12+
текст

Объем 496 страниц

2018 год

12+

Другие версии

1 книга
Микротренды, меняющие мир прямо сейчас

Микротренды, меняющие мир прямо сейчас

текст
499 ₽
Подарите скидку 10%
Посоветуйте эту книгу и получите 49,91 ₽ с покупки её другом.

О книге

Глобальные тренды всегда возникают из совокупности множества микротрендов. А те, в свою очередь, базируются на прорывных идеях. Как понять, какая идея «выстрелит», а какая – нет? Нужно отлично ориентироваться в уже существующих потребностях, прогнозировать, что будет популярно в будущем, и знать правила формирования уже существующих микротрендов. Корейская косметика и мужчины-домохозяйки, браки по интернету и «письма из Африки», популяризация ЛГБТ и снижение доверия к банкам, активность иммигрантов и биохакинг, легализация марихуаны и увлечение дронами – это малая часть примет времени последних 10 лет. Как возникают современные микротренды, какие у них перспективы, какие принципы лежат в их основе – об этом и многом другом интереснейшая книга Марка Пенна, социолога и политтехнолога, к услугам которого не единожды обращались Билл Клинтон, Тони Блэр и Билл Гейтс. Объективный и отчасти безжалостный обзор современных трендов создан при участии Мередит Файнман, основательницы и директора FinePoint Digital PR, публициста и автора статей в Harvard Business Review, Entrepreneur, Elle, Marie Claire, The Washington Post.

Макротренды или микротренды (как в названии книги) – это не важно. Важно то, что тренды отражают происходящее во внешней среде. Можно быть с этими трендами согласными или они могут вызывать отторжение. Однако главное – они есть. И понимать что происходит во внешней среде сейчас и какой она может быть через некоторое время, можно только, понимая и выделяя те тренды, которые уже существуют или только появляются. Это, хоть в какой-то степени, может снизить неопределенность ближайшего будущего для человека или бизнеса.

Самое интересное, что хотя тренды, имеющие значения для бизнеса, выделены в отдельную главу на самом деле все перечисленные важны для бизнеса. Эти тренды отражают поведение людей в целом и то, что бизнес должен учитывать при разработке новых продуктов и их продвижении.

Пример: Глава Скрытые консерваторы. Казалось бы, рассмотрение через призму политических взглядов. Однако возникает вопрос: а как они ведут себя на рынке? Учитывая, что в разделе показывается, что их больше, чем можно понять по опросам, то это стоит учесть в маркетинговой политике компании.

Прочтение этой книги может стать хорошим поводом, подвести среднесрочные результаты высокого информационного влияния на человека и его среду. В каждой главе книги авторы намекают или явно показывает на ту транформацию, которая идет под воздействием агрессивного маркетинга, инфороста, нового культурального противодействия и т.д. Думаю, книга также будет интересна людям, привыкшим делать прогнозы и следить за их исполнением.

В этой книге много интересных наблюдений и фактов. Понравится тем, кто хочет понять, что произойдёт с человечеством в ближайшее десятилетие.

Оставьте отзыв

Войдите, чтобы оценить книгу и оставить отзыв

Описание книги

Глобальные тренды всегда возникают из совокупности множества микротрендов. А те, в свою очередь, базируются на прорывных идеях. Как понять, какая идея «выстрелит», а какая – нет? Нужно отлично ориентироваться в уже существующих потребностях, прогнозировать, что будет популярно в будущем, и знать правила формирования уже существующих микротрендов. Корейская косметика и мужчины-домохозяйки, браки по интернету и «письма из Африки», популяризация ЛГБТ и снижение доверия к банкам, активность иммигрантов и биохакинг, легализация марихуаны и увлечение дронами – это малая часть примет времени последних 10 лет.

Как возникают современные микротренды, какие у них перспективы, какие принципы лежат в их основе – об этом и многом другом интереснейшая книга Марка Пенна, социолога и политтехнолога, к услугам которого не единожды обращались Билл Клинтон, Тони Блэр и Билл Гейтс. Объективный и отчасти безжалостный обзор современных трендов создан при участии Мередит Файнман, основательницы и директора FinePoint Digital PR, публициста и автора статей в Harvard Business Review, Entrepreneur, Elle, Marie Claire, The Washington Post.

Книга Мередита Файнмана, Марка Пенна «Микротренды, меняющие мир прямо сейчас» — скачать в fb2, txt, epub, pdf или читать онлайн. Оставляйте комментарии и отзывы, голосуйте за понравившиеся.
Возрастное ограничение:
12+
Дата выхода на Литрес:
20 февраля 2019
Дата перевода:
2019
Последнее обновление:
2018
Объем:
496 стр. 78 иллюстраций
ISBN:
978-5-9614-2322-8
Переводчик:
Правообладатель:
Альпина Диджитал
Формат скачивания:
azw3, epub, fb2, fb3, html, ios.epub, pdf, txt, zip