 
  


          .  , ,    ,        (.).    ?  ,  , -    ?      ࠖ      ,   ,  .    ,  .

  ()   .





 

 



., 2015.

 , 2015


* * *




  


    :     ,    ,     ,     -,     ,    .

  ()   !

      ,       /     .  , .    .  ,    , .

  ,   ,  ,     ,     ,       ,    .       .



   

 , ?

   !

堖  . Ƞ!

?  ? - !     ,  . Ӡ  .     !

Ƞ, , .   ,  ,   !. ߠ!

, !.. ? , !

Ƞ, ,  .   -!

, ?  ,    !

,, . !.. , !



,   堖 .   .








 !      . , , ,    .   90%.     ? .

   ? .

,    !

  ?   .      , .. .     :      ,       .

ʠ,      .       - ,     . ,  ,   .     :        .     ,   .

,    ,   .    ,      , ,  .   ;     .

       .  -     .

 :    ,   .   , ,  ,   ,     .       .


     ?

     ,    , ,     ?

  -   .         .      : , ,  ,  .  ,   ,    !  ,      ,    .

    .           .    ,      .       .

,    ,          .   ࠖ   !   ( )   :     ,   Coca-Cola.  !

     ,    :      ,   ! , . ,   , . Ƞ       .   (   !),     ,   . .

ࠖ     .          .          .

       .   ,     :     ? Ƞ  . ,,       :



 () !

      , ,   , ,    ,    .

,   ,    -, ,    ! .


  

     .     .    :

   ,    -, ,   ,    ..        .

         .

      ,        ,   ,  .

,        ,     ,  堖 .

  1        .      .  ,      ,    .



  

       ;     () .  .     ,   ,  .

   ,   ,     ,    .

Π   ?         ,  ,  .    - - , , ,  ,   .   .   ,       .  :






.1



( 젖  - .)

 , 堖     ?






.2



    ?  ,     ,   .     ,  ,       ,  .  :






.3






 


 ,      ,  , , ,   .


 

    ,        . ʠ,      .

     젖      .  ,   .

Ѡ   ,  ? Ѡ :     ?   . ,  ,        .          .     :

 ,      . Ƞ    ,   .   .    ,       . Ƞ      . ,   ?  ?    ? ,  , ,    , ,     ?

,        .      1990-,     .

     蠖   ,  ,  ?    ,    ,   ,  ,    .

      .     ,     .            .


  

  ,       ,   .  ,    ,           .

     .  ,    , .

  .          1923.  ,  17  .       .     ,  .  19  20 (!?)     ,  ,     .      ,      .

.       .    ,   ()    .     .    :

:   ,    .

 :   ࠖ   .

 : ,   ,    .

.      ,               ,        . ,       .

 .  ,  ,     (, ,  .),     ,  . (  .)

 .      , ,    ,     ,    .      ,        .   .

PR .        , PR. , ,    .   ,           .    (  )   .

 .    ,     ,  .      , PR,    ..        .

  ().      ,    (,  .),           .    ,  .

     Xerox.   ,     ,       .        -  PR .        .          ,  .

 .    ?    .      .

      - .     , ,  . (.   .)


 ?

  (  )     ,  Coca-Cola,      .      .

   , ,     , , ,    ᠫ  蠫 ,   .  ,         .          Coca-Cola .        -.

     . ʠ     .


   ?

 . ʠ    ,   , ,      ,      ( ),       .   :

  ;

  ;

   ,    ( ).

  .



  

  .   ,       (   )       ( ,  ).

,      ,  ,   .             ,    . .

     ,     .       ,  .



  

      ,      ;   ,   ,        ;        (    ),       .

          ,   .        .



 

      ,   , ,  ,   .     .   .      ,    ,         .

  ,      .




  


      - ,            ,       ,  .

,  ,      .      -  (   ).      ( ).       .

  ,     .     , ,  ,  , ࠖ    - .     .     ,  - .



 

  ,     .   , ,  ..       ,   .      ,    (,  ,   ..).         .

      . ʠ,    .


 

 , , ,   .    .        ,      .  ,      ,     .    ,         .

  堖  .    ,     ,    ,      .   .     ,       .

   ,  .     -,      ,       , -, -.       ,    .

   ,       .         ,     .   ,     ,  ,   ( , ).        .       .



:

  ;

 .



:

 ;

  ;

   ;

    ,   ;

 ;

 ;

      ;

   ( ),  ,    ;

,  ;

     .



ʠ,      .      .



/ 

   ( 50%).    ,   ,  , 蠫 .        ,    (  , ,  ).

 ,       ,         /        .





 ,   . ,    -  .  :  ,    .      ⠖ ,   ,   . , ,       .       젖          .





     , ,   -  . ,     ,   ,  , ,   ..  蠖      --    . ,-,    -堖  .





          .       .       ,             -  .





   ,            . ,    - ,        .  ,  -        .



  

   .  ,  ,   ,   ,     .       .

    ,   ࠖ      Pantone,     (brand book) ,   !

    ,      . ,  ,   ,  ,    .



  

         ,   :   , 10  ! Π,  PR  , .     ,  ,  , , ,  .   ,    ,       PR.

           ,     ,      .   .  -      .



 

   , ,   .    ,         .    .

     .  , , .     ,  .    ,     .

    ,    .   .          . Ƞ      ,        .


  

   -   .     .



 

         .          .    ,              ,    .        .

      .



 

,        - ,    ,        .

,        /  .




 


     .  ,  ,  ,  ,   .

       .   ;   ,       ;   .   ,  ,  .    .        .  ,      .   ,      !

   ?   -   . . ,  . ,   ,     ,    .    . ,  ,    ,  $400 $1500      .

     .  .       ,     .      ,    ,   1990- . :  .

     (   )?  ,    ,      ,        . ,  ! .

      ,       ()   ,   ! (. 2,   , . 90.)       .

,   .      蠫 堖   .    (lean) .

   ,      , ,     .  .   ,     ⠖         .

     , .   :




-, -!


       .        ,    ,   .

    .    ,     .      .   ,   .        ,         .

     .       .  ,       (SEO-),        .                .

      , , .     ,  , ,       ,   .    ,  .

    .       . Ƞ    ( ), ,  .

   , ,        .   ,  ,   ,  . ,      ⠖     .

   ,   .  ,    .  ?      ,    ,    .




     () .


, .   (  )   .             .     . , ,         ,    ,    .

    .   ,            .   .     .

  ,         (,  ..), .    .   .

       .      .

           .  ,  .




        - .     ,      ,         .

  ?

      . ,       ,       :     ,     . ߠ ,       , ,  .     .

Ѡ   .          . ,          : )       )  .      ,     .      ,    .

   Xerox,    .   ,    ,  ,      .  -   ,    ,   : , ,  ..      .         .

,   ,     ,  General Electric.             . , ,   .    ,         ,      .

       ,     .     ,  . ,      ,      -.


   

     ,    .



.       . , ,  () ,    15%.  .

         ,  ,         .   .        ,  .    1904.

,            () .      ,  ,  , ,     ,      -  .

.         .      .     .

 .       ,        .      . ,    , ,  /.         ;  - ࠖ 24.       .

 . , ,  .    :     .

Retainer ().    ,        .   .     .      ,      頖       .



.       .

  .    ,      .     :  +  + .       .



 ?

  ,    ,  ,   蠖      ,  .    .  , ,       ;  , ,  .    .   .

  ,       ⠖   .




, , 


      , ? ,   ,    .     .

      .             .  /     .

      :    .



 

   . ʠ  ,   General Foods  :      , ,   ,     .      :  ,  .



 

 ,   ,     :     ,   .

      ,       .      .




  .


   .

   ,     (https://www.litres.ru/aleksandr-repev/mudryy-reklamodatel/?lfrom=520907466&ffile=1)  .

      Visa, MasterCard, Maestro,    ,   ,     ,  PayPal, WebMoney, ., QIWI ,       .


