Клад для копирайтера. Технология создания захватывающих текстов

Мозг, творческие способности, навыки ремесла тренируют так же, как и мышцы.

Занимаясь неделю за неделей, вы постепенно (и незаметно для себя) начнете приобретать новые качества, медленно, но верно станете нарабатывать мастерство.

Ожидание чудес и моментальных результатов – способ мышления неудачников.

Истинные профессионалы практикуются и учатся ежедневно.

В одном еженедельном выпуске газеты The New York Times содержится больше сведений, чем мог получить в XVII веке средний житель Англии за всю свою жизнь.

Слоган – эмоциональный экстракт сути бренда.

Джозеф Конрад так формулирует писательскую задачу: "Силой письменного слова заставить услышать, заставить почувствовать – и прежде всего увидеть."

Глагол – часть речи, придающая тексту силу.

«Слова обладают огромной силой, – писал Тед Николас. – Они могут заставить человека рассмеяться, заплакать, подобреть, влюбиться, пойти на сотрудничество, совершить покупку. Или, напротив, сделать его злым, раздраженным, деструктивным. Самое важное, что есть в жизни, – это умение донести свое сообщение. Безграничный успех и благосостояние сводятся просто к использованию правильных слов».

Книга оказалась мне не очень полезна в силу моего филологического образования. Поскольку я довольно хорошо понимаю, что тексты состоят из предложений, а предложения из слов. Однако книга оказалась весьма познавательной в плане обилия примеров удачных названий брендов, слоганов, рекламных кампаний. Но если у вас нет специального филологического образования, то несомненно читайте эту книгу.

Большим плюсом стало приложение с небольшими биографиями тех людей, которые делали рекламу в 20 веке.

Сила речи состоит в умении выразить многое в немногих словах. Плутарх

Единственное важнейшее маркетинговое решение, которое только можно принять, касается выбора имени для продукта.

Во многом успешность работы Огилви обеспечивалась его выбором клиентов: «Я избегал рекламы продуктов, продажи которых падают на протяжении длительного времени, потому что это почти всегда означает, что качество продукта низкое или что управление компанией некомпетентно. Никаким количеством хорошей рекламы нельзя возместить ни тот, ни другой недостаток».