Эл Райс

Эл Райс – американский специалист по маркетингу, один из основателей компании Ries&Ries, автор деловой литературы. Эл Райс родился в Атланте 14 ноября 1926 года. После школы он поступил в Университет Де Паува, где изучал гуманитарные науки. Получив диплом, молодой человек устроился в отдел рекламы компании General Electric, а в начале 1960-х открыл собственное рекламное агентство Ries Cappiello Colwell (Нью-Йорк). Позже компания сменила специализацию на разработку маркетинговых стратегий и стала называться Trout&Ries. В 1972 году Райс совместно с Джеком Траутом подготовил цикл статей о новой концепции маркетинга под названием «эра позиционирования». Вскоре эти материалы появились в журнале Advertising Age, совершив переворот в мире маркетинга. Авторам удалось доказать, что для развития успешного бизнеса необходимо найти незаполненную нишу и заполнить ее собственным брендом. В середине 1990-х годов Эл вместе с дочерью Лорой, которая к тому времени получила диплом Северо-Западного университета и прошла практику в рекламном агентстве TBWA, основал организацию Ries&Ries. В конце 2013 года маркетолог посетил столицу России, где дал «мастер-класс для российского бизнеса». За годы деятельности Эл Райс стал автором более дюжины книг. Некоторые были написаны в соавторстве с Траутом, а в работе над другими ему помогала дочь Лора. Наиболее популярными считаются следующие издания: [ul]«Новое оружие маркетинговых войн»; «Стратегия фокусирования. Специализация как конкурентное преимущество»; «Нацельтесь на успех»; «Маркетинг снизу вверх. От тактики до бизнес-стратегии»; «22 непреложных закона брендинга».[/ul] Книги Райса неоднократно попадали в списки бестселлеров, составленные изданием Businessweek. В конце 1990-х годов журналист был признан одним из 100 самых влиятельных людей XX века.