   
 


    ,    ,  ,      ,    ,  ,    , ,          .





 

   








 .   ,   .    ,  .        !     ,   ,     !

 ,   ?     ?

   .   ,   .    , ,   , ,     ?

 ,    !     . ,   ,  ,  ,    c,     ,    .  ,    !

׸   ?

  ?

׸      .  !

  

?

  ,      .

 ,   .



 .

    , ,   .          .         ,   , ,   .        ,   (James R. Gregory,   Leveraging the Corporate Brand).

     brant,    , .   ,       (Kevin Lane Keller,   Strategic Brand Management).

.

, ?      ,   ?

?. ,       ,    Givenchy, Hennessy  -   .    .




 


    :  .       ,       .    ,  -      .  :    A.  ,       ,       .          .

       ,    -  , . , ,  .       .    , , ,   - .     , ,   -      .    .      ,   .       ,   ,    .

        -  .     ,   ,    .    ,             . .     ,   ,        .        . ,    ,    . Ÿ .

     .           .    .   ,     c    ,   ,      .   ,    .  ,    ,        .      -     .    ,   .

        .   . ,    .    .

       ,   ,     .    ,    !     ,    .

  :

! , ,   ,    .    ,    !  .  ?    .    ?

.   -?       .   , , !    !  .    ,       !

! -! 12    . ,    . ,      !    !

   ?  ?      ?

   !     .  ,       : 32 , ,   . ,     , !

 , ,       !    ,  ,     !     ?    ?

 ,  - 2 ,   ,  !

!!!  ,     ,   !  ! !

!  .   :

!  ?     ?     ! ? ,    ?       !         !      !

, !    .  ?

!  !



         , ?   ,        ,   !

 ? ?   ?    ? ,  .

 ,    .

  , ,   ,  ฅ    .     ?  ,   ?

, ,   .     !

 ,   !   !  ,     ,  !     ,   .     , !

!!!

 ,    !

 !!! , ,          192,5 .  !    ,  200    .    ,    !       .

   ?

     ,    ,       ,             

    ?

,  !

,   ,           ,   .   .

 

 ?

  



     ,          .     .          :

!!!  ?     !     -!  ?

! ,  ,  ?

,  .      ,     !

    .      . - ,    .       ,     ,       ,   .     .  ?     612 ,      ,  ,   ,   .     ,     ,    .

   ,         ,       !       ,    ,   ,   ! ?      ! ,   ,  ,    !

    !     !

   !!!   ,   ,  ?     .    , ,   ,  !

,   ,   ,    

 -       ,        .    ,     !   - !



        :  ,      ?   ,  ! ,   ???

 .    ,    -. Ÿ !

  ,  ,    .  ???

 .         . ,  ,    .  .    ,     .   ,  .   : -    ,            ۻ.

ȅ .      , ,      .

!     .  ?   . .  !



, . .  ,   .

,    ?

, !

!

		    ,    .
		- : , ,  !
		     :     !
		    ,     

 ,  
 ,   . ,   ,   ,      .

 :

,  ,   -.    ,    ,      .

  -?  .

    ,    ,   .     .    ,   







      .  ,    ,     ,  ,    .   . , 1  20 ,    .       .        ,          .          20-  . ,  , 31 ,     ,     ,       ,     .   !

   : ,                 ,    .  ,   ,   . ,    ,  .            , ,  .          ,  .   ,     ,     ,    .         : -  , ,  , , ,       ;   ,            ;      ,    .       . , ,        .

     ,      ,       .       ,  , ,       . ,        .  ,       ,          ,  ,    .   ,     ,         .               .      .

 , ?    ,    .      .       , ,    :

΅  ,      .

, ,    .  ,  .  ,       30,      17.

     ,      :

         .    .

  ,  ,   . ,  ,  .

       ,          .  ,    ,        ,  ,    .      , ,       .

    , , ,    .   .     ,      .

,  ,  - .   -    . , ,    ,    .

         :  ,    . !

   ,     ,      .                  .

  ?           .

  ,      .  ,       ,              .

 ,      , : , , ,    .     .     . ,       . , ,    ,      . , ,    ,     ,       ,      .

   ,          ,     ,  .      , ,       ,     .          ,      .     ,    ,   .                .           ,         ,   : ,  ,   ?                .

           ,   .      .      ,   ,       -,     .  ,       .        .     ,  .

,       ,       .      .      ,         .      ,          ,   .        .  , ?..

          . :   ,   .    ,    .    .   ,   .

 ?   .

, ,  .



  :   !   .    .   .         .

    ?

,   , ,  .    ?     .   -  -, , , ,  ,  ,  .    .       :

    , .   ,      .  ,  ,     ,     .       ,    

       , ,    .   .

,       .

, , !       .



     . 31          ,     ,     .    : ,    .   ,         ,  .      .   31         .   : ,   ,  .   : , ,      .    ,     .  ,  ,   !

      .     : ,      ,   ,   !        ,      .   !      .

  ,    :    .

 ,    ?   .

 ?

 !

 ?

     



     :   ,        ,    .   12  ,  ,        .

       : ?.. ,  ?..      ,            ?     .       .

 -     ,   .   : 1 ,   , , ,       . ,  ,     .         . ,     ,   ,   .

 ?      .

    .     



    ?    .

  .

     .



       ,  .     .   

  ?  

        ,            .  : . ,    .

,  ,     :

!      . , !

    -?   .



           ,   - ,   ,    ,    ,      ,  ,  - .

          ,        ,   - :

 ,     ,   ?..

           .  ,               .    .

    .       ,      .

 ,  , ,    




 


   .    -     ,        . ,  ,      .

,   ,  ,  .

, ,       !     !

         .          Moschino,    Moschino,   !

. , ,    ,     .

     .

 ,   !

 텠  .



       !  ,   .        ໅  ,      ,          ,    .   ,   ,     .

    !          ,      .         ,   -    .     ,   .   ,  ,      .    ,            .

    ,      -   .       .       .   .   .    .         ,    .       !       ,     40!     -  . , ,      .    ,       .

         ,         .         . -, ,       ,         ,      .  , ,  ,   ,    . ,          ,     :

  .

 ,     ?    ?     ?

 ?

 , !

,   100    .

 ,    .  ,  :    .   !     ,   !         .       ,    ,  ,          !   -  ,     !   ,    .     ,      ,    !    ,  .        ?

 ,          .  ,                .

      ,   ,      ,     .  ,                .

  , , ,          - .              .    300  .  ,        ,  ,          ,      .      ,  .

  ,  ,   ,    . ,       ,     ,  .   , ,   . ,        , ,  .    60     ?  .  ,     ,  ,   ,       ,      .

 -   .        . 

   .      ,  ,        .     -  ,  ,  ,          .  - , -.            ,     .

    ,    ,           ,       . ,     ,  ,        ,   .

          ,      ,       ,    ,    .  ,  ,   -  !..

,    , ?   ?

  .   .



 ,     , .

 .

     .        ,   .   ,      ,   ,     ,     .

    ,         .  兠   ,      ,   .        -,       ,     -       ,    ,   ,   ,        .       .    ,     .      :      ?

  .           .  ,       ?   ?    ?     ,        ,    ,   .  -  !  ,   ,  ,  .

    : ,     ,  .         .

 .         .  .  -  . , ,  .      .        ,   .      ,     , .  ,    ,    .  , , -   .

  , , ,   .       . - ,    .       .   . . !..   .      ,     .          

 ,  ,  , !  .         . , ,  -,    ,  ,  .







    ,    .     ,    .    .    .      ,      .     ,     .     ,     .    ,    .    ,     .     ,     .    ,    .      :   ,   .

     ,         .  : , , ,       .   .     ,     .            ,     .  ,    ,   , , ,     .  ,    .

   ,       .   ,       ,     .     ,            .  , , ,    .   ,    . , ,  :    ,    .

     ,    ,           .      ,   ,    ,          .            ,  ,     .      ,     -      ,     . , , .    ,   ,     . ,     ,   ,         .

  .     .       .  ,    !     ( ),    (    );  , ,  - .

      ,    . ,        .   ,          .   ,   , ,       ,    .        .

     - ,   .   .  :  ,    :   .  ,   ,     .      ?      !      ,  -  .         :     !   ! ,  ,     .      ,        .    ,          .   , ,    .    ,    ,       ,             .   ,   ,  ,     -        .  ,        ,     ,  ,   .         .       , , , , , ,  . , ,   ,    ,     .            .  ? ,  ,    .  , , ,  .        ,          .

    , ,    .    .  ,          , ,   . , ,      ,  , ,       ,    .

.



    .  . ,     -.     :    ,  .  , ,   ,     .  ,      .      .      ,      .   ,         ,   ,    .

    ,       . -       :  ,  ,  ,   .     

      ?

   .

       ,      .          .

!  !     !       !

          .      ,    ,   ,                 ,      .

       .  ,          .

      ,      - . -      70      . , ,      ,    -  ,   . ,  ,        . . -

 .       . , ,    ,  , ,     .   ,      ,  ,  ,    ,   -:      ,        - , .  .          . , . ,    . ,    ,  .       ,    , ,  . ,  ,              .  ,   ,    .  - ,     .   ,   .

   ,   , :   ,                     .      ,       酻

,   ?  ?     ?  ?         .

     .      .        .

  : -       ,                ,  .  40.    养

  !          ,      ,     .

:  ,   , , . ,    ,     , ,     .     , ,   .   , , ,  ,   . .

 ,   -         .

  .

 ,                  ,     ,           ,            ,  ?



  .

.      .    ,  - !   ,       .  -?     .

 ,       .      - .     .  ,    .     .              , !  -,    ,     ,  , ,  ,  -,   .      .

           ,     ,            ,     , ,  ,     ,                ,   .   ,    ,     .   ,       ,    ,    ,      ,   .             !!!   !

 :      ,  ,    .       .   .  ,   .       .               .     ,    ,      ,   ,  .     ,   .

    ,         .  ,    ,   .   ,         .       .        ,       ,      .     , ,   .  ,      ,    ,        .         .      ,   .     ,    ,      ,   .    .       .    -     .  . ,    , , ,  ,  ,  .   ,  ,  .

  :  ,      ,   .   ,      .            ,   :

 ,   , ,  , .    .

    ,  , ,  ,  ,    ,    .     ,     .



3.          ,    .

 ,     ,    .        ,       .   ,        ,      ,   ,     .   ,   ,   ,         ,    .   ,    ,  .     ,     .

  .    .    .        (  , , ).      ,      .

     .              .

,      .

    ,  ,  .   .   .    .  .    .      ,   .

            .

   ???

  ,     

     ,   .  .    ,       .        !

 ,       ,  : ,       ӻ.

       ,         . ?



    !   !   .  ,  .  !

!      .

   ,   ,  !     

 ?

,      ,   ,   .

 ,    .      .   ,     ,    .  :     ,    . ,    .

  -?    ?    ,    , , --,   -,    ,    . , ,  , ?   ,     .    .   .     . ?     ?



      . ,        -

  :

    ,      .      28 , ,    2000 .   .  ,      .    ,   .  ,   ,  ,  ,   .    ,     ,   .   . ,        .  .    ,     .  ,          .     ,     .  ,     ,      .     ,   ,      .  ,   ,    ,       .

 ,       .  ,    ,    .         .   ,     .

    . ,  ,      ,   .  .      100 000 . .  31.12. : ?  .  .     , . : ?    .  , ,  , ,  .     .  ,     ,  . :    . :      .       .

 :

     ,  ,    .     .       .  ,     ,    .   .  ,   .     ,   ,         ,  .   : ,      .  ,        ,         ,     ,   ,   .  .      .

     ,   .    : ,  ,   ? Ÿ    ,      ,   -  .                  : ,   ,    .    .    ?   . ,  .     -  .



, ,     (   ):   .  .     .     .  :     ,    .   -:    ,      ,      . ,           -    :  , ?  ,    ,      ?    ?    .

  ,     ,       . (  ,  ,  -   ,     .)

Ÿ      ,  -   .  .     . (      ,           .)

         ,      . (   ,  ,         -     ,      ,       .     ,    .     ,     .)

,           ,      (,     .)

    ,    .  : ,      .   .   .       Ÿ      ,       (,     ,           .  ,   ,     ,   .  ,      .)

       ,  . (, ,    ,   .)

    - ,     ,   . (   ,    ,  ,  .)

       ,    ,     ,  . (,  ,     .)

      - ,      . ( :  ,   ,  ,      .)

     . (,     .)

    (,     )         .      ( ,   ,  ,  ),        ,        ,     ( ).

  :  ,   ,              , ,   -     ,     ,      .       .      , ,        .      .      ,              (         ,  ,  , ,       ,     .)

  ,   ,       ,        , ,           ,             ,     .         煻

   ,   .      ?    .

      ,   ,   , ?           .       ,    -   . ,       ,     

     .

    .   .      .      .         ,  ,    .     ,    ,    !!!      ,      -,   ,   .            .

   ,             ,    



   ,      ,         ???

  ,         ,     ,   .

       .    ,    .     ,    .          .       -.    ,   .   ,        ,  ,      , ,     ,    . ,        ,         ,          Ӆ ,                     ,  - ?



        ,                  ,       ,       .  ,  -.      ,      .

        ,           .    ,   .    ,  ,      ,     .    . .

P. S. ,   ,       .    . ,        .      .      .

    ,   .     ,       :

1.  ,  ,   ,    ,     .      .       ,          ,       .       .

 8        ,     .      .    . ,   ?     ,  .

 ,  ,              ,       .   .   ,    ?  ?

 .         ?       - ?  ,      ,   ?  .     ,  .       .



 :

    .          ,     :     . ,      ,            .

   .     .   .   ,   ,   ,  .       ,    ,    .   -!

 ,   .  :

     .  :

   

   ,  ?  .



 .   酠    ,     .    :



-

		      . , 
		 . Ÿ     .  
		   .
		 ,    .   ,  ,
		 .    ,   .
		      .

		 ,     .  ,  
		  .

,     .  ,  , ?

,             (  , ).    ,        ,   .   ,    ,      , ,     ,      .  . Ÿ     ,      ,  .          ,      .        

.   .   .            .  ,    ,  95 ,    ,         ,    ,   ,   ,    ,   .       : ,     -  ,    ,         !        ,  -    ,     . -!



   ,  .

  , 

,  ?

,  

 ,     .

     .




,   





 




  ,        .   ,         ,     .     ,   , ,     .         ,     ,      .     ,       ,    ,   .   ,     ,         ,    .    ,      ,    .     ,    ,    .     ,      ,  ,      .    ,    , , ,     . , ,      ,    ,       .           .    ,       ,     .     ,        .

    , ,        .   ,   ,         .   ,  -  ,     .    ,  ,      .    .  .   .

            ,       .     .     ,   .         ,       .    ,        ,     ,       ,  ,    .       ,  ,   .

,     ,    ,      .    ,     ,     : , , !  ,    ,    ,  .    ,         .

     ,    ,    ,      .   .       ,     , ,     ,      .

  ,  ,      ,     .    , ,   .      ,       .   ,   ,   .

,   ,      ,       .   ,  ,  -,        ,     .    ,            .      ,   . ,        ?

   ,   ,      , ,  ,     .     ,     .

              ,        .  ,    ,  ,    :

 .    .  ,    ,    .

    .  ,   .  ,        .    .

   .       .

      .   ,  .        .

 . ,  ,  .

     ,  ,     .   .    .    ,   ,     .     ,   ,          .   - . ,  ,   .

    , ,  :         .      .

     .      .

     .    .    .      .        .       .   ,   .         , ,    .   ,       .      . .

      ,     .  .     .

P. S.   ,  .  .

   ,  -    .    -   ? ?         -  ,  , ,  ,  .   ,            .   - .  ?

     ,    ,     ,         ,     .      ,     ,  ,   ?    .    .

        :

, ,   ,  .    .           - .      ,  ,     - ,      -    .      -.

  :    ,        .   ,  ,          ,  ,  -  .  ,           - .    , ,     ,  -   .   -         - ,  -     ,     100%,     - .    ,     ,   .    ,   -.   .       .   ,      .     - .   ,       ,      .          .   :    ,     .        .  .    - .   .

      .     ,    .    ,    -.      .

  ,     ,  ,      ,  .    ,        :

 !     .        ,    .

  :    ,   , ,       .  ,   ?! , ,  ,            ?  ,  ,            .  .  .  .    , 

    ,           . -, ,  ,    .    -.   .

   ,         !    ,       .

 -  ,     ,   : .   ,     .      ,    .   , , -  ,            ,   ,      ,   .  ,      .    ,     ,  . , ,     .  , ,        ,  -      .         .       ,        -      .   .     ,      .    ,      ,    .      ,       ,  .   ,    -,  ,   

     ,       ,        . ,  ,  ,  , :   .        .     ,    - , , ,          .

   .        .    -   ,             !        . ,  .     ,      ,       .

       ,    .  , ,  ,   . ,       -       . ,        ,      ,      .  ,        ,   ,  ,    .

 . ,       .     ,     .

  ,    .              .    .         .    ,     ,   .              .   ,  - ,  ,        ,      ?

       .  -      ,   ,  . ,  ,  ,   .       . ,     ,  .  ,    ,       . !        .  ,   !        !   ,  ,            .      ,      .   - ,    , ,  ,  .

     ,        ,        .     ,   .       ,          .

,  ?   .

, , !

 ?..   ? -   .

, , !



  ,      .   , -   ,      . ,      ,     ?     . , ,    .

 , .  , -    .

 ,       ,  .   , ,  ,     ,     . ,  .          ,   .    .

 , ,          ?  .

    ,  .

       :        .      ,      .

  .  .        . -    .              ,   .     ,    -      .   .      .

   ,    ,       .

,   - ?   ?

,   ,  .     .   ,   ,  - .  :     . .

             .    - .  .  .  .

, , ,  .   ,       .

     ,    ,     . , ,       .   , , .    .         ,     . ,     ,   .     ?       .        .      ,        ,  , ,     ,     !

    .    .

,    ?  .



,   .

,      .    -. ,      .    .

,   ,  .   .   - !

,  , .    .  ,   ?     ?

     .  ,       !  , !



       .    ? Ÿ,   ?!

, , .

    .   ,  ,  .     ,            . ,   ,       .   ,   .

     ,      .   .  .              .   ,  ,  ,     .

   ,    .  ,     ,    , ,        .

    .     , ,   ,       .         .    ,   .

  ,  .

 , ,   . ,    ?

?

          .   ,      .    ,   .



,  ? ,  ?

 ,      ,  .            ʻ.




 




         ,       ,      ,   ,  SOS:  ,   .     :  .       .      , ,       ,      .   ,     ,         ,   ,  , ,    .          ,      ,       .        -,        ,     ,    .

        26  33        ,      .    ,   ,    ,  - .  -      ,      .

    ,      . -   ,  ,     .      ,   .   ,    ,        .      ,       ,        .        , ,     : , ,  ,     .  .   ,        ?

      ,           ,     .       , , ,  .

 , -      .      ,  - , ,   ; ,       ,       . Ÿ  . ,      .     ,   ,   ,       .

  ,             ,     .       ,         . ,    ,  ,        ,   . Ÿ   , ,   ,            -      .    ,     ,    , ,      .  ,   ,   33 , , ,        .          ,      .     .

  -   ?      .  ,  ,  .  ,   ?     .

   .   ,        .

          .

,    ?   . , ,        .   ,        .         셻   .    .

          ,      ,   .  ,     ,      .

 .   .     ,       .  ,             .   .                 ,   .

      ,       - ,  -    ,   -      .

 .

! ,       .    ,   . , !  24   ,    .     -,    ,  ,    ,  . ,         .

.    .  -     - -    . ,    ,   ,          .             .        .  ,     .   ,      . , ,          . ,        . ,   !    .   ,     .    .

.  .    . -     ,     .    ,         .      ,   .     .

    ,       .   , , ,  .  . -.      ,   ,       .

.      .    ,         .        . -    ,    - .       . -   ,       . ,  !           .      .  ,  .

 ,      .    , -       . -  , -     .   ,       .

     .        ,  , , ,        ,   .

 -    .   ,      ,     -    .             .        ,     .

    .    .      . Ÿ . ,    ,      .       ,    ,     .

             .    ,      .        ,    .  ,  .    . .       .     . , ,         ,      .

       .      ,   .        ,         .

  , ,    .   .  -      .           .     : , , .   - .    :  ?   ?      ?    ?   ?      ,  ,   .    ,     ,  .   ,           ,    ,  -.   : ,     ,   ,   , , !      . .    !

  ,    .         ,      .       ,     .  , ,    , , .

,  ,  .   - .

    ?  .



,   .      . , ,    -    . ,   

     .  ,     .

    ,     ,   ,     .        .

 .      :

 ,  ,   .   ,        .     . , , ,   ,               ,   

        ,    : ,   .    .

 , ,   . ,      .

   . ,   ,   ,  .   .

   ,     .  ,          ,               .

, ,  ,   ,       ,    .

.



򅠖   ,   ,  .       - ,       !      .   ,  ,   !!!    .   ,   !

,   -,    ,     ,  ! ,  ,  ,     ,     .     .



   ,     ,       ,     .        ,        : , , !

      ,    .

,   ,   ,       .     ,   .      .    , ,    :   ,        ?    .

     ,         .    ,    .       ,        .       - .   ,  .  , ,     .

     ,    ,    .   , ,     ,    .   .   : ,    ,     ,   ,        ,     .   .

   ,  - !       .  ,  ,      .  ,  , ,  .            . ,  ,       .  ,     ,       . , ,  ,   .            . ,     ,         - .




  .


   .

   ,     (https://www.litres.ru/natalya-neckaya/menyau-bred-na-brend/?lfrom=329574480&ffile=1)  .

      Visa, MasterCard, Maestro,    ,   ,     ,  PayPal, WebMoney, ., QIWI ,       .


