, что у BTS, не имеющих надежного бэкграунда и поддержки со стороны медиа, нет никого, кроме фанатов, лег в основу того, что ARMY начали активно «стучать в двери» американского музыкального рынка только ради BTS.

Сейчас, на седьмом году своего существования, BTS безусловно занимают высокое положение не только в США – стране с самым крупным музыкальным рынком, – но и во всем мире. В течение года три альбома подряд занимали первую строчку американского чарта Billboard, а также заняли первое место в британском чарте. С Billboard Music Awards 2019 BTS вернулись с двумя наградами – за лучший дуэт и Top Social Artist, которую они получали уже третий год подряд. В 2018 году продажи их альбомов увеличились вдвое. Более того, в Корее продажи альбома «Map of the Soul: Persona» уже через пару месяцев после релиза составляли 3.6 миллионов копий, что сделало BTS исполнителем с наибольшим количеством проданных копий альбома в истории главного корейского музыкального чарта Gaon. Начинавшие с окраины k-pop индустрии, ARMY и BTS теперь являются самым известным бой-бэндом и самым известным фандомом в мире.

Глава 2. Культура голосований

Становление фанатом у всех проходит по-своему, но не будет преувеличением сказать, что одним из решающих факторов, который помог объединить такой могущественный фандом, как у BTS, являются видео на YouTube. Начиная с сотен официальных видео и заканчивая тысячами фанатских, YouTube в самом деле стал для BTS «островом сокровищ», привлекшим новых фанатов в фандом. После просмотра видео на YouTube они переключались на Twitter – единственный официальный аккаунт группы в социальных сетях, куда BTS по несколько раз в день загружают фото и видео. Новые фанаты также прибавлялись благодаря приложению Vapp от NAVER, где у BTS есть свои развлекательные шоу и прямые трансляции, и различным фанатским сообществам на таких сайтах, как dcinside, NATE Pann, theqoo, instiz, которые собирают на своих платформах фанатов разных айдол-групп. Однако есть то, что объединяет ARMY со всех этих разнообразных сайтов в один альянс – это голосования. В конце каждого года проходят церемонии награждения, и этот период требует от фанатов высокой концентрации и стойкости. Сам процесс голосования, который длится один-два месяца до даты проведения церемонии – настоящее поле боя, где ARMY демонстрируют свое упорство, высокие организационные и стратегические способности.

Хештег-голосование

IHeartRadio, которое владеет 850 радиостанциями по всей Америке, с 2014 начало проводить свою ежегодную премию IHeartRadio Music Awards. Учитывая абсолютное влияние количества прослушиваний в чартах Billboard, можно сказать, что IHeart Awards – это показатели чарта Billboard в реальном времени. Когда IHeart объявили номинантов своей пятой ежегодной премии, которая проводилась в январе 2018 года, весь интернет охватил пожар. BTS были номинированы сразу в двух категориях: «Лучший бой-бэнд» и «Лучший фандом». Победитель определялся простым путем общественного голосования. Проголосовать можно было в течение двух месяцев, оставляя в Facebook, Twitter, Instagram и других социальных сетях хештег с именем номинанта или же непосредственно проголосовав на сайте IHeart. Единственное ограничение – один человек мог проголосовать только 50 раз в день.

Среди всех корейских пользователей в Twitter у BTS самое большое количество читателей. На май 2019 года число их фолловеров составляло 20 миллионов, и каждый день на их аккаунт подписывались еще десятки тысяч новых пользователей.

Хоть Трамп со своей так называемой «Twitter политикой» и свил целое «гнездо» на просторах этого сайта, согласно изданию Bloomberg, упоминания аккаунта Дональда Трампа, который в 2017 достиг 100 миллионов фолловеров, и аккаунта Джастина Бибера вместе взятые не составляют и половины того количества упоминаний, что получают BTS. В 2018 году твитом, который получил больше всего лайков, был твит с видео, который опубликовал мембер BTS J-Hope. Он набрал больше 1.8 миллионов лайков. Дошло до того, что Twitter буквально стал «логовом» BTS и ARMY. Около года назад американская YouTube-звезда Лилли Сингх в совместном с Уиллом Смитом видео давала уроки «поведения в социальных сетях для чайников» и в первую очередь научила тому, что в Twitter ни за что нельзя «оскорблять BTS».^[8]

Когда ARMY узнали номинантов премии IHeart, в Twitter начался настоящий праздничный фестиваль. В апреле 2017 года ARMY уже продемонстрировали свое упорство, набрав больше 300 миллионов голосов, благодаря чему BTS удалось выступить на церемонии Billboard. Они считали, что и эта награда достанется ребятам и жалели фандомы других артистов, представленных в одной с ними номинации. Однако они еще не подозревали, какое разочарование их ждало. Голосования оказались не так просты и повлекли за собой новые испытания.

Главную угрозу представлял фандом другой айдол-группы – EXO, которая также была номинирована в категории «Лучший фандом». Хоть фанаты западных исполнителей, таких как Beyoncé и One Direction, например, известны своей мощью и единством, но, если речь идет о голосованиях, фанатам k-pop в них нет равных. Стримить без передышки только что вышедшие песни любимого исполнителя, чтобы занять высокие позиции в чарте и устраивать организованные голосования в конце года, можно сказать, входит в культуру k-pop фанатов. Если бы существовал рекорд Гиннеса за онлайн-голосования, то он бы несомненно принадлежал им. Помимо этого среди всех групп, что были выпущены под руководством огромного агентства SM, EXO особенно известны своим мощным и яростным фандомом. Столкновение фанатов BTS и EXO в одной категории подобно огню, в который подлили масла, и ситуация с голосованием IHeart не была исключением.

Когда ARMY и EXO-L (фандом EXO) вступили в борьбу, количество голосов тут же возросло до небес. Однажды всего за один день показатели ARMY увеличились на 10 миллионов. Из-за правила, по которому один человек мог проголосовать только 50 раз в день, ARMY специально заводили новые аккаунты в Twitter. Закончив на этой платформе, они отдавали свои 50 голосов в Instagram, а после этого в Facebook. Даже слушать о таком уже изнурительно, но многие ARMY повторяли это, не пропуская ни дня. Спустя два долгих месяца, когда голосование подошло к концу, уставшие ARMY в шутку между собой называли этот период «адским голосованием».

Довольно волнительным для ARMY был момент, когда фандом соперников не отличался особой мощью, но сами участники группы очень активно продвигали голосование – так поступила южноамериканская группа CNCO, представленная в номинации на «Лучший бой-бэнд». В соцсетях ее участники по очереди призывали фанатов к участию в голосовании. Как только они выкладывали твит, он тут же набирал десятки тысяч ретвитов, которые засчитывались как голоса. Неважно каким большим был фандом ARMY, единственным для них способом победить в этом марафоне длиной в 60 дней было сохранять постоянство и голосовать каждый день, словно это их домашняя работа. В течение дня за голосования отвечали ARMY из Азии, и когда они ложились спать, ARMY на западном полушарии Земли просыпались и принимали эстафету.

Твит RM. На изображении: «Как я уже сказал в благодарственной речи, мы прекрасно знаем, как долго и упорно многие из вас голосовали за нас! Так как название награды – «Лучший фандом», мы искренне и от всей души считаем, что эта награда целиком и полностью принадлежит ARMY, а не BTS. Поздравляем и очень любим ARMY ♥ #RM»

ARMY создали международный аккаунт со статистикой, который каждый час объявлял о количестве голосов и разрыве между первым и вторым местом. Во многих странах фанаты придумывали различные способы воодушевить друг друга на голосование и сделать сам процесс веселее, именно поэтому ARMY и смогли «пробежать» этот марафон в 60 дней как единый организм. В итоге в жесткой борьбе с фанатами EXO за номинацию «Лучший фандом» и с фанатами CNCO за «Лучший бой-бэнд» с отрывом в более чем 100 миллионов голосов победили ARMY и забрали обе награды. Хоть BTS и не посещали церемонию награждения IHeart, они оставили для фанатов послание (изображение 1) в своем Twitter-аккаунте. Для ARMY этого было достаточно. Все их трудности растаяли, словно снег, и они с улыбкой и шутками вспоминали ад голосований, в котором провели два месяца.

Другим характерным примером является хештег-голосование за номинацию Top Social Artist от Billboard. В мае 2017 года BTS были впервые приглашены на премию Billboard и под громкие возгласы восторженных фанатов получили награду. Когда после долгих лет монополизации этой категории Джастином Бибером награду получили BTS, участник группы Ви, который никак не мог поверить в случившееся, уже находясь за кулисами, воскликнул: «ARMY действительно сделали это!» Так оно и было в действительности. Оккупировав зал проведения церемонии и онлайн-пространство, ARMY со всего мира отправили BTS на главную музыкальную премию в США. BTS демонстрировали выдающиеся результаты в чартах Billboard с 2015 года – с началом серии альбомов HwaYangYeonHwa. Однако ARMY считали, что главному западному музыкальному рынку стоит обратить еще больше внимания на группу. Удивительные позиции в чарте в 2016 году привели к тому, что BTS были номинированы на Top Social Artist, и ARMY начали генеральное наступление. Они знали на собственном опыте: если кто-нибудь хотя бы раз почувствует мощную энергетику BTS, он будет очарован.