Микротренды, меняющие мир прямо сейчасАудио
Ваш доход с одной покупки друга: 45,90 ₽
- Длительность: 14 ч. 13 мин. 54 сек.
- Жанр: зарубежная деловая литература, социология
Эта и ещё 2 книги за 299 ₽
Узнать больше
Глобальные тренды всегда возникают из совокупности множества микротрендов. А те, в свою очередь, базируются на прорывных идеях. Как понять, какая идея «выстрелит», а какая – нет? Нужно отлично ориентироваться в уже существующих потребностях, прогнозировать, что будет популярно в будущем, и знать правила формирования уже существующих микротрендов. Корейская косметика и мужчины-домохозяйки, браки по интернету и «письма из Африки», популяризация ЛГБТ и снижение доверия к банкам, активность иммигрантов и биохакинг, легализация марихуаны и увлечение дронами – это малая часть примет времени последних 10 лет.
Как возникают современные микротренды, какие у них перспективы, какие принципы лежат в их основе – об этом и многом другом интереснейшая книга Марка Пенна, социолога и политтехнолога, к услугам которого не единожды обращались Билл Клинтон, Тони Блэр и Билл Гейтс. Объективный и отчасти безжалостный обзор современных трендов создан при участии Мередит Файнман, основательницы и директора FinePoint Digital PR, публициста и автора статей в Harvard Business Review, Entrepreneur, Elle, Marie Claire, The Washington Post.
- Возрастное ограничение: 18+
- Дата выхода на ЛитРес: 19 ноября 2019
- Дата перевода: 2019
- Дата написания: 2018
- Длительность: 14 ч. 13 мин. 54 сек.
- ISBN: 9785961431407
- Переводчик:
Е. Деревянко - Чтец:
Антон Падалко - Правообладатель: Альпина Диджитал
- Оглавление
Половина трендов про рынок США и не имеют отношения к остальному миру или России.
В оригинале книга вышла в 2018 году, написана в 2017.
За это время минимум треть трендов не оправдались, ещё часть трендов сильно долгосрочнее. Например, была предсказана смерть профессии переводчиков и бессмысленность изучения иностранных языков из-за наличия очень качественного компьютерного перевода в 2020 году.
Подобная книга имеет максимальную ценность именно год в год. А так выглядит как изучение предсказания погоды за прошлый год.
Книга не оправдывает ожиданий.Микротренды которые уже на 2021 год не актуальны.Книга досталась бесплатно, поэтому звезды 2.А так максимум 1.
Довольно интересно, но статистика вся по Америке, а у нас всё же другой менталитет, реалии и тренды. Но в целом любопытно послушать, особенно прогнозы в плане развития технологий. Озвучка отличная! Чтец читает внятно, размеренно, с интонациями, слушать приятно.
Очень классная книга!
Понравилась что к каждому микротренду есть привязка категории бизнеса, услуги которого будут востребованы в ближайшем будущем особенно много, исходя из данных исследований. Рекомендую!
Прослушал процентов пятнадцать и бросил. С автором не знаком и думал, что книга научно-популярная. Ни ссылок на научные работы и исследования, никаких подтверждений своим словам, выдумывание новых терминов, чтобы прикрыть ими собственное мнение, опять-таки, ничем не обоснованное. Не знаю, как там дальше, но начало книги кошмарное.
Михаил, пара примеров. В самом начале книги автор противопоставляет экономические модели Ford и Starbucks, вспоминая цитату Генри Форда о чёрном цвете. Но Форд сказал примерно сто лет назад, большую часть из которых модельный ряд автопроизводителей ширился, как и границы кастомизации машин под клиента. Максимум, что в этом плане мог придумать Starbucks – это перенести существовавший до него опыт кастомизации на рынок кофе-баров. Самое забавное, что парой страницей позже автор уже сам упоминает кастомизацию машин Форда, перечёркивая собственное сравнение.
Другой пример. Автор рассказывает о широко известном тезисе «если вы не платите товар, то вы и есть товар»: задача многих предложений – или торговать вашими данными, или показывать вам релевантную рекламу. В пример приводятся витрины Amazon и Netflix, вероятно подбирающие товары не по вашим интересам, а в интересах максимизации своей выгоды. Высказывается мысль, что со сменой мерчендайзеров на ботов, магазины стали думать не о выгоде покупателя, а о своей собственной.
Но смысл выкладки товаров как раз и заключался в максимизации продаж, вам это скажет любой юноша из магазина электроники, но автор умалчивает об этом, чтобы подать распространение алгоритмов как уход от заботы о покупателе к заботе прибыли, хотя если этот переход в самом деле случился, то за десятки, а то и сотни лет до появления алгоритмов.
Михаил, пара примеров. В самом начале книги автор противопоставляет экономические модели Ford и Starbucks, вспоминая цитату Генри Форда о чёрном цвете. Но Форд сказал примерно сто лет назад, большую часть из которых модельный ряд автопроизводителей ширился, как и границы кастомизации машин под клиента. Максимум, что в этом плане мог придумать Starbucks – это перенести существовавший до него опыт кастомизации на рынок кофе-баров. Самое забавное, что парой страницей позже автор уже сам упоминает кастомизацию машин Форда, перечёркивая собственное сравнение.
Другой пример. Автор рассказывает о широко известном тезисе «если вы не платите товар, то вы и есть товар»: задача многих предложений – или торговать вашими данными, или показывать вам релевантную рекламу. В пример приводятся витрины Amazon и Netflix, вероятно подбирающие товары не по вашим интересам, а в интересах максимизации своей выгоды. Высказывается мысль, что со сменой мерчендайзеров на ботов, магазины стали думать не о выгоде покупателя, а о своей собственной.
Но смысл выкладки товаров как раз и заключался в максимизации продаж, вам это скажет любой юноша из магазина электроники, но автор умалчивает об этом, чтобы подать распространение алгоритмов как уход от заботы о покупателе к заботе прибыли, хотя если этот переход в самом деле случился, то за десятки, а то и сотни лет до появления алгоритмов.