текстОбъем 493 страницы
2013 год
текст
Толковая книга. Собран максимум по управлению СТМ. Изложение четкое, конкретное, иллюстрированное множеством примеров. Вполне подходит как теоретикам, так и практикам. Пока это лучшее, что встречалось по данной тематике
Оставьте отзыв
В монографии системно представлены основные аспекты управления собственными торговыми марками розничных сетей. Рассмотрены вопросы создания, позиционирования и продвижения собственных торговых марок, разработки стратегий их развития и капитализации марочного капитала. Особое внимание уделено вопросам оптимизации портфеля собственных торговых марок розничных сетей. Каждая тема иллюстрируется примерами из практики зарубежных и российских розничных сетей по управлению собственными торговыми марками.
Монография предназначена для студентов и слушателей школ бизнеса (менеджмента), в том числе обучающихся по программе EMBA, а также для предпринимателей и менеджеров, занимающихся брендингом и маркетингом в сфере розничной торговли.
Отзывы
1