16+
текст

Объем 134 страницы

16+

Рекламная концепция и рекламный образ. Разработка эффективной рекламы

текст
200 ₽
Подарите скидку 10%
Посоветуйте эту книгу и получите 20,01 ₽ с покупки её другом.

О книге

Можно ли научить разрабатывать эффективную рекламу? Да, безусловно. И мало того — этому необходимо учиться! Наши учебные пособия и практикумы учат разрабатывать рекламное предложение, рекламную идею и творческую стратегию; выбирать эффективные каналы коммуникации и средства продвижения рекламного образа товара; оценивать результаты рекламной деятельности. Кроме основ теории, в каждом учебном пособии есть глоссарий, более 100 вопросов и заданий для самоконтроля, развернутый список литературы.

Эта книга – обстоятельный наукообразный реферат о рекламе, написанный кабинетным исследователем. Книга будет полезна студентам, изучающим рекламу в университетах, но бесполезна тем, кто хочет заниматься рекламной практикой.

Цитата из введения: «Можно ли научить разрабатывать эффективную рекламу? „Наверно, можно, но не нужно“, – ответят так называемые „рекламисты-практики“. По их мнению, реклама – это интуиция, творчество, а не ремесло или набор стандартных приемов».

Непонятно откуда автор взял, что рекламисты-практики (с презрительной маркировкой «так называемые») исключительно считают, что реклама – это интуиция и творчество. Тот же Клод Хопкинс, Россер Ривз доказали обратное. В профессиональных рекламных школах (не в университетах) преподают рекламные практики.

В противовес практикам автор называет рекламу ремеслом и сводит к набору стандартных приемов. Да, реклама это ремесло. Но ремесло ремеслу рознь. Сводить рекламу к набору стандартных процедур, значит демонстрировать некомпетентность в реальной практике. Но это не мешает автору обещать читателям научить разрабатывать рекламные идеи и творческие стратегии.

Польза: книга расширит ваш тезаурус.

Достаточно интересный взгляд на разработку концепции. начинающим рекламщики есть, что взять на вооружение. Так же, как и преподавателям. Рекомендую .

Оставьте отзыв

Войдите, чтобы оценить книгу и оставить отзыв

Описание книги

Можно ли научить разрабатывать эффективную рекламу? Да, безусловно. И мало того — этому необходимо учиться! Наши учебные пособия и практикумы учат разрабатывать рекламное предложение, рекламную идею и творческую стратегию; выбирать эффективные каналы коммуникации и средства продвижения рекламного образа товара; оценивать результаты рекламной деятельности. Кроме основ теории, в каждом учебном пособии есть глоссарий, более 100 вопросов и заданий для самоконтроля, развернутый список литературы.

Книга Ольги Кравченко «Рекламная концепция и рекламный образ. Разработка эффективной рекламы» — скачать в fb2, txt, epub, pdf или читать онлайн. Оставляйте комментарии и отзывы, голосуйте за понравившиеся.
Возрастное ограничение:
16+
Дата выхода на Литрес:
07 сентября 2017
Объем:
134 стр. 8 иллюстраций
ISBN:
9785448563782
Правообладатель:
Издательские решения
Формат скачивания:
epub, fb2, fb3, ios.epub, mobi, pdf, txt, zip