Москвичи стали чаще пользоваться мобильными приложениями, чтобы читать и слушать книги

Спрос на электронные книги продолжает уверенно расти. К такому выводу пришли эксперты МГТС, лидера московского рынка проводного интернета, и ЛитРес, крупнейшего в России и странах СНГ сервиса электронных и аудиокниг, подводя итоги совместного анализа книжных предпочтений^[1] москвичей к началу учебного года. В компаниях отметили, что за первые шесть месяцев 2018 года в сравнении с аналогичным прошлогодним периодом жители столицы все чаще стали интересоваться книгами в мобильных приложениях и аудиокнигами, а любимым жанром снова стал фэнтези.

Пять трендов онлайн-чтения:

1. Онлайн-чтение продолжает набирать популярность у москвичей. МГТС зафиксировала трехкратный рост интернет-трафика на книжные сайты и специализированные мобильные приложения среди своих клиентов. В ЛитРес также подтвердили эту тенденцию: продажи сервиса выросли на 47%.

2. Основные драйверы роста популярности электронных книг – специализированные мобильные приложения и аудиокниги. В сети МГТС наибольший рост книжного трафика — в четыре раза — пришелся на мобильные приложения с собственной библиотекой, в которой книги доступны для онлайн-чтения, прослушивания и скачивания. Доля трафика на приложения достигла 34% против 30% в прошлом году. Самыми популярными книжными приложениями стали ЛитРес: Читай!, ЛитРес: Слушай!, МyBook и Bookmate. В ЛитРес продажи через мобильные приложения выросли на 79%. Продажи аудиокниг через приложения для iOS превысили прошлогодние показатели на 90%, для Android — на 201%.

   На втором месте по темпам роста книжного трафика — его объем за год увеличился в 2,5 раза, достигнув 20% от общего книжного — оказались аудиокниги . Популярными сервисами, предлагающими аудиокниги, стали ЛитРес, Storytel и Bookmate. В ЛитРес отметили, что выручка от продаж аудиокниг увеличилась примерно в полтора раза.

3. Наибольшая доля трафика — 38% — по-прежнему приходится на сайты книжных магазинов, библиотек электронных книг и веб-версии книжных сервисов. Самыми посещаемыми онлайн-магазинами стали «Лабиринт» и «Читай-город», электронными библиотеками — RoyalLib и «Альдебаран», книжным сервисом — ЛитРес. У ЛитРес большая доля продаж — порядка 50% — приходится на сайт, порядка 30% — на приложения на iOS и 20% — на приложения на Android.

   
   

   

4. Самыми популярными книжными жанрами у москвичей остаются фэнтези и фантастика:

   Топ-5 популярных жанров в Москве по версии ЛитРес:

   1. Фэнтези
   2. Фантастика
   3. Современные детективы
   4. Зарубежная психология
   5. Современные любовные романы

   
   Топ-5 популярных книг в Москве по версии ЛитРес:

   1. Борис Акунин «Не прощаюсь»
   2. Дэн Браун «Происхождение»
   3. Татьяна Устинова «Призрак Канта»
   4. Марк Мэнсон «Тонкое искусство пофигизма»
   5. Сергей Лукьяненко «Черновик»

   
   Топ-5 популярных аудиокниг в Москве по версии ЛитРес:

   1. Борис Акунин «Не прощаюсь»
   2. Джон Кехо «Подсознание может все!»
   3. Юваль Ной Харари «Saliiens: Краткая история человечества»
   4. Вадим Зеланд «Трансферинг реальности»
   5. Дэн Браун «Происхождение»

5. Новая тенденция по версии ЛитРес – повышение спроса на книги авторов самиздата, в том числе публикующих свои произведения через сервис ЛитРес: Самиздат. Доля книг самиздата в структуре продаж электронных книг выросла с 1,9% до 5,4% при снижении средней цены на электронную книгу в этом сегменте на 8%.

[1] Книжные предпочтения основываются на трафике пользователей МГТС на сайты книжных онлайн-магазинов, порталы с аудиокнигами и мобильные приложения, а также на продажах всех типов электронных книг ЛитРес.